ШАНХАЙ. После трехмесячной задержки OTB наконец—то продемонстрировала свои грандиозные планы по выходу на китайский рынок в шанхайском торговом центре JC Plaza, расположенном на оживленном углу Нанкин-роуд, роскошного бульвара Шанхая. Масштабные фасады домов Maison Margiela, Jil Sander, Marni и Amiri, которые на сегодняшний день являются самым важным проектом OTB по развитию розничной торговли в Китае, были возведены напротив таких магазинов, как Louis Vuitton, Cartier, Hermes и Dior, через дорогу, на Plaza 66, и после презентации проекта сами по себе стали достопримечательностью в прошлом году.
В JC Plaza, бывшем отеле, превратившемся в роскошный торговый центр, бренды OTB brands стали настоящей звездой выставки. Четыре магазина общей площадью 25 833 квадратных фута также включают выставочные площади и интерактивные зоны. Магазин Jil Sander – первый магазин бренда в Китае. Немецкая марка модной одежды, дизайн которой в настоящее время разрабатывают Люк и Люси Майер, была приобретена OTB в марте 2021 года у Onward Holdings Co. Ltd. Это также первый магазин Amiri на рынке. В июне прошлого года OTB приобрела миноритарную долю в лос-анджелесском бренде, основанном Майком Амири. Для Maison Margiela это самый большой флагманский бренд в мире. По словам Ренцо Россо, основателя и президента OTB, решение объединить все четыре бренда “альтернативной роскоши” под одной крышей было принято быстро, учитывая, насколько сложно было найти заметное место в центральном торговом центре города. “Мы можем объединить все наши бренды класса люкс и продемонстрировать свою силу.
Такова была идея”, – сказал Россо. “Каждый, кто проходит мимо JC Plaza, может увидеть наши бренды. Это обеспечило нам фантастическую узнаваемость. “Я хочу, чтобы наши бренды были глобальными, но при этом имели связь с местными жителями. Вы можете укрепить эту связь с помощью специального магазина, специальной капсулы. Вы можете общаться с местными жителями, если у вас есть отношение к этой стране, – продолжил Россо. “Сейчас мы не так популярны в Китае, но потенциал очевиден”.
OTB Group насчитывает около 80 флагманских магазинов в 19 городах Китая.
Планируя укрепить свои позиции в качестве “Группы компаний Brave &Alternative Luxury Group”, OTB планирует направить треть глобальных инвестиций в Китай в течение следующих трех лет и удвоить количество своих магазинов к 2024 году. “Китай является одним из наиболее важных рынков и будет играть важную роль в будущем нашей группы”, – сказал Россо. “По этой причине мы увеличим наши инвестиции в эту страну в ближайшие два года”.
OTB является владельцем Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Staff Staff International и Brave Kid, а также владеет миноритарными инвестициями в Amiri. В феврале главный исполнительный директор OTB Убальдо Минелли заявил WWD, что перед группой стоит амбициозная цель – обеспечить органический рост на 20% в годовом исчислении и достичь выручки в размере от 2,4 до 2,5 млрд евро в 2024 году.
В ноябре прошлого года Rosso также определила 2024 год как год возможного первичного публичного размещения акций группы. Престижное заведение JC Plaza впервые открывает свои двери в связи с тем, что Шанхай готовится к очередному витку эпидемии COVID-19 в местных сообществах.
Но это не помешало поклонникам моды с удовольствием посещать магазины OTB, поскольку у них впереди 24-часовой тест на COVID-19. Все четыре магазина обрели свой голос и характер благодаря тщательному дизайну интерьера и мерчендайзингу. Художественные пространства, предметы домашнего обихода и цветочные витрины добавляют индивидуальности креативщикам бренда, предлагая новое роскошное предложение для молодого поколения любителей роскоши в Китае. Джил Сандер
Дизайнеры Jil Sander, известные своим использованием инновационных материалов со скульптурным оттенком, совместно с лондонским дизайнером Джоном Поусоном создали монашеское, но в то же время воздушное пространство, наполненное цветочными композициями, выполненными местным цветочным магазином Absolute в Шанхае. “Шанхай питает наше воображение”, – сказали Мейеры. “У нас есть ощущение, что это перекликается с тем, что мы делаем.
Это город мечты, перекресток культур, и мы хотели присутствовать там с тех пор, как начали свою работу в Jil Sander”.
Приглушенные светло-желтые стены, которые являются визитной карточкой бренда, полы из красно-коричневого китайского гранита и конструкции в форме гармошки – это утонченный способ бренда передать местный колорит. “Он [Поусон] с уважением относится к различным локациям: очень кратко и точно раскрывает их суть”, – сказал Мейерс. На первом этаже, площадью 6458 квадратных футов, представлены коллекции мужской и женской готовой одежды, аксессуары для студентов и обувь.
Дымчатые деревья, спроектированные Люком Мейером и украшенные фирменным мотивом бренда, расположены на потолке первого этажа, добавляя ощущение легкости и аромата в это почти монастырское пространство. Винтовая лестница ведет покупателей на второй этаж, где представлены коллекции Jil Sander+ и новый проект Jil Sander Flora.
