ПАРИЖ — Неделя моды в Париже снова в самом разгаре, и представители Федерации высокой моды решают логистические проблемы, связанные с организацией девятидневного графика, в котором примут участие 106 брендов. Они варьируются от краткосрочных соображений, таких как повышение безопасности на выставочных площадках в условиях наплыва незваных гостей, до долгосрочных соображений, таких как снижение воздействия на окружающую среду 64 шоу и 42 презентаций, запланированных в официальном календаре на весну 2023 года. В связи с хроническими пробками в городе и нехваткой такси на четверг объявлена общенациональная забастовка, которая может нарушить работу общественного транспорта.
Бруно Павловски, недавно избранный президент федерации, и Паскаль Моранд, исполнительный президент руководящего органа французской моды, работают рука об руку, чтобы справиться с вызовами постпандемической эпохи, когда бренды сталкиваются с новым набором проблем, которые угрожают подорвать их восстановление, включая растущую инфляцию, нехватка энергии и постоянные сбои в цепочке поставок. “Мы наблюдаем очень энергичное возвращение на все недели моды”, – сказал Павловский WWD в совместном интервью с Мораном. “Это хороший знак. Мода возвращается к своей ключевой роли в мире, поэтому Париж, как всегда, станет уникальным событием”.
Оба руководителя отметили, что представители китайской индустрии снова начали путешествовать, впервые после вспышки COVID-19. “Это робкое и контролируемое открытие, но оно происходит”, – сказал Павловский, который является президентом отдела моды и президентом Chanel SAS. “За последние два месяца у меня было больше деловых встреч с китайскими руководителями, чем за последние два года”.
Азиатские бренды тоже возвращаются в моду: такие бренды, как Mame Kurogouchi и Noir Kei Ninomiya, впервые с 2020 года проводят показы на подиумах в Париже.
Чтобы обеспечить более мелкие отечественные и международные бренды необходимыми ресурсами для показа в столице Франции, Федерация высокой моды недавно решила расширить фонд поддержки начинающих дизайнеров, который был создан во время пандемии.
По словам Морана, вместе с финансированием, предоставляемым DEFI, организацией, которая содействует развитию французской индустрии моды, федерация выделяет общий бюджет в размере около одного миллиона евро в год, как правило, в виде грантов в размере от 7500 до 15 000 евро.
“Это катализаторы, которые позволяют брендам проводить показы в Париже”, – сказал он, отметив, что дизайнеры также имеют доступ к выставочному пространству по сниженным ценам и выставочному залу Sphere, которые расположены в Токийском музее современного искусства. “Всегда будет веская причина поддержать [новые бренды], потому что мир стремительно развивается. Сначала это COVID-19, теперь это цены.
Сегодня важно, чтобы Париж оставался привлекательным”, – добавил Павловский. “В нынешних экономических условиях организация презентации и просто выпуск коллекции становятся все более дорогостоящими и сложными. Эти препятствия не должны мешать брендам появляться здесь”.
Моранд отметила, что Париж продолжает привлекать дизайнеров со всего мира: в весенних женских показах 2023 года принимают участие 56 процентов международных брендов, начиная от молодой гвардии китайского дизайна и заканчивая такими известными новичками, как Виктория Бекхэм из Великобритании и австралийский лейбл Zimmermann. “Объективно, на сегодняшний день, мы являемся самой международной неделей моды”, – сказал он.
Одно из явлений, набирающих обороты, заключается в том, что показы привлекают все больше и больше зрителей со стороны, что вызывает опасения по поводу безопасности. “Мы стали свидетелями переломного момента в марте, когда здесь собрались огромные толпы молодежи”, – сказал Моранд. Учитывая, что этот феномен отчасти подпитывается самими брендами, которые все чаще открывают свои показы для широкой публики, федерация поддерживает связь с городскими властями и полицией Парижа, чтобы убедиться, что все планы выполняются без сбоев. “Мы настоятельно призываем все дома, которые в меньшей степени привыкли сталкиваться с проблемами безопасности, принять надлежащие меры предосторожности”, – сказал Моранд.
Павловский предположил, что демократизация показов мод после пандемии, возможно, зашла слишком далеко. “Я думаю, что в Париже нам придется внести некоторые коррективы. В июле мы видели множество людей, пытавшихся попасть на концерты без приглашений или по поддельным приглашениям”, – сказал он. “Нам все еще приходится работать с полицией и охранными фирмами, так что это несовместимо с полным открытием шоу для всех”.
За кулисами модной индустрии организация также помогает брендам снизить воздействие их мероприятий и коллекций на окружающую среду благодаря измерительным системам, разработанным совместно с фирмой профессиональных услуг PwC.
Инструмент events рассчитывает около 120 ключевых показателей эффективности, охватывающих все этапы мероприятия, от регистрации в производственном центре до отливок и фурнитуры, включая цифровые коммуникации.
Неофициально запущенный в сентябре прошлого года, он был использован 57 процентами брендов-участников осенних выставок 2022 года.
“Цель состоит в том, чтобы к сентябрю в выставке приняли участие 80% покупателей”, – сказал Моранд. Инструмент collections, предназначенный для брендов с годовым доходом от 20 до 30 миллионов евро, будет запущен до конца года.
По оценкам Павловского, на осуществление существенных изменений, вероятно, потребуется пять лет, но он подчеркнул, что устойчивое развитие является главным приоритетом для федерации, которая стремится повышать осведомленность, а также обучать и поддерживать участвующие бренды.
“Я надеюсь, что однажды мы сможем опубликовать данные об углеродном следе и корпоративной ответственности для Недели моды в Париже.
Сегодня мы находимся на этапе строительства, и это достигается благодаря всеобщему участию”, – сказал он, отметив, что экологический дизайн требует полного изменения мышления. “Это обходится дороже, и это не должно происходить в ущерб креативности, поэтому, чтобы все это изменилось, требуется немного времени”.
Федерация также активно работает на европейском уровне, являясь членом технического секретариата глобального сектора одежды и обуви с правом решающего голоса, который работает над методом воздействия продукции Европейской комиссии на окружающую среду. В этой роли она лоббирует признание особой природы предметов роскоши, утверждая, что они не должны иметь такой же экологической маркировки, как быстрая мода.
Одним из решений по сокращению углеродного следа Недели моды в Париже могло бы стать сокращение продолжительности мероприятия на несколько дней, что также стало бы ответом на критику со стороны некоторых участников, которые считают, что бюджет на посещение слишком высок. Однако Павловский отверг это предложение, заявив, что дальнейшее сокращение расписания невозможно без ущерба для некоторых участников.
“Важно дать шанс каждому.
Это также делает Париж привлекательным”, – сказал он. “Если сгруппировать все большие дома на два дня, люди никогда не останутся. Уже сегодня это сложно. Неделя моды – это возможность для всех этих дизайнеров, всех этих брендов заявить о себе, и задача федерации – предоставить им такую возможность. Наша задача также состоит в том, чтобы убедить как можно больше журналистов остаться здесь как можно дольше”.
