Tommy Factory откроется этой осенью, и ожидается, что это будет незабываемый опыт. “Tommy Factory – это не физическое пространство, это состояние души”, – сказал Томми Хилфигер, рассказывая о творческой игровой площадке, которую он представляет осенью 2022 года, вдохновленной знаменитой нью-йоркской студией Энди Уорхола.
Осенью 2022 года, 12 сентября, Tommy Factory представит рекламную кампанию, в которой представители разных поколений создателей будущего будут представлены в красном, белом и синем цветах. В сентябре Tommy Hilfiger вернется на Неделю моды в Нью-Йорке. 11 декабря сообщалось, что платформа компании “Смотри сейчас, покупай сейчас” будет основана на истории поп-культуры города и культовой фабрике Уорхола как художественное пространство в стиле деконструкции, которое признает креативность и самовыражение.
Энди Уорхол, умерший в 1987 году, остается одной из самых влиятельных фигур в современном искусстве и культуре. Его влияние как художника вышло далеко за рамки банок из-под супа Campbell и коробок Brillo, а его работы сократили разрыв между высокой и низкой культурой.
Когда-то фабрика Уорхола была эпицентром творческой жизни Нью-Йорка и представляла собой место столкновения людей и субкультур, лофта и хай-тека, стиля и креативности. Культурная революция, на которую она вдохновила в 60-х годах, продолжала оказывать влияние на поп-культуру на протяжении 70-х и 80-х годов, когда Хилфигер посетил фабрику и встретился с самим Уорхолом. “Увлечение Энди поп-культурой всегда захватывало сердца и дух американского общества.
Его способность находить связь с тем, что было наиболее актуальным, никогда не переставала вдохновлять меня во всем, что я делаю”, – сказал Хилфигер. “Нью-Йорк – это то место, где Энди объединил моду, искусство, музыку и развлечения, когда я только начинал работать в индустрии. Фабрика была тем местом, где я должен был находиться.
И сегодня его подход по-прежнему побуждает меня взаимодействовать с передовыми сообществами, создавая новые творческие возможности”.
Дизайнер вспомнил, как он впервые встретился с Уорхолом, когда Хилфигер обедал в Le Cirque с Моханом Мурджани, который их и познакомил. Уорхол обедал с дизайнером Стивеном Спроусом. “[Уорхол] пригласил меня в свою студию, и я был просто в восторге.
Мне понравилось, как он объединил моду, искусство, музыку, развлечения и знаменитостей”, – сказал Хилфигер. “Он действительно притягивал всех этих людей, как магнит. Все они были заинтригованы его творчеством. Я помню, как в первый раз, когда я был на его фабрике, я ходил по ней, и все стены были увешаны картинами, а в одной из секций здания находилась группа The Velvet Underground, которая готовилась к репетиции. В подвале они снимали фильм.”
Хилфигер сказал, что дружил с Уорхолом до самой его смерти. “Он действительно вдохновил меня на то, чтобы приобщиться к поп-культуре и сделать ее основой моего бизнеса”.
Что касается того, как они отражают фабрику Уорхола в Tommy Factory, Хилфигер сказал: “Мы создаем столкновение культур прошлого, настоящего и будущего, классической и современной.
На самом деле это столкновение классики и создателей будущего”.
Майкл Дейтон Херманн, директор по лицензированию, маркетингу и продажам Фонда изобразительных искусств Энди Уорхола, сказал: “Творческая энергия Нью-Йорка – это непреодолимая сила, которая продолжает объединять вдохновляющее разнообразие талантов, как это было на фабрике Энди Уорхола. Для нас большая честь, что кампания Tommy Hilfiger отдает дань уважения Энди Уорхолу и щедро поддерживает благотворительную деятельность Фонда Уорхола”.
Рекламная кампания была снята Крейгом Макдином в Бронксе, штат Нью-Йорк, и оформлена Кэти Гранд.
