Падение Victoria’s Secret и последующая трансформация были хорошо задокументированы рядом средств массовой информации за последние несколько лет. Долгожданный документальный сериал Мэтта Тирнауэра “Victoria’s Secret: ангелы и демоны”, премьера которого состоится 14 июля на канале Hulu, ничем не отличается от других, рассказывая, среди прочего, о “таинственных отношениях” между бывшим основателем материнской компании L Brands Лесли Х. Векснером и финансистом и осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, ВикторияКорпоративная культура “s Secret” и те факторы, которые позволили ритейлеру завоевать такой большой рынок в США. Рынок нижнего белья (а затем начинает терять часть своего рынка) в результате масштабного культурного сдвига. Что действительно сделает сериал Hulu, так это сделает историю более известной благодаря потоковой платформе, в то время как режиссер Тирнауэр, чьи другие фильмы включают “Валентино: Последний император” и “Студия 54”, исследует ряд всеобъемлющих тем о власти, влиянии и роли моды в нашей повседневной жизни. “Это очень сложная история, которая касается не только моды, но и мира власти и влияния, а также того, что мне нравится называть промышленным комплексом моды”, – сказал Тирнауэр в интервью WWD. “Это история о дизайне той эпохи: мире дизайна и маркетинга, быстрой моде, а также о людях, стоящих за этим, о власти и влиянии, которыми они обладали.
Итак, это история о моде, власти, влиянии и культуре [компании]. Поскольку многие из моих фильмов посвящены власти и влиянию на то, как определенные люди манипулируют различными властными структурами, мне стало интересно”. Сериал из трех частей дает зрителям то, что режиссер называет “взглядом изнутри на тайный мир.. и на разрушенную культуру бренда” посредством многочисленных интервью. В список вошли бывшие модели Victoria’s Secret, такие как супермодель 80-х Фредерик ван дер Валь, также известная как Фредерик, одна из первых Ангелов, Линдси Скотт и Доротея Барт-Йоргенсен, бывшая модель подиума сестринского бренда Pink от Victoria’s Secret, а также старые интервью и маркетинговые материалы с Ангелы, в том числе гораздо более молодая Наоми Кэмпбелл, разговаривающая в камеру. “Я попросила свое модельное агентство позвонить в Victoria’s Secret, потому что они привлекают внимание девушек”, – говорит Кэмпбелл в клипе. Документальный фильм также включает в себя видеоролики, созданные компанией Limited Brands (Limited Brands принадлежала Victoria’s Secret до того, как она разделилась на L Brands, а затем на Victoria’s Secret & Co.), например, видеоролик 2008 года, в котором Векснер говорит: “Создание бренда – это создание фильма”. сложные отношения, которые были у Векснера с родителями, а также с Эпштейном, и как это помогло сформировать магната розничной торговли, который доминировал в отрасли на протяжении десятилетий.
По словам Тирнауэра, Векснер отказался давать интервью для фильма, но ответил на письменные вопросы через своего представителя. Также в документальном фильме отсутствовали известные модели, такие как Жизель Бундхен, Адриана Лима, Хайди Клум и сестры Хадид, имена которых стали нарицательными отчасти благодаря ежегодному показу мод.
Однако Тирнауэр и его команда взяли новые интервью у бывших сотрудников отдела по связям с общественностью Victoria’s Secret, бывших непосредственных руководителей Victoria’s Secret Минди Мидс и Синди Филдс, Хайди Зак, соучредитель и генеральный директор компании-конкурента Innerwear ThirdLove, а также ряд журналистов, освещавших отношения Эпштейна и Векснер, поделились своим мнением об истории Victoria’s Secret. “Они выдающиеся личности”, – сказал Тирнауэр, имея в виду людей, стоявших за Victoria’s Secret. “Бренд на протяжении многих лет оказывал огромное влияние на культуру и пережил культурный сдвиг, который был для него почти экзистенциальным. В сериале рассматриваются изменения в культуре, из-за которых [Victoria’s Secret] стал казаться неуместным, нежизнеспособным и, в конечном счете, угрожающим существованию бренда. “Одна из тем, на которую обращен этот сериал, заключается в том, что в нашем сегодняшнем разговоре о медиа и больших технологиях, которые в основном сейчас являются медиа, люди кричат о влиянии Instagram, например, и его влиянии на молодых девушек и, в конечном счете, на всех нас, создавая [страх что-то упустить] культура, которую многие люди называют действительно вредной для общества”, – продолжил он. “Это стиль маркетинга, которому Victoria’s Secret помогла стать пионером благодаря своему огромному влиянию.
