Гольф переживает серьезные изменения. Спорт, который долгое время был синонимом богатого образа жизни и предназначался для руководителей и высокопоставленных чиновников загородных клубов, переживает потрясения во многих аспектах, включая новые турниры, новые бренды и новый стиль жизни. Такие компании, как Kith и Hypebeast, известные больше своим подходом к уличной одежде, недавно представили совместные проекты, связанные со спортом.
Компания Hypebeast открыла pop-up location Clubhouse для своей концепции гольфа Hypegolf, предлагая клиентам новые и давно зарекомендовавшие себя бренды гольф-стиля, активационные программы и симулятор гольфа, в который они могут играть, совершая покупки.
Компания Lululemon, которая в начале этого года представила мужскую коллекцию для гольфа, недавно подписала контракт с бывшим чемпионом НБА Дж. Р . Смитом, который является игроком в гольф-команду штата Северная Каролина A&T, в качестве своего первого мужчины-посла по гольфу. A. P.C. В этом году представила свою первую коллекцию для гольфа, модный спортивный бренд Vuori также предлагает одежду для гольфа, а Тааво Сомерс, основатель спортивного клуба Freemans, продал этот бизнес и окунулся в мир гольфа, переосмыслив Inness, место отдыха в Аккорде, штат Нью-Йорк, с полем для гольфа без излишеств на девять лунок, которое является полной противоположностью обычного гольф-клуба. высококлассный загородный клуб. Но по-настоящему привлекла внимание сделка Кита с TaylorMade.
TaylorMade – это 43-летний доминирующий бренд для гольфа, известный прежде всего своими драйверами и мячами, а не тем, что он крутой. Но, сотрудничая с нью-йоркским законодателем моды, бренд намерен изменить это восприятие. Компания Kith сотрудничала со спортивным брендом в создании модели driver, а также линии дополнительной одежды, такой как куртки для студентов и тренеров, ветровки, толстовки и шорты, дизайн которых был каким угодно, но только не скучным. Это лишь последние новинки брендов, ориентированных на культуру крутости.
В 2021 году Malbon Golf совместно с New Balance выпустили кроссовки 977G с подошвой для гольфа, доступные эксклюзивно на DropX, а бренд golf и StockX объявили о планах создать в США опыт игры в гольф в 2022 году. Компания Malbon также сотрудничает с компаниями Dockers, Akila, Footjoy и Budweiser в области производства капсул.
До этого бренд Jordan выпустил свои популярные кроссовки в стиле ретро, но на подошве для гольфа, на основе специального ассортимента кроссовок для гольфа. Эти партнерские отношения знаменуют собой серьезные изменения в том, как выглядит этот вид спорта.
Показательный пример: Джастин Томас, бывший спортсмен Polo Ralph Lauren, подписавший контракт с Greyson, в день открытия Open в знаменитом Сент-Эндрюсе в Шотландии щеголял в облегающих джоггерах с открытыми лодыжками и толстовке с капюшоном. Такие бренды, как Greyson, который был основан бывшим исполнительным директором Ralph Lauren Чарли Шефером, и другие бренды, ориентированные на стиль жизни в гольф, помогают изменить ситуацию для молодых игроков в гольф, которые, возможно, считают себя похожими на Тома Брэди или Стивена Карри, двух звезд в своих видах спорта, которые открыто заявляют о своей любви к гольфу, чем на других. легендарный Джек Никлаус.
Сегодня среднестатистический игрок на поле для гольфа либо придерживается традиционных правил, либо выкладывает все, что можно, с помощью холодильника с пивом и музыки из тележки, когда он играет с друзьями. Последняя группа также проводит время в Topgolf, Сша. S. Развлекательное заведение на тему гольфа, которое было приобретено в 2021 году компанией Callaway Golf.
