В Reebok произошла смена караула. Тодд Крински, 30-летний ветеран спортивного бренда, назначен главным исполнительным директором, а Мэтт О’Тул, который возглавлял компанию последние 15 лет, присоединится к Authentic Brands Group, новому владельцу Reebok, в качестве исполнительного вице-председателя в 2023 году. До этого времени он будет работать с Крински над переходным периодом.
Крински уже более десяти лет является членом команды высшего руководства Reebok, а в последнее время занимал должность старшего вице-президента дизайнерской группы Reebok, курируя управление продукцией и дизайн обуви и одежды бренда. За время своей долгой работы в Reebok Крински занимал множество должностей в области разработки продуктов, мерчандайзинга и менеджмента, спортивного и развлекательного маркетинга, а также руководства бизнес-подразделениями и категориями.
Крински также приписывают то, что он возглавил развитие бренда Reebok Classics, основанного на таких фирменных моделях, как Classic Leather, классические кроссовки для бега трусцой и силуэты теннисных кортов Club C. Под его руководством классическое направление Reebok стабильно развивается по всему миру уже более десяти лет. В эксклюзивном интервью WWD Крински рассказал, что его карьера в Reebok началась три десятилетия назад, когда он доставлял почту для компании, и для него большая честь занять этот высокий пост. “Когда я впервые переступил порог Reebok в качестве стажера, меня сразу же поразила приверженность бренда инновациям и аутентичности.
Я с нетерпением жду начала совместной работы со всей командой Reebok, чтобы раскрыть весь потенциал Reebok по всему миру. “Я живу и дышу брендом”, – продолжил он. “Мы с Мэттом проработали вместе очень долгое время, и я рад, что он останется в семье ABG, чтобы работать над Reebok и другими вещами”.
Крински сказал, что О’Тул “отлично поработал” в Reebok, и после его приобретения “начал думать о том, что делать дальше. С ABG мы открываем новую эру в Reebok, так что время выбрано правильно”.
ABG отказалась предоставить более подробную информацию о роли О’Тула в материнской компании на данный момент, заявив, что хочет, чтобы основное внимание по-прежнему уделялось Крински. Недавно назначенный генеральный директор сказал, что, хотя на эту должность рассматривались и другие кандидаты, он считает, что его богатый опыт и длительный срок работы в бренде помогли ему получить эту работу. “У нас сейчас отличный момент”, – сказал он, вдохновленный популярностью классических коллекций Reebok и коллекций для тренировок. “Мы – один из немногих брендов, увеличивших долю рынка в четвертом квартале прошлого года и первой половине этого”, – добавил он, добавив, что за это время эти две коллекции выросли “в геометрической прогрессии”.
По его словам, среди самых популярных моделей – кроссовки Nano для тренировок, а также коллекция классической обуви Club C. “Классика сейчас в моде”, – сказал он. Забегая вперед, Крински сказал, что цель компании в целом – “переосмыслить спорт. Мы собираемся применить методичный подход и вернуться на свое законное место в качестве бренда с истинно спортивным стилем”.
Эта цель аналогична цели конкурентов Reebok, включая Nike, Under Armour и Puma, среди прочих. Что касается Крински, то он считает, что Reebok занимает нишу, которая отличает его от других брендов. “Мы всегда придерживались непочтительного, революционного подхода и придерживались стиля”, – сказал он. “Мы показываем спорт по-другому.
Это тот дух, к которому мы пытаемся вернуться”.
Он повторил план, который ABG изложила, когда в марте завершила сделку по приобретению Reebok у Adidas за 2,1 миллиарда евро, который заключался в том, чтобы “позволить Reebok принадлежать Reebok”.
Как заявил тогда генеральный директор ABG Джейми Солтер, Reebok, розничная выручка которого на тот момент составляла 3,7 миллиарда долларов и, по прогнозам, вырастет до 5 миллиардов в следующем году и 10 миллиардов в течение пяти лет, сможет достичь этих целей, используя свое наследие как бренда на стыке спорта и стиля. “У нас есть много возможностей для роста, и, возможно, при нашем прежнем владельце это было не так заметно”, – сказал Крински. Он сказал, что сотрудничество будет “важной частью нашего будущего, но оно будет все реже и масштабнее.
Рынок переполнен предложениями о сотрудничестве, и многое из этого не имеет значения”.
Но для Reebok это сотрудничество класса люкс, реализованное в партнерстве бренда с New Guard’s Group, модным миланским подразделением Farfetch Ltd. Это основной оператор Reebok в Европе, который предоставит крупнейшие возможности для будущего роста и будет продаваться более чем в 50 странах. “Это позволит нам масштабироваться”, – сказал он. “Наша самая большая возможность – это сотрудничество с NGG в Европе”, – сказал он, добавив, что New Guards также “успешно работает с Classics.
Он также сказал, что “прямые сделки”, которые ABG подписала с крупными розничными сетями по всему миру, включая JD Group и Foot Locker, обеспечат Reebok “массовую дистрибуцию” по всему миру. “У нас в магазинах в три раза больше свободного места, чем год назад”, – сказал он. Крински также сообщил, что бренд планирует быть “очень востребованным в музыкальном пространстве”, но отметил, что это будет “правильный музыкальный исполнитель с правильным продуктом”.
И он сказал, что в ближайшем будущем бренд объявит о новых партнерских отношениях. “Потребитель увидит гораздо больше Reebok”, – сказал он. Когда ABG приобрела Reebok этой весной, Солтер сказал, что готов “раскрыть” потенциал бренда и вернуть его к тому состоянию, каким он был 15 лет назад, “когда он был на пике популярности”. ”Поскольку с 2006 года она находилась под эгидой Adidas, ее “затмила” более крупная материнская компания.
Но под эгидой ABG она теперь представляет собой единственный спортивный бренд премиум-класса корпорации.
Помимо Крински, ABG также назначила двух новых членов в команду высшего руководства Reebok под руководством SPARC Group, операционного партнера Reebok в США, который курирует базирующуюся в Бостоне дизайнерскую группу Reebok, являющуюся глобальным центром бренда. SPARC, совместное предприятие ABG и Simon Property Group, также управляет компаниями Brooks Brothers, Eddie Bauer, Forever 21, Aeropostale, Lucky Brand и Nautica.
Эрика Свон была назначена старшим вице-президентом по глобальным операциям и снабжению в RDG и будет отвечать за формирование глобальной операционной команды Reebok, которая обеспечивает доставку продукции по всему миру. А Джон Мур недавно был назначен старшим вице-президентом по коммерческому рынку в США. Мур руководил стратегией магазинов Reebok в США и теперь будет отвечать за расширение дистрибуции бренда по всей стране.
Крински продолжит работать в штаб-квартире бренда в Бостоне и будет подчиняться Марку Миллеру, генеральному директору SPARC Group. Как сообщили в ABG, его прежние обязанности будут распределены между руководителями высшего звена, включая Свона и Мура. “Сохранение основных ценностей Reebok было важным направлением при усилении команды высшего руководства бренда”, – сказал Миллер. “Тодд – новатор в области продуктов, который пользуется огромным авторитетом в спортивной индустрии, и мы уверены, что он положит начало следующей волне экспансии Reebok.
Мы также хотим поблагодарить Мэтта за руководство брендом и командой Reebok, а также за реализацию стратегии Unleashed, которая заложила прочную основу для будущего роста”.
Компания Reebok, которая ведет свою историю с 1895 года, в настоящее время продается в 80 странах и управляет 400 отдельно стоящими магазинами по всему миру.
