“Мы стали свидетелями столкновения миров культуры и моды”, – заметил Александр Арно, исполнительный вице-президент по продуктам и коммуникациям Tiffany &Co., обсуждая вторую рекламную кампанию бренда с участием Бейонсе, которая использует невероятно гламурные образы, очень похожие на обложку ее недавно вышедшего альбома “Renaissance”.
“Так что для нас имело смысл воспользоваться этим, а не демонстрировать совершенно иную сторону Бейонсе”, – сказал Арно.
Музыкальная суперзвезда, которая появилась вместе со своим знаменитым мужем Джей-Зи в крупной рекламной кампании Tiffany, дебютировавшей в прошлом году, возвращается в одиночку в одежде, сшитой на заказ Лакуаном Смитом, Грэмом Крузом, Майклом Чаллитой и другими, а также в “ярких образах” культовых ювелирных линий Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot. и замок от Тиффани. Она также носит эксклюзивные украшения от Tiffany от Джин Шлюмберже и Эльзы Перетти.
Глобальная рекламная кампания, снятая Мейсоном Пулом в студии Hangar в Лос-Анджелесе и стилизованная Марни Сенофонте и Патти Уилсон, скоро появится в октябрьских журналах. Арно сказал, что кампания, как и ее предшественница с Бейонсе, будет продолжительной. “Это будет происходить по всему миру: в Северной Америке, Европе, Японии, Китае, Южной Америке, на Ближнем Востоке.
Во всех этих странах у нас будут наружные, печатные, цифровые и социальные сети”, – сказал он. “Надеюсь, это продлится еще довольно долго”.
Более того, это самая крупная инвестиция Tiffany в медиа в этом году. Американский ювелир также заказал режиссеру музыкального клипа Марку Романеку фильм по последнему хиту Бейонсе “Summer Renaissance”, премьера которого запланирована на сайте Tiffany в октябре.
Хореография Кендрика Ламара, номинированного на премию “Эмми”, Фатимы Робинсон, женщины, стоящей за его выступлением на “Грэмми” в 2016 году. Новая кампания Бейонсе для Tiffany под названием “Lose Yourself in Love” посвящена темам, схожим с релизом певицы “Renaissance”, — любви к себе, “радости быть самим собой” и расширению возможностей. “Мы пользуемся возможностью, чтобы наши значки носила знаменитость”, – сказал Арно, рассказывая эксклюзивно для WWD о крупнейшей рекламной кампании Tiffany в 2022 году. “Она лучшая.
По нашему мнению, она действительно олицетворяет собой идеальную современную женщину, что делает ее идеальным представителем наших ценностей. “Кроме того, в работе с ней замечательно то, что мы всегда тесно сотрудничаем и разделяем наши взгляды на то, как она относится к нам и как мы относимся к ней”, – добавил он. С момента завершения покупки The U.S. за 15,8 миллиарда долларов.
Ювелир в прошлом году ювелирный дом LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton отметил высокие показатели Tiffany — самой быстрорастущей категории ювелирных изделий с высоким качеством. Выручка часового и ювелирного подразделения группы, в которое также входят Bulgari, Tag Heuer и Hublot, выросла на 13 процентов во втором квартале.
В своей первой рекламной кампании Бейонсе надела знаменитый бриллиант Tiffany весом 128,54 карата с 82 гранями, который напоминает о корнях компании как ювелира высокого класса и свидетельствует о стремлении к повышению престижа бренда. Арно назвал эту кампанию самой успешной в истории компании, что способствовало тому, что 2021 год стал для Tiffany “рекордным годом”. “Мы потратили на медиа, вероятно, вдвое больше, чем обычно.
И у нас были потрясающие новаторские акции”, – сказал он, имея в виду захват всех рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке, “доминирование СМИ на открытом воздухе” в парижском Лувре и другие масштабные мероприятия в Майами, Флорида, Мексике, Токио, Ниагарском водопаде и Копакабане в Рио-де-Жанейро. “Это было в некотором роде беспрецедентно, и эти моменты оказали действительно большое влияние”, – сказал он. Продажи обручальных колец в США подскочили на 30% после проведения кампании, получившей название “О любви” и посвященной почти двадцатилетию совместной жизни Картеров.