До приобретения Topgolf, по сообщениям, годовой доход Topgolf в 2019 году составлял 1,05 миллиарда долларов, и компания рассматривала возможность выхода на биржу с оценкой в 4 миллиарда долларов. Хотя пандемия положила конец этим планам, поскольку компания столкнулась с карантином и снижением продаж, в 2020 году разговоры о гольфе вновь оживились.
Игра считалась одним из немногих видов спорта, считавшихся безопасными в первые дни распространения COVID-19, когда пребывание на свежем воздухе и социальное дистанцирование были лучшими способами обезопасить себя от вируса. И цифры свидетельствуют о его популярности.
Согласно отчету Ассоциации индустрии спорта и фитнеса об участии в соревнованиях за 2022 год, интерес к гольфу по-прежнему остается высоким: число участников как на поле, так и за его пределами увеличилось на 9,6% за последние два года и на 1,7% в 2021 году по сравнению с предыдущим годом. Интересно, что наибольший прирост был зафиксирован на полях для гольфа вне поля – тренировочных площадках, развлекательных заведениях и крытых тренажерах — количество участников за два года выросло на 24,8 процента, в то время как количество участников на полях для гольфа с девятью или 18 лунками увеличилось на 3,5 процента за тот же период.
Golf Datatech сообщила, что продажи одежды для гольфа в 2021 году выросли на 32,8 процента по сравнению с 2020 годом, в первую очередь мужских и женских рубашек, которые выросли на 38 и 38,7 процента соответственно. По сравнению с 2019 годом продажи по-прежнему выросли на 14 процентов. “На магазины Green Grass Golf приходится почти три четверти всей проданной одежды для гольфа, и во второй половине 2020 года в профессиональных магазинах не наблюдалось такого же положительного роста, как в equipment, потому что они не позволяли людям просматривать, делать покупки или примерять товары, к которым они привыкли”, – сказал Джон Кржиновек, соучредитель Golf Datatec. “Однако в 2021 году продажи значительно выросли, значительно превысив уровень, существовавший до пандемии.
Магазины для любителей гольфа снова оживились, средние отпускные цены в большинстве категорий одежды выросли, а продажи достигли рекордно высокого уровня. Одежда для гольфа 2021 года – это еще одна история успеха в гольфе”.
В этом году бизнес начал замедляться, как с точки зрения участия, так и с точки зрения продаж.
Мэтт Пауэлл, старший отраслевой консультант по спорту в NPD Group, сказал, что продажи одежды для гольфа в США в 2022 году пока не изменились по сравнению с прошлым годом, и нет никаких свидетельств того, что молодежь увлекается игрой. Лидеры этого вида спорта боролись с этой проблемой еще за годы до начала пандемии, поскольку число участников оставалось на прежнем уровне.
Пауэлл сказал, что основные причины заключаются в том, что гольф “не является всеобъемлющим, разнообразным, экологичным, простым в игре и освоении и недорогим. Эти качества не соответствуют ценностям молодежи”.
Тем не менее, это не мешает брендам активно завоевывать рынок.
Среди брендов, которые пользуются популярностью у молодежи и ориентируются на моду, – Bad Birdy, Malbon и Bogey Boys. Последний – это лейбл, созданный в прошлом году Маклемором, рэпером, музыкантом и самопровозглашенным любителем гольфа. Компания Malbon была основана Стивеном и Эрикой Мальбон в 2017 году и представляет собой бренд стиля жизни, вдохновленный игрой в гольф, который, как и другие популярные бренды, не связанные с гольфом, предлагает различные варианты толстовок и шляп-панамок. Bad Birdie – это непочтительный бренд, который продает комплекты для переодевания в кабану в дополнение к рубашкам-поло ярких цветов и узоров и призывает своих покупателей “перестать относиться к себе так серьезно”.
Возьмите с собой поло Bad Birdie с кепкой в тон и размахивайтесь изо всех сил.
