Компания Shiseido прошла долгий путь с момента своего основания 150 лет назад. То, что начиналось как один магазин в Токио, с тех пор превратилось в мирового гиганта с объемом продаж более 1 трлн иен (более 9 млрд долларов) в 2021 году и рыночной капитализацией более 22 млрд долларов. В компании работает более 40 000 сотрудников, и она продает 31 бренд в 120 странах, в основном в престижном и среднеценовом сегменте.
Вот, посмотрите, как все начиналось. 1872 год: Аринобу Фукухара открывает первую в Японии частную аптеку в западном стиле в Гиндзе. Название Shiseido происходит от китайского выражения, означающего “Восхваляйте достоинства земли, которая питает новую жизнь и приносит значительные ценности”. ”По словам Охки Тошиюки, директора Корпоративного музея Shiseido, название отражает позицию Shiseido как компании, объединившей лучшее, что есть на Востоке и Западе. изображение
1888: компания Shiseido представляет первую в Японии зубную пасту. (До этого был доступен только зубной порошок. ) ИЗОБРАЖЕНИЕ
1897: выпускается “Эудермин”, название которого происходит от греческого “хороший” (eu) и “кожа” (derma).
Он становится известен как “красная вода” от Shiseido. ” ИЗОБРАЖЕНИЕ, НО ЕГО НЕ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ТАК КАК ОНО ЕСТЬ НА ОБЛОЖКЕ
1902: В Фукухаре установлен первый в Японии газированный киоск, что положило начало повальному увлечению мороженым — редкостью того времени. изображение
1908: Синдзо Фукухара, третий сын Аринобу, поступает в Колумбийский университет в Нью-Йорке изучать фармакологию. изображение
1915: В качестве торговой марки компании выбран ханацубаки, или камелия. Синдзо Фукухара, президент компании и сын Аринобу, который сам по себе является уважаемым фотографом, разработал дизайн логотипа. изображение
1917: выпускается аромат Hanatsubaki, первый аромат, созданный и продаваемый в Японии японцами. изображение
1919: Основана галерея Шисейдо, которая в настоящее время является старейшей действующей художественной галереей в Японии. 1923: В Токио произошло Великое землетрясение в Канто.
Шисейдо потерял свой магазин, производственные мощности и склад. После землетрясения сотрудники раздавали оставшееся в автомате мороженое эвакуированным в близлежащем парке. 1927: Shiseido преобразует свое товарищество с ограниченной ответственностью в акционерное общество под названием Shiseido Co. Ltd. Синдзо Фукухара становится ее первым президентом. изображение
1928: Shiseido представляет свой западный логотип. Также вновь открывается ресторан Shiseido, который производит фурор, подавая блюда в западном стиле на серебряных блюдах. изображение
1933: Марлен Дитрих снимается в рекламе кремовой пудры для лица. 1934: Знакомят с мисс Шисейдо, девятью женщинами, которые были предшественницами консультантов по красоте. Они были выбраны из более чем 240 женщин, подавших заявки, и предоставили покупателям индивидуальные консультации по красоте. изображение
1939: Построена первая отдельно стоящая научно-исследовательская лаборатория. 1940: Во время Второй мировой войны Shiseido прекращает производство косметики, вместо этого производя предметы первой необходимости для выживания в этот период.
Первой послевоенной новинкой стала красная эмаль для ногтей Tsumabeni. 1949: акции Shiseido котируются на Токийской фондовой бирже. 1951: De Luxe, на тот момент самый премиальный косметический бренд Shiseido, возобновляет свою деятельность после закрытия во время войны. изображение
1954: Shiseido представляет жидкий шампунь в Японии.
Он выходит в продажу шесть лет спустя. 1957: Shiseido начинает продажи на Тайване. 1961: Shiseido представляет свою первую рекламную кампанию косметики. Он называется Candy Tone и включает в себя семь оттенков губной помады, что положило начало традиции бренда проводить сезонные цветовые кампании. НАДЕЕМСЯ, ЧТО ЭТОТ ОБРАЗ будет представлен В БУДУЩЕМ
1962: Компания Shiseido на Гавайях открывает свою первую зарубежную инвестицию. 1963: Чао Шисейдо! Компания выходит на итальянский рынок, свой первый европейский рынок. 1965: Компания Shiseido Cosmetics America, первоначально называвшаяся House of Zen, основана.
За ними следуют филиалы в Сингапуре, Италии, Таиланде и Новой Зеландии. 1977: Shiseido привозит шесть парижских дизайнеров, в том числе Клода Монтану и Тьерри Мюглера, в Японию, спонсируя показы в семи городах. НАДЕЕМСЯ, ЧТО ИМИДЖЕВЫЕ показы ПОЯВЯТСЯ
1980: Французский художник Серж Лютенс назначен креативным директором.
Ему приписывают создание международного имиджа Shiseido, а его изображение женщины, плывущей с большим красным диском на черном фоне, является символом компании и индустрии. НАДЕЕМСЯ, что этот ОБРАЗ станет еще одним
1981: Shiseido начинает продавать косметику в Пекине. 1986: Ipsa, что в переводе с латыни означает “самостоятельный” или “спонтанный”, выходит на рынок Японии.
Сегодня он продается там и еще на пяти азиатских рынках. 1989: Shiseido совместно с Гарвардским университетом создает первый в мире центр дерматологических исследований под названием Cutaneous Biology Research Center в Массачусетской больнице общего профиля. 1991: Shiseido открывает свою первую производственную базу в Европе. 1992: В Париже открывается потрясающий парфюмерный салон Les Salons du Palais Royal Shiseido, созданный Сержем Лютенсом. IMAGE2000: Shiseido приобретает Nars. 2007: О-ля-ля.
Ресторан L’Osier, открывшийся в 1973 году, получил три звезды в путеводителе Мишлен. 2009: Shiseido становится первой косметической компанией в Японии, получившей сертификат Министерства окружающей среды “Эко-первая компания”. 2013: Shiseido открывает новое здание головного офиса в Гиндзе, которое становится центром создания новых ценностей. Это последнее из трех крупных архитектурных сооружений компании в Гинзе. изображение
2019: Компания Shiseido открывает Глобальный инновационный центр стоимостью 400 миллионов долларов в Иокогаме, Япония.
