У крипто-финтех—компании MoonPay большие планы по созданию невзаимозаменяемых токенов, или NFT, которые было бы проще производить и покупать, и их общая стратегия напрямую связана с модой, сообщили WWD в компании. Через несколько дней после того, как Совет модельеров Америки объявил, что он выбрал платформу для обработки транзакций для своих предстоящих NFT, креативное подразделение MoonPay Studios представило на Неделе моды в Нью-Йорке цифровые тарифы для Ало Йога, Коллины Страда и Брэндона Максвелла, которые поразили показы разнообразием NFT – от веселых до функциональных. Это сотрудничество не случайно.
В эксклюзивном интервью WWD компания объяснила, что это часть более широкой стратегии, нацеленной на моду, и теперь, когда NYFW уже в деле, MoonPay может полностью сосредоточиться на своем следующем модном проекте: нераскрытом NFT, который объединит платформу с крупным спортивным брендом. Подробности пока не разглашаются, но, по словам Тома Капоне, нового главы MoonPay Studios, концепция, стоящая за ними, такова.
По сути, компания рассматривает моду как ключ к превращению метавселенной в мейнстрим. “Мы считаем, что Web 3. 0 – это неизбежность, и наша миссия – изменить мир”, – продолжил Капоне. “Мода — это захватывающая вещь, потому что она обычно находится в авангарде многих тенденций и, как правило, определяет направление развития культуры – формирует саму культуру”.
Бывший агент по подбору талантов в Creative Artists Agency и исполнительный директор Web 3.0, он прекрасно понимает культурную столицу моды и развлечений и силу их влияния на мышление потребителей. “Мы увидели в Instagram Канье фотографию Снупа Догга в рубашке Tommy Hilfiger, и это вдохновило его больше, чем любой другой рекламный или маркетинговый трюк, который он когда-либо видел”, – добавил он. “Это стало популярным, что говорит о более глубоком смысле: мода в буквальном смысле проектирует будущее”.
MoonPay – не единственная платформа в метавселенной, нацеленная на это. Другие провайдеры, крупные и мелкие, стремятся привлечь к себе внимание брендов, предлагая широкий спектр услуг.
Некоторые просто оцифровывают продукты или преобразуют 3D-файлы в NFT-файлы, в то время как другие разрабатывают всплывающие магазины для их демонстрации, создают целые многослойные виртуальные миры, организуют мероприятия в метавселенной и многое другое. Для модных брендов и дизайнеров мотивация очевидна, как с творческой, так и с деловой точки зрения.
Мода требует эволюции, сказал Максвелл, который рассматривает свое партнерство с MoonPay как естественный шаг вперед, учитывая продолжающееся влияние технологий на мир. “Это новая эра цифровой моды, которая ломает традиционные представления о том, какой может быть мода”, – сказал он. “Для нас это возможность преобразиться, выразить и принять себя в большей степени, а не в меньшей”.
Действительно, для дизайнеров виртуальный мир – это свобода творчества, которая не зависит от законов природы, таких как гравитация или другие ограничения. Метавселенная может казаться неограниченной и в финансовом смысле. Gucci, Dolce & Gabbana, Burberry и другие уже заработали миллионы реальных долларов на виртуальных тарифах, и это только начало. Все больше брендов выходят на новые рынки, например, Puma, которая только что представила свои первые цифровые коллекции на Неделе моды в Нью—Йорке. По оценкам исследовательской компании Technavio, метавселенная моды будет стоить 6 долларов. 61 миллиард в 2026 году, и ожидается, что в 2022 году рост рынка составит 30,5 процента в годовом исчислении. Аналитики Morgan Stanley считают, что к 2030 году объем рынка виртуальных предметов роскоши может вырасти до 50 миллиардов долларов.
Эта перспектива привела к более глубоким и увлекательным инвестициям — от покупки Филиппом Плейном земли на платформе виртуальной реальности Decentraland за 1,4 миллиона долларов в начале этого года до KNXT, загадочной инициативы Kering, которая попала в поле зрения криптомира этим летом, после июльской подачи заявки на товарный знак для NFTs, крупнейшей в мире компании. розничная торговля виртуальными товарами и другие виды деятельности в метавселенной. Последнее кажется особенно интригующим.
Веб-сайт KNXT описывает себя как тестовую программу для drops, состоящую из трех основных разделов: WSPRD, вероятно, являющийся продолжением “whispered”, предлагает ссылки на продукцию бренда Kering, WYHIWYW расшифровывается как “что вы слышите, то и покупаете”, по крайней мере, согласно аккаунту в Instagram, чтобы связать музыку и моду вкусы, а MFDF, или “рынок цифровой моды”, – идеальное место для продажи Gucci, Balmain и других брендов из портфолио Kering. Насколько это соответствует текущим планам, еще предстоит выяснить, в первую очередь потому, что KNXT не является чем-то новым.
