ШАНХАЙ. Для потребителей из материкового Китая знакомство с нишевыми брендами в Instagram стало новой нормой. Согласно отчету азиатского розничного дистрибьютора Bluebell Group “2022 Asia Lifestyle Consumer Profile”, на вопрос о том, “относится ли роскошь в настоящее время к нишевым брендам, о которых знает меньшее количество людей, но которые предлагают отличный стиль и качество”, 89% респондентов из материкового Китая согласились с этим утверждением, а 34% респондентов из материкового Китая – нет. процентный скачок по сравнению с предыдущим годом. Результаты были основаны на опросе 2100 потребителей в возрасте от 18 до 45 лет на азиатских рынках, которые потратили минимум 1200 евро на товары для образа жизни за 12 месяцев, закончившихся в марте 2022 года. “По всей Азии потребители отождествляют нишу с четко определенной областью знаний, сдержанной эстетикой или более уникальной точкой зрения”, – говорит директор по коммуникациям группы Энн Джероними. “В материковом Китае один потребитель определил нишевый бренд как тот, название которого известно только инсайдерам”.
В качестве наиболее популярных брендов, о которых упоминали респонденты, компания Geronimi назвала Berluti, Off-White и Penhaligon’s, которые уже хорошо зарекомендовали себя на западном рынке. “Интересно, что азиатские бренды, такие как японский модный бренд Visvim или корейский косметический бренд Hera, также были упомянуты в этой категории”, – добавил Джероними.
Согласно отчету, 44 процента респондентов считают каналы социальных сетей наиболее влиятельным ресурсом при покупке товаров премиум-класса, по сравнению с 31 процентом, которые заявили, что на них оказали влияние официальные веб-сайты, и 27 процентами – семья и друзья. Оставшийся канал влияния – печатные СМИ, блоги, влиятельные лица, посетители магазинов, международные знаменитости, продавцы и местные знаменитости.
Международные знаменитости несколько более влиятельны, чем местные, особенно в категории ювелирных изделий и часов. Несмотря на расхожее мнение о том, что потребители из материкового Китая используют легкодоступные китайские социальные сети для ознакомления с контентом брендов, отчет Bluebell показал, что более 84 процентов респондентов следят за своими любимыми брендами в Instagram.
Более половины респондентов из материкового Китая подписаны как на международные, так и на местные страницы бренда. В Южной Корее и на Тайване 81% и 76% респондентов подписаны на “их любимые бренды для стиля жизни” в Instagram, в Японии этот показатель самый низкий – 54% респондентов следят за этими брендами в Instagram. “Instagram часто воспринимается как западный канал, однако мы обнаруживаем, что потребители по всей Азии также ищут и ценят местный контент на платформе”, – сказал Джероними.
Несмотря на готовность рассматривать нишевые бренды как новую роскошь, китайские потребители по-прежнему твердо согласны с традиционным представлением о роскоши. Громкие имена, обслуживание в магазинах и ощущение статуса – вот на что обращают внимание 94% респондентов из материкового Китая при выборе покупки.
Сорок девять процентов респондентов в Азии предпочитают совершать покупки в автономном режиме. За исключением дорогостоящих товаров, 31 процент покупателей из материкового Китая предпочитают совершать покупки онлайн, что является самым высоким показателем среди опрошенных рынков. “Основными факторами, стимулирующими онлайн-шопинг, являются удобство, в том числе отсутствие скопления людей и быстрая доставка, больший выбор и выгодные предложения”, – сказал Джероними.
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О КИТАЙСКОМ РЫНКЕ:
Возрождение COVID-19 в Китае препятствует росту потребления предметов роскоши
Maybelline переносит акцент на онлайн-торговлю в Китае
