Old Navy и the Fifteen Percent Pledge объединились в рамках инициативы по увеличению разнообразия с помощью креативных решений, появляющихся в сфере розничной торговли на национальном уровне. В партнерстве с the Fifteen Percent Pledge компания Old Navy развивает серию Project WE – графических футболок, созданных разными художниками, чтобы способствовать инклюзивности и расовому равенству креативщиков. Первые два выпуска коллекции Project WE x Fifteen Percent Pledge поступят в продажу онлайн и в магазинах в понедельник.
Проект, который мы анонсировали в январе 2021 года, призван обеспечить большую узнаваемость и равный доступ для самых разных художников. Это предприятие знаменует собой первое совместное предприятие the Fifteen Percent Pledge в области разработки продуктов.
Кроме того, Old Navy пожертвует 500 000 долларов некоммерческой организации для поддержки начинающих чернокожих творческих предпринимателей через свой фонд Imagine Mission. Вместе они пытаются повысить уровень инклюзивности и расового равенства для креативщиков и художников, которым исторически не хватало равных экономических возможностей и представительства в крупнейших художественных музеях США. После убийства Джорджа Флойда, совершенного под стражей сотрудниками полиции Миннеаполиса, и в начале того, что впоследствии стало общенациональным движением за социальную справедливость, дизайнер аксессуаров класса люкс Аврора Джеймс инициировала пятнадцатипроцентное обязательство, призванное побудить крупные розничные сети и корпорации отдавать 15% своей покупательной способности предприятиям, принадлежащим чернокожим.
Двадцать девять розничных продавцов и корпоративных партнеров заключили многолетние контракты с пятнадцатипроцентным взносом, основной целью которых является диверсификация цепочки поставок. Некоммерческая организация также рассматривает другие возможности и партнерские отношения с этими компаниями для изучения и поддержки бизнеса чернокожих.
Джеймс, уроженец Торонто, основал компанию по производству аксессуаров класса люкс Brother Vellies в Нью-Йорке в 2013 году с целью сохранения традиционных африканских дизайнерских практик и техник и создания рабочих мест для ремесленников. В настоящее время дизайны компании изготавливаются вручную в разных уголках мира.
Джеймс является креативным директором. Исполнительный директор The Fifteen Percent Pledge Латойя Уильямс-Белфорд (LaToya Williams-Belford) сказала: “Мы, безусловно, всегда находим способы углубления наших партнерских отношений, чтобы выполнять больше работы, расширять возможности чернокожих предпринимателей и, в конечном счете, предоставлять им все больше возможностей для повышения узнаваемости и создания благосостояния поколений”.
Пятнадцатипроцентный взнос, по оценкам, позволил привлечь более 10 миллиардов долларов капитала для чернокожих предпринимателей по всей стране.
Решение о разработке новых продуктов для совместной работы и других специальных проектов принимается в каждом конкретном случае совместно с партнерами. Уильямс-Белфорд сказал: “Заявлению уже два года. Это совершенно новый способ работы. Помогаем большему числу розничных продавцов понять, что, хотя мы и являемся некоммерческой организацией, выступающей за экономическую справедливость и расовое равноправие, наша работа – это деловое предложение. Чем больше вы сможете разнообразить свой ассортимент, тем больше сможете привлечь новых покупателей и повысить их лояльность, тем больше сможете увеличить прибыль”.
Кроме того, все большему числу розничных продавцов и компаний необходимо внедрять на практике более инновационное мышление: “Продукты чернокожих предпринимателей предназначены не только для чернокожих людей. Они привлекательны для всех и являются источником дохода”, – сказала она. “И для многих ритейлеров сложно думать о 15-процентном распределении.
Они думают: “Мы никогда этого не делали. Это сложно и, возможно, даже невозможно”.
Как бы устрашающе это ни звучало, некоммерческая организация была создана с участием инвесторов и корпораций, с одной стороны, и сообщества из 2000 негритянских компаний, с которыми мы развиваем партнерские отношения, чтобы обеспечить наличие надежного механизма для достижения целей.
По словам Уильямса-Белфорда, большинство розничных продавцов, которые берут на себя обязательства, делают это с первоначальным показателем в 3-4 процента в зависимости от разнообразия цепочки поставок. Заставить розничных продавцов увеличить долю до 15 процентов – самая сложная задача. “Когда у нас возникают действительно серьезные системные проблемы, мы должны мыслить нестандартно, быть инновационными и смелыми, чтобы внести какие-то изменения.