Internet Wayback Machine показывает, что в прошлом году различные разделы сайта были подключены к сети, при этом некоторые страницы выглядели совсем по-другому. Предыдущие публикации в социальных сетях и более ранняя подача заявки в Управление по патентам и товарным знакам США также указывают на то, что программа является обновлением другой инициативы.
Ноябрьское приложение описывало рекламные акции, рекламу, программы лояльности и создание сообщества. В целом, это похоже на масштабную перестройку, возможно, в ответ на перенос центра тяжести моды в виртуальную сферу. На данный момент, какой бы ни была текущая версия KNXT, она, похоже, скоро выйдет на рынок. Конечно, более широкий вопрос заключается в том, действительно ли эти или любые другие проекты Web 3.0 охватывают людей, не ограничивающихся крипто-детьми и инвесторами.
В прошлом месяце последний опрос Forrester о средствах массовой информации и маркетинге, посвященный реконтакту, показал, что менее четверти взрослых пользователей Интернета в США знакомы с метавселенной (23%). Исследовательская фирма также обнаружила в своем исследовании по сегментации потребителей, что технические навыки со стороны потребителя помогают, но не так сильно, как можно было бы подумать.
Даже среди самых технически подкованных респондентов в этой группе менее половины заявили, что знакомы с метавселенной. “Тот факт, что даже самые первые пользователи технологии плохо знакомы с метавселенной, означает, что на вершине воронки продаж предстоит проделать большую работу по созданию жизнеспособного рынка”, – написал Майк Проулкс, вице-президент и директор по исследованиям Forrester, в своем блоге. Именно на этом и сосредоточен MoonPay.
По словам Капоне, основной бизнес в сфере финтех-технологий – это “переход к Web 3.0”, поскольку он позволяет людям покупать и продавать криптовалюты и NFT за фиатную валюту. Другими словами, покупатели первых цифровых коллекционных товаров CFDA смогут использовать привычные формы оплаты, такие как кредитные карты, дебетовые карты и даже Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay.
За кулисами MoonPay Studios работает с брендами над стратегией и развитием NFT. Хотя это может привести к появлению большого количества виртуальных товаров, которые поразят потребителей, команда, как и модные бренды, с которыми она работает, фокусируется на том, чтобы они соответствовали целям своих клиентов. “Если вы модельер, специализирующийся на роскоши, ваша стратегия может немного отличаться от стратегии розничного продавца массового сегмента, который ориентирован на другую аудиторию”, – пояснил Капоне. – Мы примем во внимание все эти аспекты и разработаем то, что, по нашему мнению, является всеобъемлющим и убедительным примером использования Web 3.0”.
Иногда цель состоит в том, чтобы просто расширить бренд или проверить границы креативности. “Я всегда рассматривала моду как важный творческий рубеж, и только две вещи могут ограничить мои коллекции: воображение и физика”, – говорит Хиллари Теймур, креативный директор Collina Strada. Работа с MoonPay над ее иллюстрацией к NFT и возможностью Web 3.0 в более широком смысле устраняет одно из этих ограничений. “То, что будет дальше, будет свежим и захватывающим — это новинки, которые раскрывают суть нашего бренда, подчеркивая нашу приверженность социальной осведомленности, переменам и самовыражению”.
Как и Коллина Страда, Брэндон Максвелл выбрал визуально ориентированный NFT для демонстрации своего бренда, хотя и в виде видео. Что касается количества, то он был отчеканен в соответствии с аудиторией NYFW и представлен с помощью QR-кода, напечатанного в программе шоу. Однако Alo Yoga требовалось больше практичности для коллекции Aspen, ее дебютной роскошной линии. Не то чтобы бренд стремился к технологической феерии. В Нью-Йорке компания сотрудничала с Digital Twinning в рамках показов в дополненной реальности. Но NFT, первой модели бренда, нужно было привнести в дизайн другие элементы. В конечном счете, они будут действовать как основанные на блокчейне сертификаты подлинности для людей, которые покупают физические продукты, а также как пропуска для доступа, открывающие реальные преимущества.
Думайте об этом как о VIP-клубе с эксклюзивными преимуществами, которые включают в себя персонализированные покупки через личного менеджера по работе с клиентами, доступ в оздоровительные клубы Alo и другие развлечения в Alo Houses. “Возможность ознакомиться с коллекцией в режиме реального времени с помощью дополненной реальности и получить неизменный сертификат о праве собственности не только повышает качество покупок, но и повышает подлинность, прозрачность и безопасность нашей продукции”, – сказала Анжелик Вендетт, вице-президент и глава отдела маркетинга Alo Yoga. “[Это] создает основу для обеспечения пожизненной ценности и вознаграждений для наших самых лояльных клиентов”.
