Очки занимают особое место: это и медицинское изделие, которое можно найти в кабинете окулиста, и модный аксессуар, который можно увидеть на подиумах многих люксовых брендов. Это популярная тема в социальных сетях, где обсуждаются тенденции, экологичность и общий уход за глазами. Здесь WWD беседует с тремя руководителями американских отделений по производству очков о тенденциях и многом другом. Мира Дуа, директор по маркетингу AEG Vision
WWD: Как, на ваш взгляд, изменилась система офтальмологической помощи после пандемии? Люди перестали работать на дому, а теперь возвращаются в офисы. Вызвало ли это новые опасения у ваших клиентов?
Мира Дуа: Очковой индустрии повезло, что она сохранила свои позиции во время пандемии. Клиенты гораздо чаще носили очки, работая дома, чем в офисе. Из-за того, что мы проводим так много времени за компьютером, возникла потребность в новых технологиях линз, таких как технология линз blue light.
Очки стали настолько важным аксессуаром, что, к счастью, мы не заметили изменений с тех пор, как люди вернулись в офис.
WWD: Какие тенденции в форме оправы для очков вы видите?
Доктор медицинских наук: Геометрические, восьмиугольные формы очков появляются повсеместно и из любых материалов.
Металл был в тренде последние несколько лет и по-прежнему популярен, но мы начинаем замечать, что ацетат снова набирает силу, особенно с появлением новых цветов. Мода на хрусталь, которую мы наблюдаем уже много лет, все еще сохраняется, но теперь она сменилась на более прозрачные цвета, такие как светло-розовый, голубой и зеленый, а не на чистый хрусталь. WWD: Какие тенденции, по вашему мнению, привлекают покупателей в линзах, например, ультрафиолетовые или линзы, подходящие для занятий спортом?
Доктор медицинских наук: Линзы Blue light приобрели огромную популярность после пандемии. Все больше людей стали работать и учиться дома и проводить гораздо больше времени за компьютерами и телефонами, что приводит к усталости, сухости и покраснению глаз. Линзы Blue light помогают блокировать вредные световые лучи, излучаемые этими устройствами, и играют важную роль в защите глаз.
Просветляющее покрытие очков также остается прочным, а поляризационные линзы по-прежнему широко используются в солнцезащитных очках. WWD: Какие последние новинки в области очков интересуют ваших клиентов?
Доктор медицинских наук: Мы видим гораздо больше запросов на легкие оправы.
Работа на дому привела к тому, что все больше клиентов стали чаще носить очки, и они стали обращать внимание не только на стиль и цвет, но и на удобство. Большинство оправ по-прежнему производятся в Китае, Европе и Японии, но мы видим, что все больше производителей представляют линейки очков американского производства.,
WWD: Как вы считаете, находит ли тема экологичности отклик у ваших потребителей?
Доктор медицинских наук: Оправ, изготовленных из экологически чистых материалов, с каждым годом появляется все больше, и они становятся все более распространенными в отрасли. При этом у нас не было клиентов, которые бы искали или просили очки, изготовленные из экологически чистых материалов.
Они бы чувствовали себя лучше, если бы знали, что приобрели оправу из прочного материала, но пока это не повлияло на их решение о покупке. Они по-прежнему руководствуются внешним видом оправы. Керри Салсберг, окулист, следит за Шеппардом
WWD: Как, на ваш взгляд, изменилась офтальмологическая помощь после пандемии? Был всплеск работы на дому, и теперь люди возвращаются в офисы. Вызвало ли это новые опасения у ваших клиентов?
Керри Салсберг: До COVID-19 был бы спрос на встречи рано утром или ближе к вечеру.
В связи с тенденцией к работе на дому наши клиенты часто более гибко подходят к своему рабочему графику, и это привело к уменьшению загруженности офисов. Кроме того, у нас, по-видимому, больше персонала, чтобы обслуживать пациентов в течение всего дня, а не сталкиваться с повышенным трафиком в периоды пиковой нагрузки.
WWD: Как обстоят дела на рынке очков blue light?
К. С.: Удивительно, как много пациентов спрашивают о синих светонепроницаемых очках. Ко мне часто обращаются подростки и студенты колледжа с просьбой приобрести очки blue light plano и покрытия для Rx wear.
Похоже, что социальные сети проделали хорошую работу по информированию потребителей о пагубном воздействии синего света. Несмотря на то, что накопленный синий свет может быть вредным, я считаю, что защита от синего света более важна при использовании солнцезащитной одежды, поскольку на открытом воздухе уровень воздействия синего света экспоненциально выше по сравнению с цифровыми устройствами. Как специалисту по уходу за глазами, мне приятно осознавать, что здоровье глаз и визуальный комфорт важны для все большего числа людей.
WWD: Какие тенденции вы видите в форме оправ?
К. С.: Мы видим более масштабные и смелые образы в одежде от солнца с акцентом на квадратные фасоны и угловатые подъемы.
Optical, с другой стороны, все больше склоняется к более легким материалам и мягким формам. Изысканная элегантность, более однородная цветовая палитра и меньше шика – вот популярные темы в оптике в наши дни. WWD: Как вы думаете, что определяет тенденции в области очков?
