Новый бренд курортной одежды The Souv представит свою первую коллекцию готовой одежды весеннего сезона 2023 года 12 сентября. Основанный давним модным редактором Мэйт Альенде (Mayte Allende), ранее работавшей в WWD и W Magazine, и дизайнером Кевином Нгуеном (Kevin Nguyen), который успел поработать в Thakoon, Carolina Herrera и Madewell, бренд предлагает стильную одежду для отдыха в курортном стиле.
“Мы обнаружили пробел в категории курортной одежды”, – сказала Альенде, добавив, что она и Нгуен познакомились, когда консультировали известный бренд в Нью-Йорке, название которого она отказалась назвать. “Мы оба консультировались и ездили в Париж — выбирали ткани и принты, мечтали, но все, что нам нравилось, было отвергнуто. Всегда была другая повестка дня”.
До пандемии Альенде и Нгуен задумали создать собственную линию, в которой модное курортное настроение сочеталось бы с практичностью одежды для путешествий и непринужденностью одежды для отдыха — нечто более мужское, немного более старое, прохладное и менее дорогое, чем то, что в настоящее время существует на рынке.
Бренд Souv, который дуэт основал два года назад, стал ответом на то, что они считали недостатком в категории курортов, и результатом общего увлечения винтажной одеждой, путешествиями, культурой и историей.
“Коллекция вдохновлена разнообразными восточными культурами, винтажными базарами и ремесленными традициями”, – сказали они, добавив, что название бренда отражает идею путешествий и сбора особых “сувениров” по пути.
“Кевин привез бы с собой сокровища, которые он нашел бы во время своих путешествий, о чем я всегда мечтала”, – сказала Альенде, добавив, что бренд основан на ее редакторском опыте и пуэрториканских корнях, а также на вьетнамском наследии Нгуен и ее “мировоззрении” как заядлого путешественника, фотографа и коллекционера предметов искусства. текстиль. По мере того как компании начали восстанавливаться после пандемии, дуэт постепенно разрабатывал свою первую коллекцию, финансируемую за счет собственных средств, и сотрудничал с небольшой семейной фабрикой в Индии для ее производства. “Идея создания этой коллекции возникла из двух старинных сувенирных шарфов, которые я нашел, путешествуя по югу Франции”, – сказал Нгуен. “Приятная на ощупь текстура, мягкая драпировка, смелые и яркие цвета шарфов стали основой для создания наших тканей, принтов и силуэтов.
За исключением двух моделей верхней одежды, коллекция полностью создана из этой ткани на основе шарфа. Я начала с драпировки и завязывания этих двух шарфов, чтобы создать различные узлы и детали галстука, которые теперь являются неотъемлемой деталью бренда. Все наши изделия с узлами были созданы на основе этих двух шарфов, драпированных в разных вариантах и формах, и эти фасоны созданы на основе этих шарфовых драпировок. ”
Весенний лукбук состоит из 20 моделей с завязками на рукавах, завязками спереди, открытой спиной и подолами в виде носовых платков, которые создают ощущение свежести благодаря вискозному льну, изготовленному из коллекции, которое было выбрано не только из-за его воздухопроницаемости, драпировки и плавности размеров, но и для сохранения линии минималистичный и легко упаковываемый.
Модель spring, стоимость которой составляет от 125 до 695 долларов, фокусируется на двух ключевых моделях, которые отличаются простотой конструкции и включают эластичные детали и щедрые пропорции — кафтан и современные интерпретации Ао дай, которые, как говорят, “сочетают наследие Нгуена с небольшим латиноамериканским колоритом”. ”Например, платье-рубашка и блузка в стиле Ао дай подчеркивают традиционные для этого стиля разрезы до талии, широкие брюки и воротник-стойка, дополненные яркими принтами в виде цветочного сада и пальмовых деревьев.
“У меня есть сундуки, полные винтажных Ао дай, которые принадлежали моей бабушке, и винтажных Ао дай, которые я собрал во время своих путешествий по Вьетнаму”, – сказал Нгуен. “Коллекция и отдельные изделия разработаны с учетом традиций Ao dai — от конструкции, легкости, простоты и комфорта.
В коллекции больше деталей, а элементы Ao dai варьируются от стиля к стилю”.
Цвета и принты коллекции были вдохновлены фотографиями из путешествий Нгуена. Например, платье с узлом на одном плече цвета фуксии, вдохновленное розовыми зданиями в Джайпуре, принтом в виде пальм, позаимствованным у пляжей Дананга, Вьетнам, множеством цветов в садах Ханоя, Вьетнам, и яркими цветами ботанических садов Коста-Рики.
Чтобы переосмыслить фотографии Нгуена, дуэт сотрудничал с итальянской типографией, которая, как говорят, также сотрудничает с Valentino, Prada и La DoubleJ. “Как редактор, проработавший всю жизнь, вы действительно знаете рынок и каждый бренд как свои пять пальцев, но я всегда мечтал запустить что—то с самого начала”, – сказал Альенде. Основываясь на своем предыдущем опыте работы в качестве креативного директора бывшего лейбла Bande Noir, она стремится к “гораздо большему контролю, поскольку нас всего двое и мы действительно разделяем общее видение”.
Чтобы помочь в реализации их общего медленного и последовательного подхода, Альенде привлек Джоанну Пуччиарелли, опытного специалиста по стратегии продаж в таких компаниях, как Theory, Diane von Furstenburg и Rhode Resort, для презентации весенней коллекции Souv на оптовом рынке, в прессе и широкой публике. “За последние 10 лет я работал с дизайнерами, и хотя я видел множество брендов и продуктов, когда она пришла ко мне, я почувствовал продукт, посмотрел на него и подумал: “Ого, это совсем другое. ’Ткань и принты потрясающие, и их легко носить.
На самом деле, тип фигуры не имеет значения, потому что они струящиеся, это позволяет носить его всем, и я по-настоящему ценю это в коллекции”, – сказал Пуччарелли. “То, что мы здесь делаем, — это применяем медленный подход, который, на мой взгляд, очень важен, особенно в то время, когда мы работаем, – чтобы посмотреть на эти бутики и понять, как они вписываются в общую картину”, – сказала она. Специализированные бутики и магазины в США, особенно на таких рынках, как Техас, Нью—Йорк, Южная Каролина, Калифорния, Теннесси и других, вероятно, будут в центре внимания во время торговой недели бренда, которая продлится с сентября.
Альенде добавил, что выставка будет проходить с 12 по 24 мая в коллективном пространстве нового, развивающегося выставочного зала бренда. “Мы все согласны с тем, что хотим работать с отличными бутиками и по-настоящему обслуживать и поддерживать магазины, которые доверяют нам свой шанс. Я знаю, что успешные представители малого бизнеса, такие как мы, придерживаются очень индивидуального подхода, они работают над тем, чтобы лучше узнать своих клиентов, они отправляются в путь, тратят время и деньги на поиск и создание своего сообщества и всегда, всегда ставят на первое место конечный результат”, — добавили Альенде и Нгуен.
