LANDING LILY: Совет по природным алмазам представил свою последнюю глобальную кампанию “Беречь, сейчас и навсегда”, в которой принимает участие Лили Джеймс, новый глобальный посол NDC. Звезда Джеймс продолжает расти, и недавно она получила свою первую номинацию на премию “Эмми” за лучшую женскую роль в мини-сериале за исполнение роли Памелы Андерсон в фильме “Пэм и Томми”.
“Лили Джеймс – это современное воплощение природных бриллиантов”, – сказал Дэвид Келли, главный исполнительный директор Natural Diamond Council. “Благодаря своей недавней номинации на премию “Эмми” Лили была признана одной из ведущих актрис в мире.
Талант, многогранность и аутентичность, которые она привносит в свою работу, являются идеальными атрибутами, представляющими натуральные бриллианты. Мы очень рады, что она присоединилась к нам, поскольку мы продолжаем развивать успех еще одного рекордного года для ювелирных изделий с натуральными бриллиантами”.
В рамках кампании Джеймс погружается во вселенную природных алмазов NDC, что послужило главным источником вдохновения для создания 45-секундного фильма, в котором запечатлена серия сцен, имеющих отношение к множеству ролей, которые мисс Джеймс играет перед камерой и за ее пределами.
Действие фильма разворачивается в Лондоне, где проживает Джеймс, и привлекает внимание к своей героине с улицы, со съемочной площадки и на сцену. Каждый момент, будь то большой или маленький, украшен сверкающими бриллиантами, которые символизируют самые значимые украшения в жизни, подчеркивая лозунг фильма “Дорожить сейчас и навсегда”.
Режиссером кампании выступил Ману Коссу, а фотографом – Саша Марро, в дополнение к Молли С.Дж.
Лоу. Ребекка Корбин-Мюррей представила Джеймсу стиль одежды. “Съемки кампании в моей родной стране были для меня особенными. Лично я испытываю сентиментальность к семейным реликвиям и памятным вещам, которые передавались по наследству. Мне нравится ощущение близости, которое создает ношение украшений с бриллиантами. Я рад представить это знакомое многим чувство в моей новой роли глобального посла NDC”, – сказал Джеймс, чей следующий полнометражный кинопроект “Провиденс” находится в стадии постпродакшена. “Самостоятельная покупка женщинами ювелирных изделий с натуральными бриллиантами продолжает оставаться доминирующим фактором роста в этом секторе”, – пояснила Кристина Бакли Кайел, управляющий директор Совета по природным алмазам. “Сегодня женщины играют в жизни много ролей, и покупка украшений с натуральными бриллиантами – это способ выразить благодарность, любовь к себе и индивидуальность, которые мы стремимся воплотить в нашем рекламном фильме. Украшения с бриллиантами – это постоянное напоминание о ее достоинствах, независимо от того, что у нее происходит”.
Некоммерческая организация, не зависящая от брендов и призванная прославлять креативность и ценности категории натуральных бриллиантов, в рамках кампании NDC демонстрирует широкий ассортимент ювелирных изделий с бриллиантами – от обычных, таких как теннисные браслеты и ожерелья, гвоздики и обручи, до оригинальных изделий, включая эффектные серьги или спиральные браслеты.
Все эти изделия были предоставлены независимыми дизайнерами, брендами и официальными розничными партнерами NDC, которые также будут участвовать в кампании в 2023 году в рамках совместной рекламной программы. Основываясь на успехе предыдущих рекламных кампаний NDC, Джеймс носит украшения, специально созданные для этой кампании и защищенные интеллектуальной собственностью, а также дополнения к бестселлерам, таким как кулон Soleil, разработанный Малией Макнотон, участницей алмазной инициативы NDC “Новые дизайнеры”, который теперь представлен в виде сережек и браслета.
Ювелирные изделия, предназначенные для конкретной рекламной кампании, предоставляются по запросу и могут быть интерпретированы розничными торговцами по всему миру. Все украшения, которые были надеты в рамках кампании, будут представлены в иммерсивном лукбуке на специальном веб-сайте кампании, расположенном на Naturaldiamonds.
