Target следит за последними тенденциями моды с помощью Серджио Хадсона, Ла Линь и Кики Варгас. Сегодня ритейлер big-box представил трех новых партнеров—дизайнеров, которые являются частью второй ежегодной осенней дизайнерской коллекции компании, поскольку потребители начинают планировать свою одежду для холодной погоды. “Одна из причин, по которой гости любят делать покупки в Target, заключается в нашем внимании к стилю и нашей способности предлагать этот стиль по невероятно доступным ценам”, – говорится в заявлении Джилл Сандо, исполнительного вице-президента и директора по мерчандайзингу Target. “Наше новое сотрудничество с Кикой Варгас, La Ligne и Серджио Хадсоном – это праздник стиля, и мы знаем, что нашим гостям понравится эта коллекция модных вещей, отражающая особый взгляд каждого дизайнера на моду”.
Осенняя дизайнерская коллекция состоит из более чем 100 предметов одежды и аксессуаров от трех брендов. В нее входят комплекты одежды, платья, свитера, жакеты, юбки, сумки, украшения и солнцезащитные очки по цене от 8 до 70 долларов каждый.
Размеры варьируются от 2XS до 4XL и будут доступны в магазинах target. На сайте
Но чувство стиля Target выходит за рамки ограниченных по времени партнерских отношений. Компания уже второй год создает осеннюю дизайнерскую коллекцию — и более двух десятилетий с тех пор, как ритейлер начал сотрудничать как с новыми, так и с развивающимися дизайнерами и брендами, создавая ежегодные коллекции дизайнерской одежды по целевым ценам. Среди предыдущих партнеров – LoveShackFancy, Кушни, Лиза Мари Фернандес, Зак Позен, Анна Суи, Родарт, Миссони, Филипп Лим, Джейсон Ву, Лилли Пулитцер, Кристофер Джон Роджерс, Алексис и Риксо. “Цель состоит в том, чтобы познакомить гостей с постоянно меняющимся списком известных людей, влияющих на стиль, с помощью модных ассортиментов – и все это по отличной цене”, — сказал Сандо в интервью WWD ранее в этом месяце. “Каждый партнер поделится своим уникальным стилем и точкой зрения на моду, предлагая захватывающие новые коллекции и модную эстетику, которые побудят гостей изучить и отметить свой индивидуальный стиль”.
Не менее разнообразен и последний ассортимент дизайнеров Target.
Возьмем Кику Варгас, которая родом из Южной Америки и создала свой фирменный знак в 2018 году.
“Находясь в Колумбии, вы можете почувствовать себя немного далеким от центра индустрии моды”, – объяснил Варгас WWD. “Таким образом, подобные возможности – это просто удивительный способ привлечь внимание к бренду, стране и латиноамериканским дизайнерам в Колумбии”.
Дизайнер Серджио Хадсон (Sergio Hudson), который в 2016 году запустил свой бренд женской готовой одежды класса люкс, сказал, что для него не меньшая честь, что к нему обратилась компания Target, и что он “узнал много нового об экологичности и о том, что на самом деле можно сделать при такой цене. Для меня это было шоком.
Возьмем, к примеру, шубу из искусственного меха. Я никогда не думал, что они смогут это сделать”.
Он добавил, что на создание доступной коллекции его вдохновили “люди, которые не могут позволить себе купить платье за 3000 долларов.
Я хотел им что-то подарить. Конечно, все мы, дизайнеры, стремимся охватить более широкую аудиторию. Но я только начал создавать бренд. Я чувствовал, что сотрудничество с Target дало нам возможность сделать это в небольших масштабах”.
La Ligne, который был создан Валери Маколей и Мередит Меллинг, бывшими редакторами журнала Vogue, и Молли Ховард, бывшим инвестиционным банкиром в 2016 году, в переводе с французского означает “линия”.
“Это более европейский подход к полоскам”, – объяснил Меллинг. “Они должны быть немного более утонченными, но в то же время иметь больше нюансов, какими на самом деле могут быть полоски.
Не только классическая фронтальная [полоска], но и нечеткая полоска, или полоска с вышивкой, или полоска с плетением, [или] полоска с цветными блоками. ”
Маколей добавил: “Мы были очень рады возможности донести то, что мы делаем изо дня в день, до такой большой аудитории с помощью Target.
Постоянно меняющийся список партнеров-дизайнеров – это лишь один из элементов более масштабной стратегии Target, направленной на то, чтобы утвердиться в качестве модного направления.
В магазинах и онлайн-магазинах Target также представлен растущий список национальных брендов (некоторые из них эксклюзивные), в том числе Levi’s Red Tab, бренд нижнего белья Journelle, бренд трусиков Thinx, бренд средств по уходу за волосами Anomaly от Приянки Чопры, коллекция мужской одежды Houston White x Target и бренд товаров для дома Opalhouse, который был представлен разработан совместно с основателем бренда и дизайнером Jungalow. Это в дополнение к магазинам Ulta Beauty, Disney и Apple shops-in-shop в некоторых магазинах.
У mass merchant также есть 18 собственных брендов одежды, последний из которых — Future Collective, у которого также есть постоянный партнер по стилю, — был запущен ранее в этом месяце. Десять из принадлежащих ему брендов стоят миллиарды долларов, включая бренд женской спортивной одежды All in Motion.
“Продолжая инвестировать в нашу категорию ”стиль” и расширяя ассортимент, мы осознаем важность предложения разнообразных и дифференцированных брендов с разнообразной эстетикой для обслуживания всех гостей”, – сказал Сандо в интервью WWD ранее в этом месяце. “Невероятный дизайн, доступный по цене, является ключевым компонентом всего нашего портфолио, и именно поэтому гости любят делать покупки в Target.
Наши гости жаждут новизны во многих категориях магазина Target, особенно в сфере моды, и продолжают обращаться в Target за потрясающим стилем по столь же удивительной цене. ”
Тем не менее, Target не застрахована от макроэкономических проблем, от которых страдает большая часть розничной торговли, в том числе от повышения цен по всей цепочке поставок, избыточных запасов из-за быстро меняющихся моделей покупок потребителей и того, что некоторые покупатели отказываются от дискреционных товаров из-за инфляции.
Продажи в таких категориях, как одежда и товары для дома, упали в последнем квартале Target, в результате чего у компании остались избыточные запасы примерно на 6 миллиардов долларов по сравнению с уровнем до пандемии.
Также растет конкуренция со стороны конкурентов Walmart, которые также работают над повышением своей популярности в сфере моды. Как и Target, Walmart продает как собственные, так и национальные модные бренды.
Совсем недавно Walmart внедрила в свое приложение функцию “Будь своей моделью”. Как и в случае с Target, выручка Walmart в категориях одежды, товаров для дома и электроники упала в последнем квартале, что привело к избытку запасов и увеличению уценок.
