PINK PUSH от VALENTINO: Valentino продолжает наращивать присутствие на китайском рынке и пригласил популярного певца и мужа Рэйни Янг, Ли Жунхао, в качестве посла бренда в регионе Большого Китая. Назначение Ронгхао состоялось на следующий день после того, как бренд представил поп-ап магазин Pink PP (фирменный оттенок для осенней коллекции 2022 года) в китайском городе Аранья-Голд-Кост. По этому случаю бренд украсил церковь на берегу моря розовым полипропиленом. В рекламных образах Ronghao продемонстрировала черно-розовые образы из осенней коллекции бренда 2022 года. “Дух Валентино находит отклик во мне”, – сказал певец. “Я верю, что вдохновение в разных формах может прекрасно передаваться, если у них схожая суть: ритм и тексты песен – мой любимый язык, но нежный, но в то же время подрывной язык моды креативного директора Пьерпаоло Пиччоли также впечатляет меня”, – добавил он. Бренд заявил, что Ли отличает “подлинная, необузданная натура”, и он воплощает в себе “стремление Пиччоли к аутентичности и индивидуальности”.
Среди других представителей бренда в регионе – актрисы Гуань Сяотун и Сунь Ли, а также актер Лэй Чжан.
Valentino активизировал свои усилия по продвижению в Китае после того, как в начале этого года Дженис Лэм была назначена главным исполнительным директором Greater China. Ранее она работала управляющим директором в Китае в Alfred Dunhill, а в Prada она была генеральным менеджером по Китаю.
Этим летом бренд создал знаковый момент для Pink PP в Китае, одев всех участниц финала популярного реалити-шоу “Сестры, которые поднимают волну”.
Хэштег “Sisters Who Make Waves Final” собрал более 130 миллионов просмотров и 44 000 публикаций на Weibo, а наряды Valentino широко обсуждались фанатами и онлайн-зрителями. Valentino управляет 44 магазинами в регионе Большого Китая, от Пекина и Шанхая до Гонконга и Макао, а также в Чэнду и Сиане и других городах.
В 2022 году компания планирует открыть несколько дополнительных магазинов в Chengdu SKP и Shenzhen Bay MIXC. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН
РАСШИРЕНИЕ АССОРТИМЕНТА ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ: Шведский бренд Axel Arigato является синонимом культовых кроссовок, но сейчас бренд активно пополняет свой ассортимент одеждой. В 2018 году Макс Свард, соучредитель и креативный директор бренда, получил инвестиции в размере 7,5 миллионов долларов от специализированного фонда Vaultier7, чтобы сосредоточиться на производстве одежды, которая впервые была представлена в 2017 году. “С тех пор как мы открыли первый магазин, мы увидели, что у покупателей появилось большое желание дополнить образ, и они покупали не только кроссовки, но и целые комплекты.
Вот почему мы в первую очередь покупаем толстовки, футболки и свитера”, – сказал Свард в интервью WWD в июне. В рамках осенней кампании 2022 года, снятой на озере Комо, Италия, бренд заручился поддержкой фотографа Дэвида Лураски, среди клиентов которого M Le Monde, Rimowa и Jacquemus, для запуска коллекции пуховиков.
Аксель Аригато сотрудничал с цифровым выставочным залом Immersivo, чтобы создать пространство, основанное на рекламной кампании, позволяющее покупателям взаимодействовать с экспонатами и окружающей средой озера Комо. Интерактивный мир будет включать в себя всплывающее шоу, где коллекция будет представлена в плавучем иглу.
На пути к экологичному будущему бренд использует исключительно переработанный полиэстер для изготовления пуховиков, а также для внутренней отделки. В коллекции также используется пряжа Seaqual, которая на 100% состоит из полиэфирных нитей, переработанных после потребления, на 10% из морского пластика и на 90% из ПЭТ, добываемых на суше.
Материалы были предоставлены Seaqual Initiative, организацией, которая стремится убирать отходы по всему океану, а затем давать им вторую жизнь. — ХИКМАТ МОХАММЕД
ЦВЕТУЩИЙ ФРАНЦУЗСКИЙ: Palm Angels приземлился в Париже. Итальянский бренд, входящий в группу New Guards Group stable, заявил, что откроет свой первый флагманский магазин во французской столице в начале 2023 года, и отметил это событие созданием пышного вертикального сада на месте будущего магазина.
Разработанный в сотрудничестве с парижским коллективом Atelier Athem, специализирующимся на сценографии и городском дизайне, фасад, состоящий из растений, виноградных лоз, мха и пальмовых листьев, с неоновой вывеской, на которой готическим шрифтом написано название бренда, был открыт в понедельник и простоит на месте в течение месяца. Двухэтажный бутик расположен на улице Сент-Оноре, 217, рядом с магазином Saint Laurent Rive Droite, который занимает помещение, где ранее располагался концептуальный магазин Colette.
В число соседних брендов входят Theory, Balenciaga и Acne Studios.