К. С. : Социальные сети, безусловно, являются главной движущей силой в продвижении трендов в области очков, в то время как сервисы потоковой передачи по подписке занимают второе место. TikTok, Instagram и Pinterest предоставляют потребителям мгновенный доступ к современным тенденциям и брендам в области очков.
Стриминговые сервисы также обеспечивают невероятную доступность брендов очков для миллениалов и представителей поколения Z. WWD: Какие сильные тенденции в области очков вы видите в настоящее время?
К. С. : Экологичность – это модное слово в области очков.
Экологичная упаковка и переработанный пластик находят отклик у потребителей и влияют на их решения о покупке. В результате мы видим, что в ацетате все больше внимания уделяется минимализму, более тонким оправам и более прозрачным цветовым решениям.
WWD: Какие последние новинки в области очков нравятся вашим покупателям?
К. С.: Покупателей больше привлекает уникальная история бренда, а не нанесение логотипа на очки.
Они выбирают оправы небольших партий, изделия ручной работы, инновационный дизайн и легкие материалы. Они обращают внимание на уникальные элементы дизайна, такие как обработка виска и материалы для изготовления носовых накладок. Персонализация в дизайне оправ также набирает популярность, и технология изготовления очков по индивидуальному заказу теперь доступна по разумной цене. WWD: Что вы думаете об устойчивом развитии?
К. С. : Глобальное потепление, повышение уровня воды в прибрежных зонах и засухи на материке – это проблемы, которые волнуют весь мир.
Люди осознают, что безудержное потребление и консюмеризм оказывают негативное воздействие на окружающую среду. Традиционно производство каркасов является крупным источником отходов из ацетатного пластика. К счастью, в настоящее время предпринимаются усилия по сокращению количества пластиковых отходов, а также внедрению вторичных и биоразлагаемых материалов.
Кроме того, повышается осведомленность потребителей об экологически чистых продуктах, и те производители, которые придерживаются принципов устойчивого развития, получат большую долю рынка.
Лиза Мартинссон, владелица компании Glance Optics
Первая мировая война: Как, на ваш взгляд, изменилась офтальмологическая помощь после пандемии?
Лиза Мартинссон: COVID-19 на самом деле усилил желание наших клиентов носить модные очки, поскольку они в основном посещали встречи Zoom и не могли полагаться на свою модную одежду или первое впечатление. После пандемии ситуация не изменилась, просто больше людей узнали о важности самого важного аксессуара, который человек когда-либо покупал.
WWD: Как обстоят дела с рынком очков blue light?
Л. М.: Опять же, в результате увеличения числа встреч с Zoom наши клиенты стали гораздо больше интересоваться линзами, уменьшающими синий свет. WWD: Какие тенденции в форме оправ для очков вы видите?
Л. М. : Вспомните 1980-е в современном ключе.
Возвращаются очки больших размеров, но в то же время тонкие, а также, к сожалению, более узкие прямоугольные. WWD: Как вы думаете, что определяет тенденции в области очков?
Л. М.: Я абсолютно уверен, что социальные сети на более высоком уровне, то есть не мнения ваших друзей на Facebook, а скорее модные социальные сети, которыми делятся ваши друзья на Facebook.
На очереди значки на телевидении и в кино, которыми мы все еще восхищаемся, по общему признанию или нет. WWD: Какие тенденции вы видите в области очков в целом?
Л. М. : Как и в природе, некоторые вещи редко меняются. Большинство молодых людей (в возрасте от 20 до 40 лет) хотят, чтобы одежда была качественной и модной, но они предпочитают нейтральные цвета и металлы. Мои пожилые люди (50 с лишним лет) наконец-то чувствуют себя комфортно в своей шкуре и не боятся выражать себя.
Как правило, они чувствуют себя увереннее, чем когда-либо, и готовы показать миру, как выглядит их душа, с помощью ярких цветов и уникальных форм. Они наконец-то готовы перестать сливаться с другими и начать сиять. WWD: Как вы думаете, какие бренды лидируют в трендах очков?
Л. М.: Это зависит от возрастной группы. Тео, Роджер и Тариан выводят моих клиентов старше 50 лет на новый уровень. Dita, Matsuda, Blackfin и Erker заботливо знакомят моих клиентов в возрасте от 20 до 40 лет с чем-то новым. WWD: Какие бренды пользуются наибольшей популярностью в ваших розничных сетях?
Л. М. : Об оптике Glance уже много говорят. Те, кто ищет оптические возможности, повышающие планку, также являются клиентами, которым требуется оправа и линзы исключительного качества. Наши самые популярные художники – Theo, AV, Dita, Matsuda, Blackfin, Roger и Erker’s Fine Eyewear. WWD: Что вы думаете об экологичности оправ?
Л. М. : Поскольку наши клиенты ценят исключительное качество, они готовы тратить больше, чтобы получить его. Когда они узнают, что оправа, в которую они только что влюбились, переживет свой срок годности, они с большей уверенностью относятся к своим инвестициям.
