Осенние модные тенденции Target будут включать в себя новый бренд одежды, первый с допандемических времен.
В воскресенье розничный торговец представит “Future Collective”, бренд женской готовой одежды, у которого каждый квартал сменяется креативный директор или “партнер по стилю”, который помогает разрабатывать дизайн коллекции.
Первым партнером по стилю станет Калана Барфилд-Браун, бывший редактор отдела моды и красоты журнала “InStyle”, известная своей эстетикой, вдохновленной уличной одеждой. Новость о создании Future Collective появилась сразу после того, как Target Corp. объявила о партнерстве с брендом мужской одежды Houston White, о котором было объявлено в среду, поскольку розничная сеть продолжает укреплять свой статус модного направления.
Многолетнее партнерство Houston White x Target доступно исключительно в Target.
“Продолжая инвестировать в нашу категорию ”стиль” и расширяя ассортимент, мы осознаем важность предложения разнообразных и дифференцированных брендов с разнообразной эстетикой для обслуживания всех гостей”, – сказала WWD Джилл Сандо, директор по мерчандайзингу Target.
“Наше портфолио собственных брендов одежды и аксессуаров продолжает оставаться ключевым отличием Target, предлагая гостям стильные, хорошо продуманные бренды по невероятной цене”, – продолжила она. “Мы верим, что с появлением Future Collective мы сможем и дальше удовлетворять разнообразные потребности наших гостей, следящих за модой, привлекая как новых, так и постоянных гостей и еще больше укрепляя позиции Target как модного направления”.
У ритейлера есть 17 собственных брендов одежды, не считая Future Collective, которые представлены мужской, женской и детской одеждой. Десять из принадлежащих Target брендов стоят миллиарды долларов, включая бренд женской спортивной одежды All In Motion, последний собственный бренд одежды Target, запущенный в январе 2020 года.
Ранее компания Target работала с чередующимися персонажами для своих ежегодных дизайнерских коллекций и каждый год сотрудничает с новыми дизайнерами, чтобы ассортимент оставался свежим. (В прошлом сотрудничали, в частности, Кристофер Джон Роджерс, Алексис, Зак Позен, Родарт и Джейсон Ву. ) Но, в отличие от партнерств в области дизайна, Future Collective — это собственный бренд Target, и он останется с нами навсегда.
“Цель состоит в том, чтобы познакомить гостей с постоянно меняющимся списком известных людей, влияющих на стиль, с помощью модных ассортиментов – и все это по отличной цене”, — сказал Сандо. “Каждый партнер поделится своим уникальным стилем и точкой зрения на моду, предлагая захватывающие новые коллекции и модную эстетику, которые побудят гостей исследовать и отметить свой индивидуальный стиль”.
Каждая будущая коллективная коллекция также будет выпущена ограниченным тиражом и практически не будет продаваться, как только она будет распродана, что повысит интерес потребителей к покупке сейчас.
Компания заявила, что не планирует выпускать индивидуальные коллекции.
Кроме того, в отличие от Designer Collective, которая работает с известными дизайнерами и брендами, Target запускает Future Collective с партнером по стилю, у которого нет бренда. (Хотя компания заявила, что в будущем может принять решение о сотрудничестве с известными брендами, а также с другими влиятельными лицами в области стиля и культуры. )
Target выбрала Barfield-Brown в качестве первого стилевого партнера Future Collective из-за их общих ценностей и потому, что прошлым летом они уже работали вместе над кампанией Black Beyond Measure. “Это партнерство с Каланой Барфилд Браун является продолжением ее давних отношений с Target”, – пояснил Сандо. “Калана хорошо известна и пользуется уважением в модном сообществе как лидер в области стиля, что делает ее идеальным первым партнером для создания Future Collective”.
Барфилд-Браун добавил: “Target поняла, кто я такой, мои ценности и видение. Самое приятное было чувствовать, что меня видит, слышит и поддерживает невероятная команда Target.
“Я всегда мечтала создать свою собственную линию одежды, но я знала, что это должен быть правильный партнер — партнер, который понимал бы, какая я творческая личность, и предоставлял бы мне самостоятельность на каждом этапе процесса”, – добавила она. “И когда вы думаете о бренде, который действительно достигает каждого, вы думаете о цели”.
В будущей коллективной коллекции Barfield-Brown будет представлено 120 моделей женской одежды и предметов первой необходимости, вдохновленных уличной модой, включая платья, комплекты в тон и брюки, а также некоторые аксессуары из четырех сезонных обновлений.
Первая партия поступит в магазины select Target и target target. Com в воскресенье, за которым последуют еще три распродажи, последняя из которых состоится в ноябре. Цены варьируются от 17 до 70 долларов за каждое изделие, при этом большинство позиций стоят менее 30 долларов и представлены в размерах от XXS до 4XL.
“Я черпала вдохновение в своей личной формуле моды и стиле, который создавала для себя на протяжении всей своей жизни”, – сказала Барфилд-Браун. “Все дело в главном, все восходит к истокам. Я хотела создать коллекцию, которая позволила бы вам создать прочную основу из боди, отличной джинсовой ткани, блейзеров и жакетов, а затем найти свой собственный стиль с помощью аксессуаров, слоев и кроя.
Для меня было важно, чтобы эти изделия были классическими, но в то же время универсальными, способными выдержать испытание временем, но при этом с интересными деталями, которые действительно привлекают внимание и подчеркивают ваш индивидуальный стиль”.
Target объявит о выборе следующего партнера по дизайну в декабре.
Между тем, миссия ритейлера, направленная на то, чтобы зарекомендовать себя в качестве модного направления, продолжает развиваться, поскольку все более занятые потребители стремятся приобрести модные тренды, предметы домашнего обихода, продукты питания и предметы первой необходимости в одном месте. Бренды последовали их примеру, конкурируя за место (как реальное, так и цифровое) в экосистеме Target.
Помимо брендов, принадлежащих Target, и партнерских отношений, здесь представлены национальные бренды, такие как Stoney Clover Lane, Levi’s Red Tab, бренд нижнего белья Journelle, бренд трусиков Thinx, бренд средств по уходу за волосами Anomaly Приянки Чопры и бренд товаров для дома Opalhouse, который был разработан совместно с основателем и дизайнером бренда Jungalow.
Это в дополнение к магазинам Ulta Beauty, Disney и Apple shops, которые работают в определенных местах.
Но в то время как Target, возможно, и выиграла от своего важного статуса во время пандемии, розничный торговец (как и другие представители отрасли) в последнем квартале столкнулся с резким повышением цен по всей цепочке поставок и избытком запасов из-за быстро меняющихся моделей покупок потребителей. Многие люди переключились с покупок предметов домашнего декора и одежды на товары и услуги — слишком быстро для отдела закупок Target, который закупает товары за несколько месяцев вперед, чтобы успевать за ними.
Инфляция также влияет на продажи, особенно для потребителей с низким доходом, которые отказываются от дискреционных товаров.
Но Сандо сказала, что ценностное предложение Target – это то, что заставляет покупателей возвращаться снова и снова. “Невероятный дизайн, доступный по цене, является ключевым компонентом всего нашего портфолио и объясняет, почему гости любят делать покупки в Target”, – сказала она. “Наши гости в Target стремятся к новизне во многих категориях, особенно в сфере моды, и продолжают искать в Target потрясающий стиль по столь же удивительной цене. Future Collective предложит им новый модный бренд одежды и аксессуаров по доступным ценам, который поможет им обновить гардероб к осени и не только”.