Кейт Мосс и ее дочь и модель Лайла Мосс впервые снялись в рекламной кампании вместе. Кроме того, здесь есть Трэвис Баркер, барабанщик Blink-182 и продюсер, артист, обладатель премий “Грэмми”, “Золотой глобус” и “Эмми”, актер Энтони Рамос, обладатель нескольких премий “Грэмми”, автор песен и композиционный директор Джон Батист, уличный поп-исполнитель мистер Брейнвош, легенда драг-индустрии Вигстока Леди Банни и татуировщик Стив Вибе.
Хилфигер сказал, что все они запечатлены на снимках вместе: “Это смесь самых разных талантов, и я хотел, чтобы это стало частью того, что я называю F.A.M.E. – моды, искусства, музыки и развлечений, и я хотел объединить все это, чтобы отпраздновать столкновение талантов. культура.”
Реклама будет отображаться в 3D-режиме вне дома в лондонских кинотеатрах Piccadilly Lights и в Чэнду, Китай. Также будет полностью интегрирован глобальный цифровой тарифный план для CTV или подключенного телевидения (только в США), YouTube, социальных сетях и мобильных устройствах.
В Дубае Hilfiger планирует полностью завладеть башней Бурдж-Халифа, а в США они будут размещать рекламу на дому. На углу улиц Лафайет и Канал-стрит в Нью-Йорке будет разрисована стена, появятся цифровые автобусные остановки, городские панно и рекламные объявления.
Дополнительные места для размещения вне дома появятся в Берлине, Париже и Милане. В рамках выставки Tommy Factory экспериментальное мероприятие Hilfiger в Нью-Йорке усилит силу личности благодаря инсталляциям, вдохновленным духом “15 минут славы” Уорхола, переосмысленным для сегодняшнего дня, объединяя гостей и моделей в пространстве phygital. “Мы хотим создать мероприятие, которое будет разнообразным, инклюзивным, демократичным и станет позитивной платформой для бренда.
Это будет первое в отрасли мероприятие, которое создаст круговой контент, связывающий IRL и URL-адрес недели моды”, – сказал он. Все, кто будет участвовать в рекламной кампании, примут участие в показе, а некоторые из них станут моделями. На показе в Нью-Йорке бренд планирует представить от 80 до 100 моделей. Хилфигер по-прежнему придерживается принципа “Смотри сейчас, покупай сейчас”, который он назвал своим показом. “Люди хотят немедленного удовлетворения, они действительно не хотят ждать, и когда они видят что-то, что им нравится, они хотят купить это и надеть на следующий день”, – сказал Хилфигер.
Компания представит на подиуме коллекцию Hilfiger осени 2022 года, мужскую и женскую одежду. Выставка Tommy Factory experience состоится 11 сентября в 19:00 в Skyline Drive-In в Бруклине, с синхронной активацией метавселенной. Впервые в отрасли видеозапись показа IRL с подиума “Смотри сейчас, покупай сейчас” будет транслироваться в прямом эфире в Tommy Play на Roblox, который ежедневно посещают более 50 миллионов пользователей, в сопровождении аватаров, одетых в стиле Tommy Hilfiger осени 2022 года, которые будут управлять обновленным виртуальным городом Нью-Йорк. Все модели, представленные на подиуме, будут доступны для покупки по всему миру благодаря концепции Tommy Hilfiger “Смотри сейчас, покупай сейчас”, включая эксклюзивные цифровые товары на Roblox.
По словам Хилфигера, все инсталляции и мероприятия на подиумном показе будут посвящены моде, искусству, музыке и развлечениям, а также игровой площадке Tommy Factory. Еще до начала показа будет много интересного. “Все это будет вдохновлено работой Энди Уорхола studio factory”, – сказал он.
Фонд Энди Уорхола, основанный в 1987 году в соответствии с завещанием Уорхола, зарекомендовал себя как один из ведущих фондов, финансирующих современное искусство в США. Фонд выделил денежные гранты на сумму более 250 миллионов долларов, которые поддерживают создание, презентацию и документирование произведений современного изобразительного искусства, особенно экспериментальных, малоизвестных или сложных по своей природе. Средства, полученные фондом от лицензионных проектов, таких как Hilfiger one, поступают в благотворительный фонд, из которого распределяются эти гранты.
Компания Hilfiger отказалась раскрывать финансовые условия партнерства.
