Когда во вторник вечером Серджио Хадсон принимал награду “Дизайнер года” на 15-й юбилейной церемонии вручения наград в области стиля Harlem Fashion Row, он вспомнил, как покупатель магазина впервые сказал ему, что его одежда должна быть более “городской”.
“Именно тогда я понял, что дизайнер, похожий на меня, не должен создавать одежду, которую создаю я”, – сказал он.
Например, костюм супергероини, который прославила первая леди Мишель Обама на инаугурации Байдена, облегающее платье без рукавов цвета пудры, которое Серена Уильямс выбрала для сентябрьской обложки журнала Vogue, объявив о своем уходе из тенниса, или облегающие брюки с высокой талией, короткие юбки и платья с вырезом на талии, которые Селфи выбрала для сентябрьской обложки журнала Vogue.-стиль Блейк Лайвли претерпел большую ротацию в ее гардеробе. “Поскольку мы не монолитный народ, мы не занимаемся чем-то одним, мы не просто черные”, – сказал 38-летний Хадсон промокшей от дождя толпе под большим тентом у могилы Гранта, вызвав одобрительные возгласы и аплодисменты. Хадсон поставил перед собой задачу стать узнаваемым лицом американской спортивной одежды.
И даже несмотря на то, что над подиумами в Нью-Йорке нависла угроза возможного экономического спада, он и его команда из пяти человек делают все возможное, чтобы не сбавлять оборотов. Это включает в себя новую витрину в роскошных магазинах Amazon, где продаются его яркие фирменные костюмы: брюки с завышенной талией и блейзеры с воротником-стойкой, мини-платья с ажурными вставками и культовые ремни – все это продается по цене от 295 до 2195 долларов. “Они обратились к нам, и какое-то время я немного опасался, но когда они рассказали мне об этом, мне показалось, что это хорошая идея”, – сказал Хадсон во время недавнего интервью в своем шоу-руме в Нью-Йорке. “Идея в том, чтобы присоединиться к ним.
Нам нужна эта сила”, – сказала Джоди Сэндман, главный исполнительный директор Crescala Fashion Development, а также президент по продажам Sergio Hudson. “Мы давно восхищаемся творчеством Серджио Хадсона и очень рады представить его изысканную коллекцию в роскошных магазинах Amazon”, – говорится в заявлении Муге Эрдирика Догана, президента Amazon Fashion. “Классические силуэты Sergio, выполненные как с эффектными принтами, так и в мягких атласных оттенках, являются воплощением элегантности”.
Модный крой Hudson стал визитной карточкой бренда. “Я никогда раньше не видел, чтобы мужчины-дизайнеры понимали концепцию настоящего женского тела. Это трудно объяснить, пока не наденешь на себя”, – сказал Сэндмен.
Он вырос в Риджуэе, штат Южная Каролина, и на то, чтобы заняться модой, его вдохновили фильмы с сильными женскими ролями, например, “С 9 до 5”. Он познакомился со своей партнершей по бизнесу Ингой Бекхэм после того, как сшил одежду на заказ для ее двоюродной сестры Лизы Ву, героини сериала “Настоящие домохозяйки Атланты”.
“Он жил и дышал модой.
Он знал, когда Алайя делал то или это, он изучал это с самого утра и до самого отхода ко сну”, – сказал Бекхэм, который имеет опыт работы в сфере недвижимости. Она искала проект, в который можно было бы инвестировать, и верила в Хадсона настолько, что перевезла его в Лос-Анджелес.
Партнеры вложили все силы в его дебютный показ на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале 2020 года, но из-за вспышки COVID-19 все встречи с покупателями были отменены. “Это было мрачное время”, – сказал дизайнер. Однако ярким событием Moda Operandi стала организация в марте 2020 года первого онлайн-шоу Sergio Hudson, на котором было собрано заказов на сумму 55 000 долларов. “Мы обратили внимание на Серджио с момента дебюта его одноименного бренда в 2015 году.
Его свежий взгляд на американскую спортивную одежду выглядит современно и отличается от всего, что представлено на рынке”, – сказала главный продавец Moda Эйприл Хенниг. “Сезон за сезоном он продолжает выпускать яркие коллекции, переосмысливающие классические вещи, которые кажутся невероятно сексуальными и мощными”.
Стилист Мередит Куп тоже обратила на это внимание, попросив Хадсон сделать несколько дизайнов для ее клиентки Мишель Обамы. Это изменило правила игры.