И не только бренды стремятся изменить этот вид спорта — на профессиональной арене также происходят потрясения. В начале этого года на сцену вышел профессиональный гольф-тур LIV Golf, финансируемый Государственным инвестиционным фондом, суверенным фондом благосостояния Саудовской Аравии.
Главным исполнительным директором компании является гольфист Грег Норман, входящий в Зал славы, и ему удалось привлечь в свои ряды ведущих действующих звезд и чемпионов “Мейджоров”, включая Дастина Джонсона, Брукса Кепку, Брайсона Дешамбо, Серхио Гарсию и Фила Микельсона. Джонсон, выигравший два крупных чемпионата, подписал контракт с LIV Golf на сумму 125 миллионов долларов, а Микельсон подписал контракт на сумму 200 миллионов долларов.
Однако турнир уже погряз в противоречиях. Во-первых, поскольку тур финансируется Государственным инвестиционным фондом, многие считают, что он используется для организации спортивных мероприятий, когда организация пытается улучшить свою репутацию, проводя спортивное мероприятие.
Из-за ее прибыльных кошельков у нее возникли разногласия с PGA Tour, которая запретила любому игроку, участвующему в ливийских турнирах, участвовать в мероприятиях ее тура. Хотя в США Министерство юстиции заявило, что проводит расследование в отношении PGA Tour в связи с этим решением, и споры продолжаются.
Помимо того, что LIV предлагает игрокам кучу денег, чтобы они могли покинуть команду, она также позиционирует себя как “гольф, но громче”. Мы совершенствуем игру в гольф и помогаем превратить ее в тот вид спорта, которым ей суждено стать”, – говорится на главной странице компании.
Как в конечном итоге закончится битва между LIV и PGA, можно только догадываться, но “выскочка”, безусловно, оставила свой след. Марти Хакел, бывший директор по моде Golf Digest, сказал, что ЛИВ определенно оказала влияние даже на тех, кто не играет в гольф, кто, возможно, не следит за этим видом спорта, но не может избежать потока историй о новой лиге. “Люди говорят об этом постоянно”, – сказал он.
В то время как столкновение с PGA, возможно, привлекает наибольшее внимание, атмосфера LIV, которая, по словам журнала Sports Business, “больше похожа на музыкальный фестиваль, чем на загородный клуб”, определенно привлекает более молодого и менее серьезного потребителя. То же самое относится и к брендам, которые придерживаются этой новой тенденции. “Мы определенно наблюдаем рост моды”, – сказал Хакел. “Гольф стал настолько популярен среди многих людей, что молодые люди, которые приходят в игру, задаются вопросом: “Что такое одежда для гольфа? это просто рубашка и шорты. ’Магазины для гольфа пытаются убедить людей, что им нужно носить “одежду для гольфа”, но на самом деле вам нужна удобная одежда.
Молодое поколение гораздо более гибко относится к тому, чтобы не соответствовать каким-то нелепым стандартам”.
Он сказал, что даже частные клубы, которые долгое время были оплотом дресс-кода, такого как рубашки с воротником-стойкой и брюки длиной до щиколоток, становятся проще. Хотя джинсы по-прежнему запрещены, брюки с пятью карманами стали популярными, как и водолазки с имитацией горловины и даже толстовки с капюшоном, о чем свидетельствует количество игроков, щеголяющих в них на chilly links на Open на прошлой неделе, и клубы одобряют такой выбор. “Сегодня они более гибки, потому что видят в этом неожиданную выгоду”, – сказал он.
В результате появилось место для таких брендов, как Bogey Boys, Bad Birdie, Malbon, Radmor, Chervo и J. По его словам, Lindeberg – это скорее спортивная одежда для активного отдыха, чем для игры в гольф. По словам Роберта Бруннера, соучредителя и креативного директора Devereux, “Происходит что-то новое, и они напуганы, но все будет к лучшему.
Со спортом все будет в порядке, но для его развития необходимы перемены”.
