Наоми Уоттс занимается рассказыванием историй.
Наиболее известная своими актерскими ролями в фильмах “Малхолланд Драйв” и “Кинг-Конг”, многогранница также стала соучредительницей сети магазинов чистой косметики Onda Beauty в 2014 году и теперь использует свои обширные ноу-хау в своей следующей работе: создании бренда косметики для женщин в период менопаузы.
Stripes, запущенный в партнерстве с биотехнологической компанией Amyris, дебютирует 18 октября с 11 продуктами стоимостью от 40 до 85 долларов, которые будут доступны для покупки в Onda Beauty, а также на Amazon и собственном веб-сайте бренда Iamstripes.
Ком. Определенно потратив достаточно времени на размышления о “роковом и мрачном” периоде менопаузы, Уоттс смотрит в будущее с оптимизмом и с трудом обретенной решимостью, готовая активно создавать ту самую систему поддержки, которую она давно искала для себя.,
“Женщины должны чувствовать, что разговоры о менопаузе – это нормальное явление”, – сказала Уоттс, которая также является креативным директором Stripes, в эксклюзивном интервью Beauty Inc. “Это должно стать концом стыда и секретности и началом чего-то нового и замечательного для женщин”.
В комплекте с охлаждающей пенкой для лица, увлажняющей сывороткой для кожи головы, увлажняющим вагинальным гелем, пробиотическими добавками, маслами для тела и многим другим, Stripes предлагает тем, кто переживает различные стадии менопаузы, множество продуктов, направленных на физическое воздействие, с которым сталкиваются многие женщины.
Это немалая цель — в то время как приливы и отливы начинают меняться, о менопаузе и всем, что с ней связано, уже давно шепчутся, но никогда не говорят открыто как в сфере красоты, так и в массовом общественном сознании в целом (Уоттс даже однажды призналась в подписи к Instagram, что даже само слово “менопауза” не употребляется). раньше это выводило ее из себя).
Распространенная стигматизация, связанная с менопаузой, симптомы которой, согласно недавнему отчету Grand View Research, ежегодно проявляются примерно у 25 миллионов женщин, означает, что многие женщины переживают этот жизненный этап в одиночестве. “Когда мне было за сорок, когда мои гормоны начали резко падать, я вообще не чувствовал, что у меня есть поддержка”, – говорит Уоттс, которому сейчас 53 года. “Я шутил с друзьями, чтобы прощупать почву и посмотреть, не крутится ли кто-нибудь еще поблизости в это время, но никто не появлялся, так что я как бы просто плавал вокруг этого в тайне и стыде, чувствуя себя довольно ужасно. ”
В то время как индустрия красоты в период менопаузы все еще находится в относительном зачаточном состоянии, несколько растущих брендов, таких как Womaness, Better Not Younger, SeeMe и Pause Well-Aging, запустили свою продукцию, чтобы ускорить обсуждение проблем старения.
Растущее любопытство потребителей также вносит свой вклад в изменение культурной ситуации.
Согласно данным Spate, ежемесячный объем поисковых запросов в Google по США, включающих слово “менопауза”, составляет 1,1 миллиона запросов, что на 5,2 процента больше, чем в прошлом году, в то время как Grand View Research прогнозирует, что к 2028 году рынок услуг, связанных с менопаузой, достигнет 23 миллиардов долларов. “Это может вызвать сильное отчуждение, когда вы смотрите на бренд, а он утверждает, что вы можете выглядеть намного моложе”, – говорит Уоттс. “Это просто не та история, которую мы хотели бы продать — мы пережили накопленный опыт, взлеты и падения, и я хотел сделать Stripes настолько аутентичными и вдохновляющими, насколько это возможно. ”
В настоящее время симптомом, который вызывает наибольшее количество запросов наряду с “менопаузой” и “перименопаузой”, являются приливы жара, которые ежемесячно собирают около 380 000 запросов в США. Хотя в настоящее время их количество значительно меньше, поиск по таким симптомам, как стресс, кисты, истончение волос и перепады настроения, наряду с “менопаузой” и “перименопаузой” демонстрируем самый стремительный рост.
С помощью Stripes компания Watts стремится решить все вышеперечисленные проблемы и даже больше.
“Stripes основана на моей личной истории, но я также знаю, что она связана с историями многих других людей”, – сказал Уоттс. “Мы проводим от 40 до 50 процентов нашей жизни в период менопаузы, так давайте сделаем это лучшей половиной нашей жизни — почему бы и нет? Для этого нам нужно предоставить женщинам образование и поддержку”.
Когда Уоттс начала сотрудничать с Onda, она была поражена тем, как мало там было представлено стареющих потребителей косметических средств. Она вспоминала: “За это время я ознакомилась с 70-80 различными брендами и всегда пробовала что-то новое, даже то, чего не было на наших полках.
Присмотревшись ко всем этим продуктам, мне стало ясно, что эта аудитория недостаточно охвачена. ”
После того, как Уоттс ранее обдумывала идею написания “сексуального и веселого” руководства по менопаузе, опыт работы в Onda побудил ее отказаться от этой идеи и вместо этого заняться еще одним предприятием в сфере красоты. Довольно скоро она начала искать подходящего партнера, с которым могла бы достичь следующего рубежа.,
Уоттс давно знала модельера, ставшего основателем индустрии красоты, Франсиско Косту, с тех пор, как он был креативным директором Calvin Klein, и Уоттс посоветовалась с ним о своих планах, и Коста подтолкнул ее к Amyris, которая в 2021 году приобрела его одноименный бренд по уходу за кожей и телом, в котором Коста сейчас является креативным директором. “После нескольких бесед с Франсиско об Amyris я уже услышал достаточно — я понял, что это фантастическая компания, и что мы с ней солидарны”, – сказал Уоттс.