Бывшая первая леди появилась в ставшем знаменитым костюме на церемонии инаугурации 21 января 2020 года, а к 24 января Хадсон успела побывать во всех магазинах. “Я была шокирована, потому что Saks обошел нас сезоном ранее. Было безумием бросаться из одной крайности в другую”, – сказал он. “Бизнес существовал и задолго до этого, но с тех пор все изменилось”.
Им удалось договориться с Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Net-a-porter, Moda Operandi и Matchesfashion о продаже коллекции без каких-либо эксклюзивов и доставке ее позже в этом сезоне. “Мы – небольшая команда, финансируемая за счет собственных средств, принадлежащая женщинам из числа меньшинств, мы сказали им, что если вы хотите сотрудничать с нами, вы должны это понимать”, – сказала Бекхэм.
Коллекция, которую Хадсон покажет в субботу, уже продана розничным продавцам и поступит в продажу в ноябре. “Мы больше не отправляем товары, которые, как мы знаем, будут уценены, потому что они поступают в магазины в самое жаркое время года”, – объяснил Сэндман. “Когда я начинал работать с Серджио, я сказал, что мы не можем заключать никаких соглашений о снижении цен, и если это вас не устраивает, ничего страшного”.
Магазины были готовы, и Бекхэм надеется, что они продолжат поддерживать бренд в его третьем сезоне показов и в следующем. “Я надеюсь, что это не из-за Джорджа Флойда. И даже если изначально так и было, ритейлеры и инвесторы начинают понимать, что нам не нужно, чтобы они покупали нашу одежду, потому что мы черные, или давали нам деньги, потому что мы черные.
Я хочу вести с ними бизнес, чтобы зарабатывать деньги”, – сказал Бекхэм. Хадсон согласен. “Я хочу делать то, что делали Michael Kors, Ralph Lauren и Calvin Klein.…Я надеюсь, что эти устаревшие ‘измы’ больше не применимы к моде. Если мы сделаем свою работу и докажем, что мы достойны, то не имеет значения, какого цвета у вас кожа. Это то, чего мы все ждем, Кристофер [Джон Роджерс], Лакуан [Смит], мы мечтаем о том дне, когда мы станем не просто чернокожими дизайнерами”.
По словам Сэндмена, бренд демонстрирует тенденцию к высоким 70-процентным продажам по полной цене благодаря своим 15 розничным аккаунтам. “Это дает нам основания”.
Что продается? Костюм. “Серджио – тот человек, который создает деловые костюмы, которые можно носить как днем, так и вечером .. и сейчас мы получаем довольно много запросов на платья, в том числе и вечерние”, – сказал Бекхэм, добавив, что бизнес вырос на 50-55% в годовом исчислении, благодаря таким клиентам, как Дженнифер Лопес снова и снова возвращаюсь за водолазками и другими предметами первой необходимости.
Чтобы способствовать росту, Хадсон сосредоточился на построении бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, и перезапуске своего веб-сайта. “На оптовой продаже можно заработать не так уж много денег”, – сказал он, признав, что ему, вероятно, потребуется собрать средства, чтобы перейти на следующий уровень. “Я не могу позволить себе покупать одежду, даже если бы захотел”, – засмеялся он. “Я не могу делать то, что делает Valentino, но я конкурирую с Valentino. Возьмем, к примеру, церемонию вручения премии “Оскар” — я сшила три или четыре платья для “Оскара”, но меня переманили к более крупному бренду.
Однако я не в восторге от этого, потому что однажды я хочу стать брендом, который будет продвигаться вперед”.
Для создания своей осенней коллекции он вдохновился костюмами Принса из тура “Lovesexy” 1988 и 89 годов, в частности, черно-белыми в горошек и яркими цветами. “Мне нравится привносить в каждую коллекцию что—то от 80-х, что-то от 90-х и что-то от Африки, но так, чтобы белая женщина носила это и не чувствовала, что она что-то присваивает”, – сказал Хадсон, добавив, что он надеется однажды посетить Африку и, возможно, там даже показывают коллекцию. Но на данный момент он сосредоточен на Нью-Йорке. “В конечном счете, это превращает вас в клиента класса люкс.
Я думаю, что каждое шоу – мое любимое, но я думаю, что это действительно покажет, кто мы такие”.
