Tiffany & Co. выходит на crypto bros. В понедельник ювелир представит новую индивидуальную программу для владельцев криптопанковских NFT под названием NFTiff. Инициативу возглавил владелец Cryptopunk и исполнительный вице-президент Tiffany по продуктам и коммуникациям Александр Арно. В апреле он был удивлен всплеском интереса, когда опубликовал фотографию кулона от Тиффани, сделанного на заказ в стиле криптопанк № 3167. Теперь до 250 других владельцев криптопанка смогут получить подобный кулон, выполненный по подобию их аватара. Арно сказал, что его оптимистичная позиция в отношении NFT обусловлена тем фактом, что они являются “культурным феноменом и рассматриваются как средство искусства, обладающее характеристиками, важными для молодого поколения. Они доступны только в цифровом формате, уникальны, очень хорошо хранятся на блокчейне и, очевидно, доступны для совместного использования.
Я восхищен сообществом коллекционеров NFT — у этих людей не обязательно много общего, но они разделяют один и тот же интерес к одному виду искусства”, – сказал он. Криптопанки, по словам самого Арно, – это “ОГ” мира NFT. Коллекция ограничена количеством в 10 000 одноразовых аватаров, которые покупаются и продаются на открытом криптовалютном рынке.
Обладание таким аватаром является почетным знаком для определенной и очень состоятельной группы людей. Для Арно привлечение криптопанка в Tiffany – это не только знакомство с его собственным сообществом (многие из его друзей также являются владельцами криптопанка), но и знакомство ювелира с новой целевой аудиторией. “Очевидно, что эти клиенты немного моложе нашей [классической] клиентской базы.
Это анонимное [население], вы не знаете, кто чем владеет, но в целом мы понимаем, что они моложе и очень богаты, многие из них заработали большие суммы денег в криптосфере. Люди должны понимать, что многие вещи в их мире связаны с роскошью, такие как желанность, дефицит, тенденции — они понимают взлеты и падения”, – сказал Арно.
Tiffany – одна из первых ювелиров в своей категории, которая предложила владельцам NFT ювелирные услуги на заказ. NFTiff – это вторая инициатива ювелира, связанная с NFT, который в марте приобрел NFT от Тома Сакса, вдохновленный Tiffany. “Людей привлекает то, что вы можете подержать в руках NFT, но не можете ничего увидеть или испытать вместе с ними.
В Tiffany мы даем им возможность превратить [криптопанк] в ювелирное изделие, выполненное вручную с высочайшим мастерством”, – добавил Арно. Начиная с этого месяца, владельцы Cryptopunk могут получить доступ к веб-сайту NFTiff, чтобы приобрести пропуск NFTiff, который будет храниться в технологии блокчейн.
Пропуска доступны для покупки только с помощью криптовалюты Ethereum и стоят 30 Ethereum, которая в настоящее время торгуется на уровне около 50 000 долларов. Tiffany выдает только 250 пропусков NFTiff, а поскольку некоторые владельцы криптопанка владеют более чем одним, на одного человека выдается не более трех пропусков.
Затем пропуск можно обменять на кулон, изготовленный по индивидуальному заказу с изображением криптопанковской аватарки покупателя, который будет разработан в инновационном центре Tiffany в Нью-Йорке и изготовлен в мастерской в Камберленде, штат Род-Айленд. Каждая подвеска будет изготовлена из 18-каратного розового или желтого золота и украшена как минимум 30 драгоценными камнями и бриллиантами.
К ней будет прилагаться специально разработанная цепочка с прямоугольными звеньями, выполненными в виде пикселей. Ожидается, что владельцы NFTiff получат цифровую версию кулонов в декабре, а физическая поставка ювелирных изделий запланирована на начало 2023 года.
Хотя проект рассчитан только на базовую аудиторию в 10 000 человек, Арно сказал, что NFTiff “для нас это способ проникнуть в жизнь людей, которые не обязательно были бы основными покупателями Tiffany. Это способ для людей получить доступ к нашему бренду.
Я не думаю, что завтра утром мы окажемся в метавселенной, где эти люди проводят большую часть своего времени, так что это отличный способ связаться с этим сообществом, не делая ничего, что не имело бы смысла для бренда”.
Что касается будущего NFT в Tiffany, Арно сказал о дальнейших итерациях NFTiff: “Никогда не говори никогда”.