Мы не можем продолжать делать одно и то же”, – сказала она. Меняющийся новостной цикл и экономические проблемы влияют на восприятие проекта. “В 2020 году весь мир говорил о системном расизме и расовой истории в Америке. Многие компании поддержали акцию. Новостной цикл изменился, на первый план выходят новые вопросы, новые вызовы, и наше общественное здравоохранение продолжает оставаться пугающим и непрерывным”, – сказала она. “Мы пытаемся показать розничным торговцам и предприятиям, что принятие на себя обязательств и более широкое участие в бизнесе – это хорошо для бизнеса.
Если вы боретесь с пандемией и если инфляция – это реальность, а мы все знаем, что это так, то нет лучшего способа расширить свой ассортимент. Внедряйте новые продукты и привлекайте новых партнеров, чтобы по-новому взглянуть на ваше бизнес-предложение в целом.
Наша цель, безусловно, заключается в разнообразии, справедливости и инклюзивности, но мы не хотим просто жить в замкнутом пространстве. Мы знаем, что большее разнообразие, справедливость и вовлеченность в вашу цепочку поставок – это хороший бизнес, который приводит к увеличению дохода”.
Для создания первого совместного продукта Fifteen Percent Pledge Old Navy и некоммерческая организация, основанная Джеймсом, собрали группу художников из исторически маргинализированных сообществ, которые поделились своим видением и мнениями с помощью футболок, которые будут выпущены до 2023 года.
Партнерство предоставляет художникам платформу для развития своего бизнеса и увеличения аудитории. Эта идеология находится в центре внимания бизнес-сообщества The Pledge. В понедельник в Интернете и в магазинах впервые будет представлена серия Project WE, на которой будут представлены работы бразильской художницы и иллюстратора Камилы Розы и художницы из Бруклина Шейни Бенджамин. В честь Месяца латиноамериканского наследия на футболке Rosa изображены сильные женщины с огненными и цветочными символами.
В честь Месяца истории ****-сообщества в творении Benjamin представлены разные лица, что является данью уважения культуре гордости. Следующей в списке будет работа художника из Торонто Бенни Бинга, который увидел недостаток темнокожих женских образов в современном искусстве и использовал это как стимул для своего творчества.
Совместный дизайн Бинга призван прославить темнокожую женственность, красоту и жизнестойкость культуры чернокожих. Презентация состоится в конце октября. В своем заявлении Бинг подчеркнул важность празднования чернокожего населения и “красоты нашей культуры и того, кто мы есть”.
Old Navy планирует продолжить сотрудничество с художниками в рамках проекта WE x Fifteen Percent Pledge. В то же время the Fifteen Percent Pledge стремится сотрудничать с более крупными розничными сетями, которые приносят больший годовой доход, такими как Walmart и Target. Сокращение расового разрыва в благосостоянии потребует партнерства с “крупными розничными сетями, которые контролируют львиную долю этих доходов, и чернокожие компании должны занять свое место за этим столом”, – сказал Уильямс-Белфорд, добавив, что у Walmart и Target уже есть существующие программы и инициативы, которые предполагают, что они понимают бизнес ценность разнообразия и инклюзивности. Уильямс-Белфорд добавил, что принятие обязательства также обеспечивает подотчетность, элемент, основанный на данных, публичную информацию, а “ва-банк” ускоряет стратегическое воздействие.
На данный момент некоммерческая организация не ведет никаких официальных переговоров ни с одним из ритейлеров, но между ними возникли некоторые разногласия. “Они знают, что мы существуем, и мы знаем, что они существуют. Мы пытаемся понять, как нам перейти к более формальному разговору”, – сказала она.
Кроме того, потребители и члены сообщества могут внести свой вклад, подписав петицию на сайте организации Fifteen Percent Pledge. Цель состоит в том, чтобы они исследовали компании, которые они поддерживают своими долларами, чтобы убедиться, что они соответствуют своим ценностям, целенаправленно используют свои расходы для покупок у чернокожих предприятий и понимают, как сократить расовый разрыв в благосостоянии и насколько это выгодно для всех, сказала она, добавив, что при таком обилии предлагаемых продуктов потребителям нужно быть предприимчивыми и пробовать что-то новое.