В Jil Sander Flora коллекция растений и цветочных инсталляций будет обновляться ежемесячно и доступна для покупки. В укромном уголке второго этажа находится круглый VIP-зал, утопающий в приглушенной зелени и медитативном освещении. Его цель – вывести процесс совершения покупок в Jil Sander за рамки простого сканирования QR-кода для цифровой оплаты. Дом Margiela продолжил сотрудничество с голландским архитектором Энн Холтроп, чтобы передать визуальный язык креативного директора Margiela Джона Гальяно.
Площадь в 5382 квадратных фута продолжает идею “присвоения неуместного”, говорится в заявлении базирующегося в Париже бренда, который насчитывает восемь магазинов на материковой части Китая, в том числе четыре в Шанхае, два в Чэнду, один в Пекине и один в Нинбо. На первом этаже представлены мужская и женская коллекции Margiela rtw, coed collection, resort collection и аксессуары, в том числе эксклюзивные модели, такие как гламурный шлем-хобо, который только что был показан на показе Eileen Gu во время Недели моды в Париже, и кроссовки в стиле пэчворк, выпущенные ограниченным тиражом.
Интерьер первого этажа, выполненный в белом, темно-белом, бежевом, светло-сером и черном цветах, отсылает к белому бренду дома “bianchetto”. Скромные материалы, такие как необработанный бетон, войлок и литой натуральный гипс, контрастируют с черным мрамором, серым и бежевым паладианским травертином и эмалью из лавового камня.
На верхнем этаже находится салон VIC, попасть в который можно только через иммерсивную инсталляцию, посвященную Glam Slam, популярной стеганой сумочке бренда в форме облака. Клиенты могут заказать сумки, сшитые по индивидуальному заказу, в рамках концепции “Антология гламурного шлема” или воспользоваться двумя “комнатами для селфи”, в одной из которых также есть интерактивная кабинка для селфи.
На втором этаже расположены первый в мире магазин-копия парфюмерного магазина и кафе Maison Margiela, первое в Шанхае и второе в мире. Это первый магазин бренда за пределами США. Торговый центр JC Plaza outlet является пятым торговым центром Amiri после Нью-Йорка, Майами, Лос-Анджелеса и Лас-Вегаса. “Мы хотели соединить дух Лос-Анджелеса и Шанхая”, – сказал Майк Амири, генеральный директор и креативный директор бренда, известного своим роскошным подходом к рок-н-ролльной эстетике Западного побережья. “Цель состояла в том, чтобы создать изысканную, гостеприимную обстановку, отражающую наши дизайнерские нормы и мастерство исполнения, создав для наших клиентов возможность полностью погрузиться в мир Amiri”.
Бренд сотрудничал с парижской дизайн-студией Nocod, чтобы создать наполненное светом пространство с растениями из родной Калифорнии дизайнера.
Магазин площадью 6243 кв. фута оформлен в белых тонах в сочетании с подвесными перилами из нержавеющей стали, мраморными вставками и полками из цельного дерева. Большие зеркала, предназначенные для селфи, расставленные по всему магазину, служат для отражения большего количества естественного света в помещении.
На первом этаже представлены мужская и женская одежда, обувь и аксессуары, а на втором – более уютное, но в то же время интерактивное пространство, наполненное модернистской мебелью, калифорнийскими растениями и плюшевыми коврами. Здесь также представлены предметы домашнего обихода, мужская курортная коллекция и выразительные картины китайского художника Ли Чжунши. Залитая теплым солнечным светом в течение дня лаундж-зона выходит прямо на магазин Hermes на площади Плаза 66, расположенный через дорогу. Бильярдный стол и просторные гостиные зоны приглашают покупателей задержаться и поиграть или, возможно, совершить покупку: изготовленный на заказ игровой предмет, доступный только в магазине JC Plaza, продается по цене около 500 000 юаней, или 74 573 долларов.
Креативный директор итальянского бренда Франческо Риссо (Francesco Risso) совместно с архитектурной командой Marni создал игривое пространство с открытыми бетонными потолками, витринами с серебристым покрытием и большим количеством красного, который бренд называет “символичным оттенком”, а также повторяющим логотип Marni. На втором этаже на изогнутых стеллажах из золотистого металла, которые являются визитной карточкой магазина, висят китайские коллекции ко дню святого Валентина и женская коллекция pre-fall.
На втором этаже представлены мужские и женские коллекции Marni rtw, сумки и аксессуары, а также костюмы, сшитые на заказ в рамках сотрудничества Marni Attolini. Пристроив мезонин между двумя этажами для размещения выставочной зоны “Вместилище творчества”, Риссо и его команда привнесли в магазин “чуждый, разрушительный элемент”.
Арт-пространство, похожее на утробу матери, спроектировано братьями Уилсон и Бринквортом. На первой выставке представлены работы китайского художника Натана Чжоу, известного своими каракулями в стиле Баския и контрастными рисунками. Это первый случай, когда кантонский художник сотрудничает с брендом класса люкс. Перевернув традиционный подход к совершению покупок с ног на голову, Риссо хотел, чтобы в магазине было “ощущение центра и общности”, в то же время “перенося энергию, которая витает в нашем ателье, в дизайн магазина и предлагая посетителям свободу по-новому взглянуть на торговое пространство”.