Кампания также собрала около миллиарда просмотров видео. К печатным изображениям прилагался захватывающий короткометражный фильм, в котором Бейонсе пела “Moon River” своему мужу. Другое видео “за кадром”, на котором запечатлена пара, поедающая кусочки пиццы в такси по дороге на модное мероприятие, собрало рекордную посещаемость веб-сайта Tiffany в США за весь день. “Мы вышли на мировую аудиторию, укрепили свое восприятие как иконы поп-культуры и повысили значимость бренда для наших клиентов и для будущих клиентов”, – сказал Арно. “Это определенно повысило значимость бренда”.
И компания достигла своей заявленной цели – прославить ювелирные украшения Tiffany. В апреле прошлого года на распродаже в Майами компания Arnault подтвердила “огромный рост” своей коллекции Botanica, основанной на трех цветочных темах, которые важны для архивов Tiffany: одуванчик, орхидея и чертополох.
В новой кампании основное внимание уделяется более “доступным” товарам, но также представлены и очень эксклюзивные, в том числе специально созданное для кампании колье HardWear. На сборку и полировку вручную звеньев из 18-каратного золота, в три раза превышающих обычные размеры, ушло 40 часов.
Tiffany планирует выпустить в продажу ограниченное количество этих крупных ожерелий. “Мы хотим показать себя с другой стороны”, – говорит Арно. “Теперь она носит повседневные украшения, которые вы можете найти в магазине”.
Он отметил, что товары, представленные в рамках кампании, продаются по цене от 5000 до чуть менее 500 000 долларов. Это также продолжение творческого повествования Tiffany о проявлениях любви, с акцентом на любовь к себе и самовыражение. “Это скорее самостоятельная покупка, потому что люди могут идентифицировать себя и сказать: “Эй, я видел это ожерелье на Бейонсе.
Я бы с удовольствием его надела”, – сказал Арно. – С бриллиантом от Тиффани это сделать немного сложнее.
(Действительно, только три другие женщины — Мэри Уайтхаус, Одри Хепберн и Леди Гага — когда-либо носили знаменитый драгоценный камень, который был обнаружен в Южной Африке в 1877 году.)
Исполнительный директор признал, что новая кампания намеренно приближена к проекту певицы “Ренессанс”, отметив, что она заказала множество элегантных нарядов на заказ у известных и начинающих дизайнеров, так же как и для оформления своего альбома, который вызвал бурю негодования в мире моды. “Все дело в ее самовыражении, в ее видении бренда”, – сказал он. “Она сыграла важную роль в воплощении всего этого видения в жизнь”.
Это относится и к предстоящему фильму: “Это очень радостный, беззаботный фильм, который действительно воплощает дух альбома в целом”.
Арно восхищался точностью и стойкостью Бейонсе перед камерой для Tiffany. “Я всегда поражаюсь тому, насколько она профессиональна: первой приходит на съемочную площадку и уходит последней, она определенно не считает свое время и заканчивает день только тогда, когда все готово.
И все это с улыбкой на лице и удивительным чувством связи с людьми”.
Как сообщалось, в рамках своего первоначального партнерства с Бейонсе и Jay-Z Tiffany выделила 2 миллиона долларов на программы стипендий и стажировок для колледжей и университетов, где исторически проживало чернокожее население.
В пятницу Тиффани отметила, что стипендии уже были предоставлены 60 студентам, и что получатели на 2022-23 учебный год будут объявлены в ближайшие недели. смотрите также:
Бейонсе украсила его во второй рекламной кампании Tiffany
Табель успеваемости WWD: Модный ‘Ренессанс’ Бейонсе
Разбивка модных образов Бейонсе в стиле ‘Ренессанс’
