Косметический бренд Smashbox, родившийся в Лос-Анджелесе и наиболее известный своими грунтовками, покидает ключевые рынки красоты – Великобританию и Ирландию. “К сожалению, наш бизнес не в состоянии противостоять множеству проблем, и нам пришлось принять душераздирающее решение больше не принимать заказы в Великобритании и Ирландии с 29 сентября 2022 года.
Нам понравилось участвовать в вашем творчестве и самовыражении, и мы бесконечно благодарны”, – говорится в сообщении, опубликованном в среду в Twitter. Представитель владельца Estee Lauder Cos. Он добавил, что в последние годы на продажи Smashbox в Великобритании “повлияли изменения в торговых площадях и местоположении бренда в сочетании с конкурентными трудностями”, но подчеркнул, что он продолжит продаваться на различных других рынках по всему миру. В ходе пандемии Lauder сократил или закрыл несколько брендов, включая Deciem, который сузил ассортимент, а также Becca и Rodin Olio Lusso, которые были закрыты.
Компания Smashbox была основана в Лос-Анджелесе. В середине 90-х братья Дин и Дэвис Фактор, правнуки голливудского визажиста Макса Фактора, выпустили свою фотостудию. Она была приобретена Lauder в 2010 году в рамках плана по расширению сети специализированных розничных магазинов, таких как Sephora. В то время источники подсчитали, что цена покупки составляла от 200 до 300 миллионов долларов. До недавнего времени это была группа брендов, которой руководил Джон Демси, один из самых высокопоставленных руководителей Lauder, которого попросили покинуть бизнес в начале этого года после того, как он опубликовал в Instagram мем, содержащий расистские оскорбления и шутку о COVID-19. Демси также курировала MAC, Clinique, Too Faced, Glamglow и Tom Ford Beauty.
В феврале президент Smashbox Гленн Эванс (Glenn Evans) рассказал WWD, что бренд стремился продвигать свои продукты, начиная с категории primer, чтобы приспособиться к более образованному потребителю, одновременно наращивая усилия по цифровому маркетингу. Она также выпустила коллекцию косметики Becca Cosmetics, Smashbox Hearts Becca, но в феврале Lauder объявила, что закрывает Becca, которую приобрела в 2016 году.
Этот шаг был частью программы Lauder по ускорению бизнеса после COVID[-19], которая включала закрытие неэффективных торговых точек, прилавков в сфере розничной торговли туристическими товарами и в Латинской Америке, а также другие инициативы. Неизвестно, было ли решение Smashbox покинуть Великобританию и Ирландию частью одной и той же инициативы.
