МИЛАН — “Марни классная”.
Хладнокровие – это действительно высокая оценка Ренцо Россо, и предприниматель на данный момент не может быть в восторге от позиционирования и привлекательности Marni. В преддверии своей поездки в Нью-Йорк, где итальянский бренд впервые проводит показ мод в субботу вечером, Россо с восторгом рассказал о работе, проделанной креативным директором Франческо Риссо.
“Я большой поклонник Франческо, он обновил Марни, привлекая клиентов нового поколения Z, превратив его в очень современный и молодой бренд”, – отметил Россо. “Он сразу понял Marni, в то время как обычно требуется два-три года, чтобы усвоить ДНК лейбла”.
По словам Россо, у Marni сильный бизнес в США, а Риссо притягивает рэперов, как магнит. На показе ожидается множество поклонников бренда и знаменитостей – от Ианна Диора, Фло Милли и Токишии до Кервина Фроста и Грейси Абрамс. “Он говорит на их языке, он привлекает их как неотъемлемую часть бренда, а индивидуализация стала важной частью Marni”.
Риссо обратился к музыкальному руководителю Дэву Хайнсу за саундтреком к шоу. Как сообщалось, многие посетители нью-йоркского модного показа Marni будут одеты в одежду бренда, благодаря множеству архивных вещей, которые основатель Decades и консультант по брендам класса люкс Кэмерон Сильвер уже начал продавать в предварительном порядке. Коллекции Риссо “смелые”, продолжил Россо, и, помимо своей креативности, он обладает “талантом в области мерчендайзинга, как фотограф и стилист”, завидуя тому, как дизайнер соответствует “глобальной реальности”.
Идея в том, чтобы выставки Marni после Нью-Йорка стали выездными. “Мы можем привнести энергию и стать ближе к местным потребителям.
Marni – глобальный бренд, но мы также хотим быть ближе к местной культуре и создавать продукты для конкретных местных рынков”.
Риссо присоединился к Marni в 2016 году, представив свою первую коллекцию для осеннего сезона 2017 года и сменив художественного руководителя бренда Консуэло Кастильони. В 2015 году OTB group, принадлежащая Россо, получила полный контроль над Marni, через три года после приобретения 61-процентной доли в итальянской модной компании.
Риссо, в прошлом работавший в Prada Group, а до этого – в Anna Molinari, Alessandro Dell’Acqua и Malo, привнес в Marni яркие принты, яркие цвета, деконструированные силуэты, щедрые объемы и асимметричный крой. Дизайнер, которого также привлекает сюрреализм, часто привносит в свои образы наивные или шероховатые нотки, придающие им молодой и бунтарский оттенок.
В то время как OTB не публикует данные о доходах по брендам, рыночные источники оценивают продажи Marni в более чем 220 миллионов евро, что свидетельствует о двузначном росте. В настоящее время в мире насчитывается 90 магазинов Marni, и Rosso инвестирует в дополнительные подразделения по всему миру.
Как сообщалось, во время выставки Salone del Mobile компания Marni представила новую концепцию магазина с ярким флагманом на миланской улице Виа Монтенаполеоне, отражающую уникальное видение и эстетику Риссо.
Концепция, которая будет отражена в других магазинах по всему миру, все еще дорабатывается, поскольку намерение Rosso заключается в том, чтобы интерьеры демонстрировали, что бренд становится “еще более роскошным”.
Ожидается, что строительство новой штаб-квартиры Marni и Jil Sander в Милане, также контролируемой OTB, будет завершено в начале 2025 года. Она будет расположена напротив стадиона и Олимпийской деревни, “в фантастическом стратегическом месте”.
Соглашение о строительстве новых объектов было подписано между инвестиционной компанией Red Circle, принадлежащей Rosso, и COIMA, которые совместно инвестировали в обширный комплекс недвижимости площадью около 216 000 квадратных футов в районе Порта Романа, который становится все более популярным в индустрии моды, и в основе проекта лежат критерии устойчивого развития и ESG. Проектировать комплекс будет американская студия Kohn Pedersen Fox, а на месте существующих пяти промышленных сооружений будут возведены два новых здания. “Милан переживает волшебный момент трансформации и развития.
Это связано с подготовкой к зимним Олимпийским играм 2026 года”, – сказал Россо. Бизнес Marni хорошо развит в Корее, Китае и Японии, и скоро появятся новые магазины в Сеуле, Токио и дизайнерском районе Майами. Россо с восторгом рассказал об открытии магазина “мега” в Шанхае. Ранее в этом году итальянская fashion group открыла крупный проект по развитию розничной торговли в торговом центре JC Plaza в Шанхае, расположенном на Нанкин-роуд. В четырех двухэтажных магазинах, расположенных на улице, представлены бренды Maison Margiela, Jil Sander, Marni и Amiri, а также выставочные площади и интерактивные зоны. OTB контролирует Margiela, в дополнение к Viktor & Rolf и Diesel, и владеет миноритарной долей в компании Amiri, базирующейся в Лос-Анджелесе.
Магазин JC Plaza стал первым флагманским магазином Jil Sander в Шанхае и первым в Китае, который был открыт после приобретения бренда OTB в 2021 году. Рынок мужской одежды Marni стремительно растет, и миланский бутик продает эту категорию больше, чем женскую, отметил Россо.
