Nars Cosmetics разрабатывает свою виртуальную дорожную карту. В рамках своего последнего проекта бренд в партнерстве с метавселенной Supersocial запустил захватывающий виртуальный квест Nars Color Quest в Roblox. В онлайн-режиме пользователи могут исследовать множество тропических островов, каждый из которых вдохновлен одной из ведущих франшиз Nars: Blush, Laguna и Light Reflecting, а также создавать собственные аватары, виртуально примерять и коллекционировать продукцию Nars и общаться с другими пользователями.
Потребители также могут взаимодействовать с неигровыми персонажами (NPC), разбросанными по всему виртуальному миру, такими как основатель бренда Франсуа Нарс, чтобы разблокировать новые способности и продвинуться в игре. “Платформа Roblox идеально подходила для проведения Nars Color Quest, учитывая ее глобальный охват и высокую вовлеченность широкой аудитории, которая продолжает расти”, – сказала Дина Фиерро, вице-президент по глобальным цифровым инновациям и стратегии Nars. Nars – последняя косметическая компания, которая вторглась в экосистему Roblox, насчитывающую, по оценкам, 54 миллиона активных пользователей в день, а также дом красоты Givenchy Parfums, принадлежащий Givenchy Beauty House, по состоянию на июнь прошлого года.
Этот запуск стал последним в череде цифровых проектов Nars, которая ранее заказала трем художникам создание NFTs, а в 2021 году сотрудничала с игровой платформой Drest в ознаменование запуска своей коллекции пигментов для губ Air Matte, которые пользователи могли виртуально примерить через приложение. “Артистизм занимает центральное место в творческом самовыражении бренда, и Nars Color Quest помогает познакомить сообщество Roblox с бесконечными возможностями макияжа”, – сказала Джейн Ричардсон, глобальный директор Nars по артистизму. “Макияж — это мощный инструмент для передачи настроения, характера, культуры и идей в нашей жизни – виртуально или иным образом”.