Com, который в 2021 году посетили более 130 миллионов уникальных посетителей. Рекламная стратегия ориентирована преимущественно на цифровое видео, включая показ в потоковых сервисах Hulu и Peacock. Рекламный креатив кампании будет представлен в печатных и цифровых изданиях, а также в отделениях общественного транспорта на рынках Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Кампания также пройдет в Великобритании, Франции, Индии, ОАЭ и Китае. Джеймс также является лицом Versace. — ТОМАС УОЛЛЕР
НОВОЕ В YOHJI: Как стало известно WWD, Йоджи Ямамото нанял Кэролайн Фабр, давнего руководителя Alaia, чтобы расширить свой бизнес по всему миру. Как новый исполнительный советник Ямамото, она подотчетна совету директоров Yohji Yamamoto Inc.
И ей поручено “дальнейшее укрепление имиджа и развитие торговли Yohji Yamamoto Group во всем мире, в различных ее направлениях”, – говорится в заявлении, опубликованном эксклюзивно для WWD. Она приступила к работе в начале этого месяца и будет работать между Токио и Парижем. Француженка по национальности, Фабр ранее работала в Yamamoto, присоединившись к японскому дому моды в 1986 году, чтобы отвечать за поиск, дистрибуцию и специальные проекты для различных линий дизайнера.
Затем она стала директором по европейским продажам, стратегии и развитию брендов Yohji Yamamoto, Yohji Yamamoto pour Homme и Y’s для женщин и мужчин. Она также отвечала за разработку линейки Y-3, которая стала результатом сотрудничества с Adidas 20 лет назад.
Компания планирует мероприятия и специальные проекты, приуроченные к юбилею Y-3, и недавно представила совместную работу с британским фотографом Максом Вадукулом с использованием архивных снимков бренда Y, который в 2022 году отметит свое 50-летие. Фабр присоединяется к Ямамото, когда у компании появляется масса других проектов, включая открытие магазинов в нью-йоркском районе Сохо, Осаке и токийском районе Аояма, а также сотрудничество со знаменитой японской бейсбольной командой Yomiuri Giants.
Фабр хорошо знаком поклонникам Аззедина Алайи, поскольку на протяжении почти двух десятилетий был “правой рукой” знаменитого дизайнера и доверенным советником в Париже. Как директор по продажам и директор студии, Фабр перестроила дистрибуцию коллекций Alaia и увеличила оборот.
После смерти Алайи в 2017 году она заняла недавно созданную должность директора по наследию, изданиям и кутюрье. Одним из ее ключевых проектов была разработка линейки Editions, основанной на подборе архивных стилей. — МАЙЛЗ СОЧА
ВЫБОР ЧЕМБЕРЛЕН: “Как бы сильно я ни любила переодеваться в интересные предметы одежды, мне в равной степени нравится чувствовать себя комфортно”, – рассказала Эмма Чемберлен в интервью WWD. Создатель контента снялся в новой рекламной кампании Levi Strauss &Co., представив коллекцию Gold Tab, вдохновленную винтажом.
На нее повлияла непринужденная эстетика Северной Калифорнии 70-х и 80-х годов. Это “все удобное, – продолжила она, – спортивные костюмы, свитшоты, шортики, майки, все самое необходимое”.
Чемберлен родилась в Сан—Бруно, штат Калифорния, и является уроженкой Северной Калифорнии: “Я калифорнийская девушка, поэтому, когда стили одежды названы в честь калифорнийских городов и достопримечательностей, таких как Биг—Сур и Монтерей, я чувствую еще большую связь с коллекцией”.
Эта линейка – новейшая категория Levi’s tab, которая помогает компании (основанной в Сан-Франциско в 1853 году) “расширить ассортимент, предлагаемый в стиле lifestyle”, — сказала Карен Райли-Грант, директор по маркетингу Levi Strauss &Co. “Спортивная одежда с калифорнийскими корнями и винтажный стиль – это весело, легко и комфортно”, – продолжил Райли-Грант. “Gold Tab – это именно то, что вы ищете в своих любимых свитерах, майках, толстовках, футболках и тканых изделиях оверсайз”.
Чемберлен сказал, что съемки рекламной кампании проходили в каньоне Топанга: “Это было похоже на мини-отпуск.
Калифорния сильно отличается от других штатов, и, путешествуя всего за час, вы можете оказаться в совершенно новой обстановке”.
Компания Levi’s находится в центре кампании давления со стороны Remake, которая требует от компании подписать юридически обязательное соглашение о безопасности работников. — РИМА ЧИХОУН