Бренд особенно хорошо зарекомендовал себя в США — и в настоящее время в магазинах региона представлено сотрудничество с Kith, — но Россо сказал, что американский рынок очень хорошо реагирует на все бренды OTB. Он также рассказал о прогрессе Diesel. “То, что происходит в Diesel благодаря [креативному директору] Гленну [Мартенсу], превосходит все мои ожидания”, – сказал он о бренде, который в июле принял нового генерального директора Эральдо Полетто, сменившего Массимо Пьомбини.
Обладая опытом работы в бизнесе, как бывший генеральный директор Salvatore Ferragamo и Stuart Weitzman, Полетто привнесет “солидность” и использует творческий потенциал Marten для дальнейшего развития бизнеса, на долю которого в прошлом году пришлось 45% от общего объема продаж OTB. Мода – это хлеб насущный для Россо, но он все чаще берет на себя институциональные функции. В прошлом году Confindustria, крупнейшая итальянская ассоциация, представляющая 150 000 отечественных производственных и сервисных компаний, попросила Россо стать делегатом ассоциации по вопросам совершенства, красоты и вкуса итальянских брендов.
Он является членом руководящего комитета итальянской Camera della Moda, а также Министерства туризма и национального агентства по туризму ENIT, которое выбрало Россо в качестве посла Италии в #LiveItalian, среди других, таких как шеф-повар Массимо Боттура, олимпийская чемпионка по плаванию Федерика Пеллегрини и звезда балета Роберто Болле, новая глобальная институциональная кампания, которая продвигает страну и ее красоту по всему миру. Россо долгое время был сторонником премьер-министра Марио Драги и выразил свое разочарование в связи с его отставкой в июле.
На вопрос, думал ли он когда-нибудь о том, чтобы заняться политикой напрямую, Россо ответил, что “некоторые из самых важных политических фигур в этой стране” выразили заинтересованность в его участии, но он пока отказался. “Это слишком сложно для моего менталитета, я хочу иметь возможность принимать решения и действовать, а в политике это не всегда возможно. ” Тем не менее, Россо продолжает играть более активную общественную роль. “Мне нравится такая экспозиция, потому что она позволяет мне подчеркнуть красоту Италии”, – сказал он. Он признался, что во время только что прошедших летних каникул был поглощен новостями в преддверии всеобщих выборов, которые состоятся 25 сентября, в конце Недели моды в Милане. “Я никогда так внимательно не следил за предвыборной кампанией, как сейчас, я был в отпуске и ежедневно проверял, что говорят политические лидеры, но я обнаружил, что в целом они полагаются на лозунги, чтобы получить голоса избирателей, но имеют ограниченное представление о рассматриваемых вопросах.
Например, они говорят об образовании, утверждают, что следует нанять учителей, вложить инвестиции, но на самом деле не объясняют, как они будут развивать школы. Перед этим необходимо провести реформы, провести тщательные исследования, и образование – это, безусловно, первое, чем нужно заняться, оно влияет на все остальное.
Слишком часто школы не являются международными и недостаточно связаны с реальностью и развитием бизнеса, поэтому между школами и промышленностью должно быть больше взаимодействия. Нам нужно простое, но конкретное и сфокусированное видение, а не просто передать немного наличных“.
Он надеется, что новое правительство “будет соответствовать международным европейским и американским реалиям, это очень важно.
И кто бы ни победил, он должен окружить себя компетентными людьми”.
По его словам, поскольку цены на сырье и энергоносители растут, что особенно сказывается на малых и средних компаниях и ремесленниках, одним из решений является подключение трубопровода напрямую к компаниям, которые могут взять на себя часть расходов, интегрируя цепочку поставок. Россо был одним из ключевых членов Палаты моды Италии, который вел переговоры с итальянским правительством о получении средств в размере до 3 миллиардов евро в рамках немедленного вмешательства для поддержки всех малых и средних предприятий, пострадавших от пандемии COVID-19.
Отвечая на вопрос об этом, он сказал, что пока не видел никаких средств, выделенных ассоциации. “На самом деле, после падения правительства налог на исследования и разработки был восстановлен”, – посетовал он. Сильный доллар может быть положительным фактором для OTB, учитывая его международный бизнес, но Россо признал, что это “не очень хорошо для экономики.
Я не думаю, что это реальное позиционирование евро, я надеюсь, что он найдет новый баланс. ”
Признавая сложную макроэкономическую ситуацию, Россо сказал, что OTB находится в режиме роста, и он считает, что затраты “не будут такими чрезмерными через шесть месяцев”. Этот прогноз он сделал, основываясь на обзоре с высоты птичьего полета, который он получает, регулярно инвестируя на фондовой бирже. “В ближайшие несколько месяцев сырье подешевеет”, – заявил он.
Как сообщалось, OTB планирует провести публичный листинг, и Россо подтвердил, что группа рассматривает конец 2024 или начало 2025 года в качестве возможного срока для IPO. “Все наши менеджеры нацелены на достижение наших целей, но мы выйдем на публику, когда наступит подходящий момент”, – сказал он.
