Филипп Плейн готов на все – от криптографии до виртуальной реальности. Трудно было бы найти другого модельера, столь же увлеченного цифровым миром и его инструментами, и Плейн, президент и главный исполнительный директор одноименной группы, был одним из первых, кто в полной мере использовал потенциал метавселенной. В прошлом году его компания открыла доступ к криптовалютам, приняв более 20 видов в качестве платежных средств как в своих обычных магазинах, так и в сфере электронной коммерции, которая, по словам дизайнера, управляется непосредственно им самим. “Мы никогда не передавали ИТ на аутсорсинг, никогда не работали с агентствами, поэтому у нас достаточно знаний”, – сказал Плейн на симпозиуме WWD по метавселенной в Париже. “Многие говорят о новой технологии, но мало кто на самом деле ее использует”, – сказал Плейн. “Сначала я думал, что криптовалюты звучат круто и модно, я не очень верил в криптовалюту.
Мы начинали как эксперимент, но теперь я верю. И у этого способа оплаты большое будущее. Я также верю в метавселенную, NFT и Web 3.0, которые знаменуют собой новое начало, новую эру”.
Немецкий дизайнер проводил различие между “пользователями и злоумышленниками” криптовалют, причем первые использовали их для “ежедневных транзакций”. К числу последних он отнес свою мать. “Моя мать, которой около 70 лет, владела криптовалютами еще до меня, но она не знает, как использовать их в качестве валюты, она просто ждет возможности продать их, чтобы получить прибыль, чего я бы сейчас не рекомендовал”, учитывая резкое снижение их стоимости в последнее время.
Плейн сказал, что он видел, как 77 процентов транзакций на его сайте и в его магазинах совершались с использованием биткоинов и эфириумов, первых и крупнейших используемых криптовалют. “У такого способа оплаты большое будущее”, – утверждал он, ссылаясь на другие бренды и платформы, которые принимают криптовалюты, от Gucci и Off-White до Farfetch, что, по его мнению, является положительным моментом. “Это хорошее начало, и мы должны просвещать потребителей, хотя есть 35 стран, где криптовалюты запрещены. ” Сша – это рынок, где его клиенты чаще всего используют криптоплатежи, за ними следуют Германия, Испания, Италия и Австрия.
Плейн настаивал на “удобных для пользователя” веб-процедурах, которые “должны быть легкими и незамысловатыми, потребители ленивы, это должно быть так же просто, как пользоваться iPhone”.
По его словам, это также связано с тем, что те, кто платит криптовалютой, готовы тратить больше.
Из 100 миллионов евро продаж бренда, 3 процента транзакций оплачиваются криптовалютами. Средняя стоимость заказа Plein составляет 600 евро, а при оплате криптовалютами она увеличивается на 85 процентов. Кроме того, он сказал, что 73 процента клиентов, использующих криптовалюты, являются новичками в группе, в которую входят бренд Philipp Plein, основанный в 1998 году, Plein Sport, который обновляется и был запущен в 2018 году, и Billionaire. В феврале Plein Group приобрела участок земли в метавселенной Decentraland, платформе 3D-виртуальной реальности, работающей на блокчейне Ethereum. “Никто не знает, станет ли Decentraland лидером, но это дает нам возможности, здесь меньше границ, чем в других мирах”, – объяснил Плейн.
Модная компания, базирующаяся в Лугано, Швейцария, купила поместье за 510 000 манатов — собственную криптовалюту Decentraland, что соответствует примерно 1,4 миллионам долларов. Поместье, получившее название Plein Plaza, как утверждается, расположено в отличном месте, прямо с видом на одну из площадей Genesis, обрамлено и доступно с двух дорог, и охватывает 65 земельных участков Decentraland, что эквивалентно примерно 176 528 квадратным футам в реальном мире.
Плейн признался, что это была инвестиция, которая не принесет ему финансовой отдачи. “Я никогда больше не увижу эти деньги, я точно потерял 1,4 миллиона долларов. Инвестиции были в знания и образование, как если бы мы платили за колледж или частные занятия.
Мы можем учиться и пробовать то, о чем другие только говорят или никогда не слышали. Быть первыми имеет свои преимущества”, – утверждает Плейн. Он рассказал, как его мать, с ее любовью к моде, которую она передала дизайнеру, олицетворяет потребителя Plein, и как она “скептически” отнеслась к этой покупке. “Если я не смогу убедить ее, я не смогу убедить и своих клиентов”, – сказал Плейн об изменении отношения потребителей к метавселенной. Он сравнил Decentraland и метавселенную с “игровой площадкой, где люди могут что-то пробовать”.
Мы находимся в начале чего-то грандиозного и удивительного, и мы не можем себе представить, что метавселенная сделает с нами”.
Plein строит один из трех небоскребов, в котором разместится MoNA, или Музей НФТ-искусства, куда будут приглашены цифровые художники для демонстрации своего творчества. – Речь идет о том, чтобы повеселиться.
В феврале дизайнер назвал обновленную спортивную линию Plein Sport первой модной линией, созданной в метавселенной. Гостей показа бренда во время Недели моды в Милане приветствовал робот-гуманоид по имени Romeo 1. 0.
Специально для этого случая бренд представил линейку кроссовок, состоящую из 10 моделей, каждая из которых имеет аналог NFT. В апреле Plein открыла крипто-магазин lime green на Бонд-стрит в Лондоне, который предлагает цены в альтернативных цифровых валютах, художественную галерею NFT и бесплатную торговую платформу для искусства из метавселенной. На каждый товар нанесен QR-код, который содержит цену в фунтах стерлингов и в 25 криптовалютах.
Цифровые валюты меняются каждые пять минут, поэтому цены иногда сложно определить. С помощью QR-кода клиенты, расплачивающиеся криптовалютой, могут увидеть последнюю цену и произвести оплату на месте. “Мы хотим быть уверены, что вы платите правильную цену, и хотим управлять вашими доходами так, чтобы вы получали ту же сумму”, – сказал Плейн. “Метавселенная будет расти и падать, как криптовалюты, но это будет происходить намного быстрее, чем вы можете себе представить сегодня.
Он признал, что “количество пользователей очень мало” и что не многие люди знают, что такое метавселенная или NFT, но люксовые бренды, которые не спешили осваивать онлайн-торговлю, “не хотят повторять ту же ошибку” с этими новыми технологиями, отметил он.
