Компания Neiman Marcus выводит свое давнее партнерство с Брунелло Кучинелли на новый уровень с помощью кампании “360 градусов” под названием “Муза Запада”, которая стартует в понедельник. Совместная работа, на которую ушло шесть месяцев, включает в себя эксклюзивную женскую коллекцию Brunello Cucinelli, состоящую из 30 предметов, которые продаются только во всех 36 магазинах Neiman Marcus и Neimanmarcus. Com – в магазинах и на веб-сайте Brunello Cucinelli его нет.
Маркетинговые инициативы, включая создание лукбука и первого видеоролика с Каролиной Кучинелли, креативным директором и сопрезидентом Brunello Cucinelli, и ее сестрой Камиллой, соруководительницей отдела женского стиля дизайнерского бренда. Кульминацией мероприятия станет ужин и презентация модной одежды для VIP-клиентов и влиятельных людей, которые проведут день на 100-акровом ранчо RoadRunner в Далласе 13 октября, общаясь с руководителями Neiman, Каролиной Кучинелли и другими работниками ранчо. “Мы разрабатываем совершенно уникальный подход к взаимодействию с покупателями”, – сказала Лана Тодорович, президент и главный специалист по мерчандайзингу Neiman Marcus. “Это интегрированная модель с нашими магазинами, онлайн-каналами и дистанционными продажами.
Это не обеды и не всплывающие окна прошлого. Это другой масштаб взаимодействия, с другими способами привлечения клиентов”.
Она называет эту стратегию “retail-tainment” и говорит, что речь идет о “переосмыслении” опыта работы магазинов, сотрудничестве с брендами и дизайнерами для создания более оригинальных и часто сложных впечатлений и презентаций для покупателей, которые выходят за рамки обычного розничного кинотеатра.
Стратегия, или ее первое проявление, началась с трехнедельной экспозиции Prada Coast в магазине Neiman Marcus в центре NorthPark в Далласе в июне 2021 года. Интерьер был воссоздан в стиле итальянского пляжа: светодиодные стены с живыми океанскими волнами, песком, спасателями, мороженым и летней коллекцией Prada разместились в инсталляции площадью 2200 квадратных футов на первом этаже, а в других помещениях магазина проводились мероприятия.
В магазине Neiman’s, расположенном в торговом центре Lenox Square в Атланте, также произошло поглощение Burberry. На фасаде был нанесен принт с монограммой Burberry TB, а внутри было представлено более 50 эксклюзивных моделей. По словам Тодоровича, это конкретное сотрудничество с Brunello Cucinelli – “полноценная коллекция женской готовой одежды и аксессуаров в 30 различных стилях”, и ее нельзя рассматривать как “капсульную” коллекцию, которая обычно состоит, может быть, из полудюжины предметов. Однако по сравнению с обычными сезонными коллекциями Кучинелли, которые обычно насчитывают около 1200 единиц хранения, Muse of the West можно рассматривать как капсулу. “Brunello Cucinelli и Neiman Marcus развиваются уже более 20 лет”, – сказал Массимо Каронна, президент и главный исполнительный директор Brunello Cucinelli в Северной Америке. “Neiman’s – наш розничный клиент номер один, наш крупнейший ритейлер по всему миру. “Мы еженедельно проводим беседы, в ходе которых находим творческие способы сделать физические и цифровые презентации более эффективными.
Мы учимся на опыте их клиентов и на уровне обслуживания, которое они предоставляют. Они понимают роскошь не только как концепцию, но и как образ жизни. Они понимают, что такое бренд стиля жизни. Их чувствительность к персонализации и рассказыванию историй возросла”.
В 2018 году 50 сотрудников Neiman посетили штаб-квартиру Brunello Cucinelli в небольшом городке Соломео, Италия, а также фабрики Cucinelli, где в течение четырех дней знакомились с традициями и культурой компании. “Мы придерживаемся тех же ценностей в нашем подходе к бизнесу и построению отношений, и мы считаем, что они по-настоящему понимают суть бренда Brunello Cucinelli”, – сказала Каронна.
Женская коллекция Muse of the West черпает вдохновение из американского Запада с ярко выраженным итальянским колоритом. В видеоролике рекламной кампании, снятом в Тоскане, сестры Кучинелли рассказывают о своем видении дизайна и творческих стилях, а также о мастерстве исполнения, материалах и деталях коллекции.
В нем сочетаются классические образы и элементы американского Запада – равнины, ранчо и лошади – с итальянскими пейзажами и осенними красками. В коллекции представлены верхняя одежда из овечьей шерсти, длинные и короткие стеганые блейзеры, кожаные брюки, шерстяные юбки, шелковые блузки в клетку, джинсовые куртки с четырьмя карманами, платья-рубашки, трикотажные изделия и аксессуары из кожи, замши, портновских узоров и геометрических жаккардов.
Среди аксессуаров – остроносые ботильоны в западном стиле, ботинки для верховой езды, мокасины, кроссовки, спортивные сабо, а также сумки разных размеров и из кожи, широкие мужские ремни, кожаные перчатки и головные уборы. Тодорович считает, что скандинавский трикотаж “опера” нежно-красного цвета из коллекции, на создание которого у мастеров ушло более 30 часов работы, станет бестселлером.
Цены на коллекции варьируются от 650 долларов за клетчатый шарф до 9 995 долларов за замшевое платье-рубашку. Кампания стартовала в среду и продлится до конца октября, который для Neiman’s стал месяцем, богатым на дополнительные впечатления “на 360 градусов”. 18 октября в Чикаго состоится “захватывающее” празднование 100-летия Akris с участием дизайнера Akris Альберта Кримлера и генерального директора Akris Питера Кримлера.
Магазин Neiman’s представит эксклюзивную коллекцию обуви и сумок от Christian Louboutin под названием “Loubi-Mystery”. Коллекция, вдохновленная детективами и игрой ”Clue“, отличается богатыми тканями, смелыми принтами и декоративными деталями. В октябре в Neiman Marcus NorthPark также состоится мероприятие, посвященное запуску эксклюзивной торгово-развлекательной инсталляции и презентации коллекции. В ближайшие 12-18 месяцев в Neiman’s запланировано еще несколько подобных мероприятий.
