Стремительный рост инфляции в США невозможно игнорировать. Это влияет на все сферы жизни – от заправочной станции до продуктового магазина и дома. И это справедливо и для сферы красоты. В ряде летних торговых отчетов мировые косметологические компании ссылались на инфляцию как на встречный ветер, который вызвал рост цен. Компания Coty Inc., чьи бренды включают CoverGirl, Gucci Beauty, Lancaster, Kylie Cosmetics и Skkn by Kim, во второй половине 22 финансового года повысила цены на незначительные суммы, выражающиеся однозначной цифрой, и сейчас готовится к новым повышениям, на этот раз на средние суммы. “Именно так мы боремся с инфляцией”, – сказала главный исполнительный директор Сью Наби в августовском интервью.
В Estee Lauder Cos. Исполнительный вице—президент и финансовый директор Inc. Трейси Трэвис (Tracey Travis) рассказала Beauty Inc., что, хотя компания обычно ежегодно повышает цены по всем направлениям, в этом году она сделала это еще больше из-за инфляции – в среднем на уровне 5,5 процента. Отчасти это нашло отражение в новых продуктах, которые были представлены по более высоким ценам.
А компания Ulta Beauty, в числе прочих, сообщила, что в первой половине этого года она получила большое количество повышений цен от партнеров бренда. Ожидается, что до конца года цены будут еще повышаться. До сих пор это, по—видимому, никак не влияло на потребление – даже на уровне престижа. Например, продажи престижных ароматов Coty стремительно падают с полок магазинов, особенно хорошо зарекомендовали себя Hugo Boss, Burberry, Chloe, Calvin Klein и Gucci Beauty, которые обеспечили 20-процентный рост в четвертом квартале и помогли общему сектору престижных ароматов вырасти на 16% в годовом исчислении, до 662,8 миллиона долларов.
Во втором квартале продажи косметики Ulta, как prestige, так и mass makeup, выросли на двузначную величину по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что позволило ритейлеру повысить свои прогнозы на весь год. Тем временем, по словам Трэвиса, Лаудер продолжает наблюдать двузначный рост рынка престижной косметики в США. Ссылаясь на “Индекс губной помады” Леонарда А. Лаудера, теорию магната о том, что продажи косметических средств увеличиваются в трудные экономические времена, она сказала: “Мы относимся к той категории, для которой это доступная роскошь, особенно когда вы выбираете то, что хотели бы купить, исходя из своих предпочтений”.
Компания Coty’s Nabi считает, что ее последние данные доказывают, что это скорее показатель аромата, а не помады. “Ароматы обращены ко всем — независимо от возраста, независимо от пола, и то, что мы видели, а это реальность данных и статистики, заключается в том, что рынок косметики растет благодаря потреблению парфюмерии, и это не женское или мужское качество.
Это и то, и другое, и, в основном, ”Поколение Z”.
Но какой бы показатель вы ни выбрали, может ли эта устойчивость сохраниться, даже если инфляция отказывается снижаться, а опасения по поводу рецессии растут?
По мнению аналитиков, короткий ответ – да, несмотря на то, что последние официальные данные показали, что, хотя потребительские расходы в июле выросли незначительно, они были более медленными темпами, чем в июне. Как было замечено во время предыдущих экономических спадов, таких как финансовый кризис 2008 года, хотя во время прошлых экономических спадов торговля снижалась, как правило, никто не покидал beauty.
Оливия Тонг, аналитик Raymond James, сказала, что устойчивость индустрии красоты была подкреплена широким открытием после COVID-19, что привело к увеличению числа поездок и выходов в свет, а также к инновациям в этом секторе. Она считает, что эта тенденция может сохраниться до тех пор, пока не произойдет серьезных изменений в доходах домохозяйств, таких как потеря работы. “Красота – это доступная роскошь.
Это не машина, это не сумочка, это не отпуск, и, честно говоря, губная помада дешевле, чем пойти куда-нибудь поужинать, и держится дольше”, – сказала она. “Таким образом, в той мере, в какой вы получаете небольшой подарок для себя, при условии, что в вашей семье не произошло существенных потрясений, но при условии, что вы переживаете относительно умеренный экономический спад, ваши привычки могут измениться не так существенно, как в некоторых других категориях”.
Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, добавил: “Несмотря на то, что эффект губной помады кажется банальным, он основан на истине, которая по-прежнему актуальна, а именно на том, что потребители очень неохотно отказываются от маленьких косметических удовольствий и поблажек и, действительно, чувствуют, что это заслуженная награда за то, что они живут в более комфортных условиях. трудное время. Помимо поблажек, многие косметические процедуры и процедуры по уходу за кожей прочно вошли в жизнь людей, поэтому они крайне неохотно отказываются от каких-либо связанных с ними продуктов”.
Он видит некоторый, но незначительный риск снижения продаж в косметическом сегменте, который, по его мнению, будет одним из самых прибыльных в период отпусков.
Таким образом, несмотря на возможный спад цен, и такие ритейлеры, как Ulta, заявляют, что готовы внести соответствующие коррективы в случае необходимости, маловероятно, что в ближайшее время произойдет массовый отток из сферы красоты. Как говорит президент и главный исполнительный директор Olaplex Джу Вонг, “Вам все равно нужно умываться, вам все равно нужно мыть голову, вам все равно нужно принимать душ”.
