Ивон Шуинар создала Patagonia, чтобы она стала не просто брендом, за которым стоит наблюдать, чтобы быть ближе к природе, но и своего рода Полярной звездой, олицетворяющей экологичность.
Под его руководством Patagonia стала эко-ориентиром, брендом и компанией, которые указали моде направление движения вперед.
Теперь 83—летний основатель и его семья сделали следующий шаг и привнесли стремление к устойчивому развитию в корпоративную структуру Patagonia – “достижение цели” вместо “выхода на рынок” – и объявили, что Земля является ее единственным акционером.
Шуинары передали свои права собственности на компанию двум новым организациям – Patagonia Purpose Trust и Holdfast Collective.
Патагония заявила, что траст владеет всеми голосующими акциями компании, или 2 процентами от общего числа акций, и создает “более постоянную юридическую структуру для закрепления целей и ценностей Патагонии”.
“Это поможет гарантировать, что намерения основателя никогда не будут отклоняться, и способствовать тому, что компания продолжает делать лучше всего: продемонстрировать как коммерческий бизнес, что капитализм может работать на благо планеты”, – заявили в компании.
Коллектив владеет остальными 98 процентами акций компании и будет “использовать каждый доллар, полученный от Патагонии, для защиты природы и биоразнообразия, поддержки процветающих сообществ и борьбы с экологическим кризисом”.
Прибыль, которая не будет реинвестирована обратно в компанию, — около 100 миллионов долларов в год в зависимости от бизнеса — будет выплачиваться коллективу в виде дивидендов. Шуинары не уходят.
Они будут руководить фондом, избирать и контролировать правление компании, а также руководить благотворительной деятельностью коллектива.
“Прошло полвека с тех пор, как мы начали наш эксперимент в области ответственного ведения бизнеса”, – сказал Шуинар. “Если у нас есть хоть какая-то надежда на процветание планеты через 50 лет, это требует от всех нас делать все возможное, используя имеющиеся у нас ресурсы. Как бизнес-лидер, которым я никогда не хотел быть, я выполняю свою часть работы.
Вместо того, чтобы извлекать ценность из природы и превращать ее в богатство, мы используем богатства, которые создает Патагония, для защиты источника. Мы делаем Землю нашим единственным акционером. Я совершенно серьезно отношусь к спасению этой планеты”.
Компания, которую по-прежнему возглавляет главный исполнительный директор Райан Геллерт, остается корпорацией категории В и будет по-прежнему ежегодно отдавать 1 процент от продаж местным активистам.
Чарльз Конн, председатель правления, сказал: “Нынешняя система капитализма добилась своих успехов огромной ценой, включая растущее неравенство и широкомасштабный некомпенсируемый ущерб окружающей среде. Мир буквально объят пламенем.
Компании, которые создают новую модель капитализма благодаря глубокой приверженности целям, привлекут больше инвестиций, более квалифицированных сотрудников и повысят лояльность клиентов. За ними будущее бизнеса, если мы хотим построить лучший мир, и это будущее начинается с того, что Ивон делает сейчас. ”
Моде потребовалось 50 лет, чтобы прийти к чему—то подобному патагонскому взгляду на мир, но пока неясно, сколько времени потребуется индустрии, все еще одержимой масштабными выкупами акций и миллиардными IPO, чтобы в полной мере последовать примеру Шуинара.