Не то чтобы [Victoria’s Secret] была единственной, кто это сделал. Но их доля на рынке была огромной, и компания оказывала огромное влияние на все это и задавала тон. И в течение многих лет — десятилетий — Victoria’s Secret пользовалась огромным успехом. “И я думаю, что вокруг этого возникает много вопросов, особенно когда речь идет, в данном случае, об образе женского тела”, – добавил Тирнауэр. “Когда вы создаете своего рода схему FOMO-маркетинга и создаете образы женского тела, которые могут быть, а могут и не быть достижимыми. Этот тип FOMO-маркетинга действительно вызывает много вопросов”.
Конкурсы красоты, социальные сети и мода в целом уже давно задают стандарты женской красоты — стандарты, которые часто меняются.
Одним из таких брендов был Abercrombie & Fitch, который также когда-то был частью портфолио Limited Brands. (Документальный фильм Netflix “White Hot” исследует похожие темы в Abercrombie в течение того же периода времени. )
“Документальный фильм Abercrombie & Fitch рассказывает об этом по-своему, в нем есть сходство”, – сказал Тирнауэр. “Интересно, что оба крупных бренда принадлежали одной и той же материнской компании и контролировались одним и тем же человеком, когда они были на пике своей популярности. Бренды Victoria’s Secret и L Brands, а также Abercrombie & Fitch стали аналогом того типа маркетинга и социальных сетей, который является по-настоящему противоречивым и рассматривается как культурная проблема, с которой нашему обществу необходимо бороться сегодня.
Это были бренды, которые действительно наводили на мысль о сексе, используя секс для продажи одежды в торговых центрах и создавая с помощью своих маркетинговых кампаний глубокое ощущение того, что мы теперь называем FOMO, страха что-то упустить. Они были очень амбициозны в своем маркетинге и использовали секс для продажи одежды.
Это действительно соответствовало моменту в культуре 1990-х годов, который, на мой взгляд, лучше всего иллюстрируется фильмом “Секс в большом городе”, где такой тип женской сексуальности приравнивался к расширению прав и возможностей. И я думаю, что [Victoria’s Secret] воспользовались этим и в очередной раз использовали в своих интересах, и, очевидно, нашли огромный рынок сбыта и добились действительно хороших результатов. “И, похоже, [Victoria’s Secret] добилась такого успеха, делая это, а затем культура, которая так хорошо к этому относилась, изменилась”, – добавил он. “И когда почва под ногами сдвинулась, она начала колебаться.
Я думаю, это действительно интересная культурная история”.
В наши дни Victoria’s Secret выглядит совсем по-другому, по сравнению с тем периодом, когда она выходила на подиумы. Что касается того, приведет ли ее обновление к долговременным изменениям, Тирнауэр сказал, что миру просто нужно подождать и посмотреть. “[Трансформация] – это поворотный момент”, – сказал он. “Это культурный стержень, он отвечает требованиям рынка, который отчасти является культурой.
Я думаю, все согласятся, что чуткое отношение к культуре – это хороший шаг для людей, которые хотят что-то продавать. Но, как говорит кто-то в фильме, только потому, что вы используете естественные тона и придерживаетесь определенной линии, в конце концов, вы все равно что-то продаете”.
Тирнауэр добавил, что до того, как начались преобразования, Victoria’s Secret “следовал культуре, а это не то, что вам хотелось бы делать, когда вы делаете то, что делают они.
И, возможно, они наконец—то догнали. Посмотрим, добьются ли они успеха”.
