29 долларов в магазине Sephora, milkmakeup. Ком
Молочная косметика не хочет быть брендом одной категории.
Завоевав популярность благодаря своей грунтовке HydroGrip Primer, бренд расширяет свое присутствие во всех областях макияжа. Недавно были представлены подводка для глаз anew, тушь для ресниц, а теперь и жидкий консилер Future.
“Многие бренды можно разложить по полочкам”, – говорит Диана Рут, главный операционный директор и соучредитель Milk Makeup. “У нас есть оттенок кожи, но мы никогда так сильно не улучшали цвет лица, как с этим консилером.
Крем для лица – это очень продаваемая и привлекательная категория, заслуживающая доверия, и мы почти два года работали над созданием правильной формулы. ”
Консилер содержит алоэ вера, арнику, гиалуроновую кислоту и средство для ухода за кожей defensil, а ромбовидный аппликатор облегчает нанесение на различные участки лица.
“Цель состоит в том, чтобы со временем состояние вашей кожи улучшилось. Вы можете использовать меньше тонального крема и чувствовать себя более уверенно в отношении своей кожи”, – говорит Рут.
Бренд не поделился ожиданиями по продажам в связи с запуском, но WWD ранее сообщала, что ее материнская компания Waldencast прогнозирует, что общий объем продаж молочного бренда достигнет 66 миллионов долларов в 2022 году, а в 2023 году он превысит 100 миллионов долларов. В Bluemercury, Лунеандастер, продажи составили 52 доллара.
Ком
Новинка от Lune + Aster направлена на повышение универсальности макияжа с высокой степенью покрытия.
Бренд, выпустивший СС-крем и тонирующее средство для кожи, представляет свой первый тональный крем, который также является первым средством для ухода за кожей в формате стика.
“Решение о разработке формата stick для нашего первого запуска foundation было продиктовано желанием наших клиентов создать продукт, который был бы прост в использовании, портативен и не вызывал бы путаницы в применении”, – сказала Джули Келли, вице-президент Bluemercury по фирменным брендам.
Несмотря на то, что продукт разработан таким образом, чтобы обеспечить более плотное покрытие, чем существующие аналоги Lune + Aster для ухода за кожей лица, для бренда было приоритетной задачей сохранить ощущение легкости и воздухопроницаемости.
Для достижения этой цели в состав тонального крема входят антиоксиданты, такие как масло шиповника и витамин С, а также масло макадамии, которые увлажняют кожу и улучшают ее матовость во время использования.
По оценкам отраслевых источников, розничные продажи the foundation sticks составят 3 миллиона долларов в течение первого года их существования на рынке, хотя бренд отказался комментировать эти оценки. 36 долларов в магазине laurageller.
Лаура Геллер стремится к инновациям, а не к подражанию.
Именно эта философия лежит в основе ее подхода к разработке продуктов с тех пор, как в 90-х она основала одноименный бренд косметики.
В то время как продукция Geller — тональные кремы, бронзаторы, тени для век и многое другое — стала визитной карточкой бренда, основатель увидел неудовлетворенную потребность в жидких средствах для ухода за кожей лица.
“Когда много лет назад мы выпустили тонированный увлажняющий крем, мы увидели, что женщины жаждут этой жидкой основы, особенно потому, что мы ориентируемся на аудиторию старше 40 лет”.
В своем новом тональном креме Double Take бренд стремится обеспечить естественное матовое покрытие со средней плотностью.
Тональный крем также содержит экстракт цветков настурции, который насыщает клетки кожи кислородом, защищает кожу от синего излучения и способствует регенерации клеток.
“Я думаю, что больше всего потребителей беспокоит цвет их лица”, – сказал Геллер. “Мы хотим решить проблему — мы хотим упростить процесс, быстрее привлечь клиентов и создать продукты, которые будут востребованы не только в нашей жизни, но и в их”.
Геллер не уточнил ожидаемых объемов продаж, но источники в отрасли полагают, что за первый год работы на рынке розничные продажи фонда могут составить 750 000 долларов. В Sephora peaceoutskincare можно приобрести за 28 долларов.
Ком. Peace Out Skincare внедряет свой беззаботный подход в косметику. Бренд представляет свой первый продукт для лица – средство для сужения пор, которое обещает как мгновенный эффект, так и долгосрочные преимущества. “Есть продукты, которые играют важную роль как в области макияжа, так и в уходе за кожей, и зачем ограничиваться одним из них, если в некоторых продуктах можно найти лучшее из обоих”, – сказал Энрико Фрезза, основатель и главный исполнительный директор. “Это дает вам долгосрочные преимущества, очищая поры, но в то же время, как только вы его наносите, вы видите результаты”.
Ниацинамид, экстракт грибов и гиалуконовая кислота дают продукту клинические результаты, которые включают в себя уменьшение размера пор на 62% после двух недель использования. Это также является частью более масштабной кампании в категории косметики — крупнейшей в prestige beauty. “Это будет наш первый шаг в мир”, – сказал Фрезза. “В следующем году мы сделаем еще один шаг”.
В Frezza не прокомментировали данные о продажах, хотя отраслевые источники предполагают, что объем розничных продаж в первый год продаж превысит 15 миллионов долларов по всему миру. 40 долларов в магазине Ulta Beauty в Туле.
Ком. Кроме того, Tula Skincare делает свой первый шаг в области ухода за кожей лица.
Компания Tula, известная своими продуктами на основе пробиотиков, что в переводе с санскрита означает “баланс”, пополнила свой ассортимент гибридных косметических средств новым оттенком кожи и сывороткой.
“Поскольку мы видим, что потребительский спрос на косметику без макияжа растет, мы рады лидировать на рынке, предлагая нашему сообществу многозадачные, инновационные в своей категории продукты”, – сказала главный исполнительный директор Саванна Сакс.
В состав продукта входит фирменная смесь тульских пробиотиков и пребиотиков S6Pro Complex и новый запатентованный эликсир Rainbow Seabright, который содержит радужные водоросли и ниацинамид.
Разработанная для активного улучшения того самого неровного тона кожи, который она стремится замаскировать, тонирующая сыворотка обеспечивает легкое покрытие в 30 оттенках и стойкость в течение 12 часов.
Этот продукт входит в коллекцию праймеров бренда для растушевки и увлажнения, являясь гибридом средств для макияжа и ухода за кожей – категория, в которую Тула стремится проникнуть глубже. “С момента запуска Radiant Skin стал самым популярным контентом на социальных платформах Тулы, и мы рады, что эта конкурентная категория продолжает расти”, – сказал Сакс.
Бренд не комментировал ожидания по продажам в связи с этим запуском, но ранее сообщалось, что чистый объем продаж бренда в 2021 году составит около 150 миллионов долларов.
