МИЛАН — Компания Moschino открыла свой новый флагманский магазин в Милане, что, образно говоря, открывает новую главу в истории бренда. В четверг бренд представил новую концепцию дизайна в бутике, расположенном в комплексе Spiga 26. Этот проект реализуется ведущей мировой компанией по недвижимости Hines, которая отреставрировала дворец Пертузати 18-го века на знаменитой торговой улице города Виа делла Спига, чтобы превратить его в новое модное место.
В прошлом году Hines привлекла компанию Moschino в качестве своего первого арендатора. Магазин пришел на смену бывшему отделению Moschino на Виа Сант—Андреа — всего в двух шагах от этого – и является единственным флагманским магазином бренда в Милане, после чего марка также закрыла свой магазин в районе Корсо Комо.
Новое двухуровневое помещение площадью 4090 квадратных футов было спроектировано Андреа Тогноном и его архитектурной студией под непосредственным руководством креативного директора лейбла Джереми Скотта. Концепция изысканного дизайна, сочетающая графические линии и элементы барокко, призвана подчеркнуть более утонченное позиционирование бренда, которое “должно было обозначить новое направление развития бренда”, – сказал Стефано Секки, генеральный директор Moschino, на пресс-конференции. “На протяжении многих лет мы по праву исследовали мир уличной одежды и более повседневного стиля еще и потому, что, когда Джереми пришел в компанию, он был одним из первых, кто понял эту тенденцию”, – сказал Секки. “Но сейчас настал момент, когда мы хотим обратить внимание на более утонченную модель готовой одежды, всегда переосмысливаемую на современный лад.
Поэтому мы хотели создать магазин, который мог бы транслировать это изменение позиционирования и более сложный контент.… Это изменение позиционирования, которое затрагивает все аспекты, коллекции, коммуникации и так далее. Но, конечно, визуальная составляющая важна, поскольку она наиболее актуальна”.
По словам Секки, для достижения этой цели компания “хотела объединить концепцию чистых линий Тогнона с поп-эстетикой Джереми”.
Результатом стало гармоничное сочетание роскошных материалов, изысканных цветовых решений и мебели, изготовленной на заказ.
Три широких окна на переднем фасаде позволяют заглянуть внутрь, где геометрические узоры на полу в различных шахматных вариантах сочетают мрамор Боттичино с темно-зеленым камнем на первом этаже и желтый сиенский мрамор на втором. Деревянные полки, покрытые желтым лаком, и изготовленные на заказ светильники из матовой латуни подчеркивают графичность пространства, в то время как римские колонны и увеличенные капители своими живописными формами и пропорциями нарушают визуальный ритм.
Они также используются в качестве витрин с товарами и мест для сидения. “Меня вдохновило богатое наследие Италии, красота и декадентская роскошь ее дизайна”, – сказал Скотт. Дизайнер также отдал дань уважения собственной истории бренда, переосмыслив дизайн столов, изначально задуманный Франко Москино, основавшим бренд в 1983 году.
Эти предметы мебели, служащие витриной для аксессуаров, таких как ювелирные изделия, являются результатом сочетания двух различных стилей и цветов столов, дополненных мраморными столешницами и украшениями из сусального золота. Таким же образом в настенных витринах, на которых представлены ремни, шарфы и очки, сочетаются два типа оправ в стиле барокко.
Большое внимание уделяется аксессуарам, которым посвящена зона у главного входа, включая сумки бренда. Также на первом этаже находится помещение с видом на внутренний двор, полностью предназначенное для обуви, в то время как на остальной части этажа представлены коллекции женской готовой одежды.
Мужские коллекции и подростковая линия Moschino Baby Kid представлены на втором этаже, два уровня которого соединены извилистой лестницей. Секки сказал, что магазин станет пробным, поскольку идея заключается в том, чтобы воспроизвести концепцию интерьера во всем мире как за счет открытия новых магазинов, так и за счет реконструкции существующих отделений Moschino.
А именно, после Милана этот формат будет распространен и на Лондон. Этой осенью магазин, расположенный на Кондуит-стрит рядом с Balenciaga, подвергнется рестайлингу, возможно, с некоторыми изменениями, как намекнул Секки. “Мы могли бы взять за основу здешние архетипы, но, возможно, изменить цветовую гамму полок, например, чтобы она немного отличалась в зависимости от местоположения”, – сказал исполнительный директор, добавив, что в следующем году он планирует представить ее в Риме.
Также ожидается, что в 2023 году бренд сосредоточит свое внимание на Азии. Как сообщалось, в прошлом году материнская компания Moschino Aeffe SpA взяла под свой контроль дистрибуцию бренда в материковом Китае, что свидетельствует о растущей значимости этого рынка для бренда.
В этом проекте участвовало около 20 магазинов, которыми в течение последних 10 лет управляла компания Scienward Fashion and Luxury (Shanghai) Co. Ltd. В то время Aeffe SpA заявляла, что через пять лет в Китае будет 30 магазинов с прямым управлением и 22 франчайзинговых подразделения. За этой операцией последовал еще один шаг, в результате которого итальянская fashion group получила полный контроль над Moschino, заплатив 66,6 миллиона евро за 30-процентную долю в бренде, которой она ранее не владела.
Компания также приобрела лицензию на собственное производство и дистрибуцию коллекций женской одежды Love Moschino за 3,6 миллиона евро. Еще одним свидетельством возвращения к своим корням стала недавняя презентация коллекции мужской одежды Moschino в Милане во время городской недели мужской моды после многолетних показов в таких городах, как Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Рим.
После того, как в прошлом году Moschino подписала контракт с Spiga 26 в качестве первого арендатора, другие компании класса люкс также заявили о своем желании присоединиться к комплексу, такие как Sergio Rossi, которая открыла свой магазин в начале этого месяца, и Kering, которая в начале следующего года перенесет свою итальянскую штаб-квартиру с улицы Меценате, занимая площадь более 75 000 квадратных футов. На этой неделе Драмхор и Борсалино также заявили, что откроют магазины в центральном комплексе.