После одного холодного звонка Stripes были готовы.
“Естественным объединяющим фактором Naomi, Stripes и Amyris является то, что мы не идем на компромиссы”, – говорит Деб Миллард, президент отдела брендов, отвечающих за здоровое старение, в Amyris, которая также является материнской компанией по уходу за кожей Biossance, Rosie Huntington-Whiteley’s Rose Inc.
И прическа Джонатана Ван Несса из JVN.
“Мы пошли на компромисс в том, как мы заботимся о женском здоровье в целом, мы пошли на компромисс в том, что менопауза – это такая замалчиваемая вещь, о которой люди не говорят, и мы пошли на компромисс в ингредиентах, которые мы добавляем в косметические средства для женщин”, – продолжила Миллард.
Для Уоттс, чей путь к оздоровлению начался задолго до менопаузы или даже взросления (“Я была ребенком 70—х – моя мама была хиппи”, – сказала актриса, подробно описывая свое воспитание, которое состояло из вегетарианской диеты, домашней одежды и рутинных медитативных практик), экологичность и чистые ингредиенты были важными факторами. не подлежащее обсуждению — ключ к взаимопониманию между ней и Эмирис.
“Для нас все дело в биотехнологиях”, – сказал Миллард. “Чистота для нас — это не значит, что мы срываем лист с дерева и говорим, что он чистый, потому что он органический и сделан на дереве, – это все еще разрушает природу. Для нас чистота означает способность воспроизводить молекулы, существующие в природе, в процессе ферментации. ”
“Мы можем создать что-то, что оказывает очень незначительное воздействие на окружающую среду, обладает невероятно чистым составом, а молекула практически на 100 процентов повторяет то, что мы пытаемся воспроизвести”, – продолжила она.
В основе каждого средства для ухода за волосами, лицом и влагалищем Stripes лежит (ферментированный) эктоин – натуральное соединение, получаемое из определенных видов бактерий, которое защищает функционирование клеток и борется с обезвоживанием кожи, распространенным побочным эффектом менопаузы.
“Причина, по которой мы хотели решить любой категории, потому что когда вы теряете эстрогена, ты не просто начнешь терять ее в одном месте, а не иначе — оно влияет на все ваше тело, от ваших волос к влагалищу”, – сказал Миллард. и nbsp,
Еще одним из главных ингредиентов бренда Amyris является сквалан, полученный из сахарного тростника, который известен тем, что способствует обновлению клеток в дополнение к своим смягчающим свойствам.
“Наша комбинация сквалана и эктоина находится в стадии патентования, потому что она очень эффективно удерживает воду”, – сказал Миллард.
“Ectoine в буквальном смысле работает как ирригационная система, выискивая места, где влага наиболее необходима, а затем сквалан удерживает ее”, – добавил Уоттс.
Крем для лица “Роса, как я делаю”, который продается по цене 80 долларов, содержит витамины группы В, С и Е и направлен на улучшение барьерной функции кожи.
Пенка для умывания Cool Factor, которая стоит 42 доллара, содержит экстракт листьев эдельвейса и магний, которые участвуют в регуляции температуры тела и уменьшают дискомфорт, вызванный приливами жара.
“Красота для меня – это продолжение хорошего самочувствия, и я всегда была заинтересована в том, чтобы чувствовать себя и выглядеть как можно лучше, особенно с возрастом”, – говорит Уоттс, которая много времени проводила в гримерном кресле, прихорашиваясь, прежде чем предстать перед камерой. Это развило в ней острое понимание всех аспектов красоты. это отражается на ее лице, и именно это впервые подтолкнуло ее к пониманию синергии между красотой и хорошим самочувствием.
Девять дебютных продуктов бренда упакованы в стеклянные флаконы (два из них многоразового использования), а охлаждающий спрей для лица и уплотняющая маска для волос поставляются в контейнерах, изготовленных из переработанного пластика.
Гиалуроновая кислота, гликоген, масло асаи и Ашваганда, являющиеся основными компонентами аюрведической медицины, входят в число других ключевых ингредиентов дебютной линейки Stripes, о которых продукты рассказывают только половину истории.
Для Watts запуск Stripes – это один из аспектов более масштабного стремления передать микрофон.
“Быть в начале разговора о менопаузе – это очень волнительно”, – сказал Уоттс. “Мы пытаемся развивать сообщество. Настанет момент, когда в нем буду участвовать не только я, важно, чтобы мы услышали реальные истории каждого. ”
Поощряя женщин и представителей всех слоев общества, переживающих менопаузу, делиться своим опытом, Stripes стремится не только облегчить наиболее тяжелые аспекты переходного периода, но и подчеркнуть, что менопаузу и старение можно и нужно отмечать.
“Я действительно надеюсь, что люди примут [менопаузу], и разговор будет развиваться по нарастающей, и больше не будет чувства стыда и вопросов типа ”Какого хрена?” — давайте превратим это в “да, черт возьми”, – сказал Уоттс.