С момента выхода из кризиса, вызванного пандемией коронавируса, сеть магазинов Palm Angels постоянно расширяется, и в настоящее время она представлена в Милане (Италия), Лас-Вегасе (Невада), Майами (Флорида), Пекине, Ухане и Гонконге (Китай), Бангкоке (Таиланд) и Дубае (ОАЭ). Сезонный магазин в Форте дей Марми собирается стать еще одним постоянным магазином, в то время как бывшие бутики в Макао, Чэнду и Шанхае, Китай, закрылись.
Основатель и креативный директор Франческо Рагацци запустил лейбл в 2014 году, выпустив книгу о калифорнийской конькобежной сцене с предисловием Фаррелла Уильямса. С тех пор Palm Angels сотрудничает с такими брендами, как Under Armour, Vilebrequin и Moncler.
Помимо мужской и женской готовой одежды, бренд предлагает детскую одежду, очки и аромат, разработанный в сотрудничестве со шведским нишевым парфюмером 16-69. У него также есть линия товаров для дома. — ДЖОЭЛЬ ДИДЕРИХ
ШИКАРНОЕ ЗРЕЛИЩЕ: базирующаяся в Париже компания Officine Generale, известная своей сдержанной привлекательностью, совместно с Garrett Leight выпустила первую линейку солнцезащитных очков и оптических оправ, объединив калифорнийское мастерство бренда с эстетикой “Прекрасной нормальности” Officine Generale. “Для меня очень важно представить коллекцию очков совместно с Garrett, которые разделяют те же ценности, что и качество ручной работы и сочетание старого с новым”, – сказал Пьер Махео, основатель и дизайнер Officine Generale.
Лос-анджелесскому производителю очков не привыкать к сотрудничеству: ранее он сотрудничал с компаниями Rimowa, Metalwood, Footjoy, Pendleton, Frecobol Carioca и другими.
Оправы изготовлены с использованием изысканной нейтральной цветовой палитры Officine Generale из отвержденного ацетата, черного стекла, демисезонного стекла Olio и прозрачного стекла с металлическими деталями, включая изысканную накладку в виде капли воды, видимую проволочную сердцевину с новым индивидуальным гравированным дизайном, гладкую металлическую фурнитуру на виске и наконечнике. Дополнены высококачественными стеклянными линзами серого, зеленого, синего и G15 цветов с антибликовым покрытием.
“В современном мире, где безраздельно правят технологии и инновации, есть что-то освежающее в брендах, которые являются экспертами в своем деле и просто пытаются создать что-то красивое”, – сказал Лейт.
Презентация новинки состоится на выставке SILMO в Париже, ведущей выставке оптики и очков, которая пройдет с 23 по 26 сентября. С 27 сентября коллекция bold sunwear по розничной цене 485 долларов будет доступна во всех магазинах Officine Generale и Garret Leight (как в обычных магазинах, так и онлайн).
ЛУИС КАМПУСАНО (LUIS CAMPUZANO).
САРА БЛЭНД ПЕРЕХОДИТ В PVH: PVH Corp. С 31 октября Сара Блэнд назначена исполнительным вице—президентом и директором по стратегии. Блэнд, которая совсем недавно была исполнительным вице-президентом по глобальной стратегии в джинсовой компании Kontoor Brands Inc. А до этого работал в GlaxoSmithKline и PepsiCo — становится родителем Tommy Hilfiger и Calvin Klein во времена перемен.
Сверхвысокая инфляция и угроза рецессии сотрясают не только экономику и всю сферу моды, но и PVH реализует новый стратегический план, ориентированный на бренд и ориентированный непосредственно на потребителя, получивший название PVH+, который был представлен в апреле и направлен на увеличение выручки до 12,5 долларов. миллиардов долларов к 2025 году, по сравнению с 9,2 миллиардами долларов в прошлом году. Недавно компания также сообщила, что Триш Доннелли, главный исполнительный директор PVH Americas и Calvin Klein global, уходит из бизнеса. Блэнд, который присоединится к команде руководителей PVH и будет подчиняться генеральному директору Стефану Ларссону, прибывает, когда реализация плана еще только начинается. ,
“Sara обладает редким сочетанием опыта в области глобальной стратегии и операционного превосходства”, – сказал Ларссон. “Она обладает высоким аналитическим потенциалом, а также ориентирована на потребителя и бренд, и имеет большой опыт успешного партнерства с руководителями компаний для реализации стратегий, направленных на достижение измеримых результатов.
Недавно мы запустили наш многолетний план PVH+, и Сара, работая со мной и ELT, будет играть решающую роль в продвижении нашей стратегии, направленной на раскрытие всего потенциала Calvin Klein и Tommy Hilfiger и обеспечение долгосрочного устойчивого роста”.
Это знакомая территория для Блэнда, который в Wrangler и Lee parent Kontoor отвечал за “рост и корпоративную стратегию, понимание потребностей потребителей, инновационные платформы и ключевые трансформационные проекты”. ”
Блэнд сказал: “У PVH есть поистине уникальная возможность развивать два самых знаковых бренда в мире на глобальных рынках, и я с нетерпением жду возможности поработать с талантливой командой, которая поможет наладить связь между брендом, стратегией, трансформацией и ростом”. — ЭВАН КЛАРК
