Обновлено 3 августа в 12:00. Компания Under Armour не ожидает хороших результатов во втором полугодии, поскольку на рынок вот-вот поступит избыток товаров, а компания столкнется с ростом издержек на цепочку поставок и отменой заказов. Сообщая о результатах за первый квартал 2023 финансового года в среду утром, Колин Браун, временно исполняющий обязанности президента и главный исполнительный директор компании, предупредил, что “проблемы с запасами в отрасли в целом и более значительное инфляционное давление обусловливают осторожный прогноз потребителей на остаток года.
Соответственно, мы предполагаем, что рынок будет очень рекламным. И нам нужно будет участвовать во многих из этих рекламных акций, что является основным фактором снижения нашей маржи”.
Перед открытием рынка базирующийся в Балтиморе спортивный бренд снизил свои ожидания на год, прогнозируя, что операционная прибыль составит от 300 до 325 миллионов долларов по сравнению с предыдущими прогнозами в 375-400 миллионов долларов.
Без учета расходов, связанных с текущими судебными разбирательствами, скорректированный операционный доход, как ожидается, составит от 310 до 335 миллионов долларов, а разводненная прибыль на акцию, по прогнозам, составит от 61 до 67 центов, по сравнению с предыдущим прогнозом в 79-84 цента.
Однако ожидается, что продажи по-прежнему вырастут на 5-7 процентов. В первом квартале Under Armour отчиталась об операционной прибыли в размере 34 миллионов долларов, скорректированной операционной прибыли в размере 44 миллионов долларов и разводненной прибыли на акцию в размере 2 центов. Объем продаж за период, закончившийся 20 июня, не изменился и составил 1,3 миллиарда долларов по сравнению с предыдущим годом.
В то время как выручка от оптовой торговли выросла на 3 процента до 792 миллионов долларов, прямые продажи потребителям упали на 7 процентов до 521 миллиона долларов, что обусловлено снижением выручки магазинов, находящихся в собственности и управлении, на 8 процентов, говорится в сообщении компании.
Кроме того, выручка от электронной коммерции, которая составила 39 процентов от общего объема продаж напрямую потребителям за квартал, снизилась на 6 процентов. Дэвид Бергман, финансовый директор, сказал, что в магазинах компании с полными ценами и в сфере электронной коммерции наблюдается “положительная динамика”, но продажи в ее торговых точках снизились. В частности, продажи в Северной Америке остались на прежнем уровне по сравнению с 909 миллионами долларов, зафиксированными за аналогичный период прошлого года, а международная выручка снизилась на 3 процента, до 431 миллиона долларов, поскольку продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе, сдерживаемые карантином в Китае, упали на 8 процентов.
Продажи в регионе EMEA снизились на 1%. Продажи в Латинской Америке выросли на 6%. Продажи одежды упали на 1% до 868 миллионов долларов, продажи аксессуаров упали на 13% до 97 миллионов долларов, а выручка от продажи обуви упала на 1% до 347 миллионов долларов. По словам Бергмана, на бизнес аксессуаров повлияло запланированное снижение продаж спортивных масок. Браун, бывший главный операционный директор, занял руководящую должность, когда в мае Патрик Фриск объявил, что 1 июня, спустя чуть более двух лет, он покинет пост генерального директора. В сообщении о доходах он сказал, что компания определила спрос на Under Armour “в те периоды дня, когда люди меньше потеют и у них не повышается частота сердечных сокращений.
Проще говоря, им нравится носить одежду нашего бренда, и они хотят иметь к ней больший доступ, больше стиля, больше возможностей и больше случаев использования. Мы тщательно и ответственно подходим к тому, как Under Armour может наилучшим образом удовлетворить эти потребности, чтобы укрепить доверие, которое мы заслужили за годы работы в качестве бренда высокой производительности.
Это потребует не значительных преобразований, а постепенной эволюции, чтобы лучше обслуживать наших спортсменов”.
Во время своего пребывания на этом посту Фриск сосредоточился почти исключительно на изделиях, предназначенных для занятий спортом и выступлений. Уроженец Швеции Фриск, занимавший пост генерального директора Aldo Group, а также работавший в The North Face, Timberland и Vans, разработал пятилетний план реконструкции стоимостью 200 миллионов долларов, направленный на возвращение Under Armour к истокам как спортивного бренда.
Он ликвидировал 2500 оптовых магазинов в Северной Америке, расстался со многими руководителями компании, проработавшими там долгое время, и удвоил продажи спортивной одежды, аксессуаров и обуви, а не одежды для образа жизни. В среду утром, во время телефонного разговора о доходах, основатель и бренд-шеф Кевин Планк (Kevin Plank) подвел итоги, заявив, что у компании “нет иллюзий о возвращении к какой-либо предыдущей главе нашего прошлого.
Мы смотрим в будущее и движемся вперед”, а стратегия “go-forward” будет “дополнением к нашей существующей стратегии”. Это означает, что мы продолжим уделять особое внимание разработке инноваций, которые позволят бренду оставаться на “стыке производительности и стиля”.
Он сказал, что этой осенью компания представит новую футбольную платформу, которая, по его мнению, может “изменить ландшафт спортивной обуви.
Кроме того, по его словам, новая технология будет предложена в спортивной обуви, которая ”может стать визитной карточкой нашего текущего обувного бизнеса стоимостью 1,5 миллиарда долларов“ и может быть распространена и на другие категории. Он также упомянул о потенциальном расширении возможностей для спортсменов, которые носят Under Armour во время занятий спортом, надевать бренд и в других случаях. “Это больше, чем просто видение”, – сказал Планк. “Это практичный подход, к которому мы можем стремиться”.
Он также представил обновленную информацию о поиске генерального директора компании, сообщив, что этим процессом руководит Карен Кац, бывший генеральный директор Neiman Marcus, которая является членом совета директоров Under Armour.
Список кандидатов “тщательный и надежный”, добавил он, и включает Брауна. Планк сказал, что компания примет решение до конца года. Бергман сказал, что ожидает, что выручка во втором квартале останется на прежнем уровне или немного увеличится в диапазоне от низких до средних однозначных цифр. “Это включает в себя примерно пять процентных пунктов сдерживающих факторов из-за упреждающих сокращений и отмен нашего портфеля заказов из-за ограничений поставок, связанных с COVID-19”, – сказал он.
Ожидается, что валовая прибыль за отчетный период снизится примерно на 550-600 базисных пунктов в результате активизации рекламных акций, увеличения транспортных расходов и давления, связанного с изменением курса иностранной валюты. Аналитики были не в восторге от результатов бренда. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, сказал: “В отличие от уверенного роста, достигнутого за последние полтора года, сегодняшние данные Under Armour выглядят довольно вялыми. Справедливости ради, следует отметить, что эти результаты были получены на фоне пикового показателя в 2021 году, когда продажи выросли на 91 процент. На этом фоне более скромные цифры выглядят не так уж плохо и, по сути, свидетельствуют о том, что Under Armour удалось сохранить почти все позиции, завоеванные во время пандемии и последующего бума потребительских расходов”.
Тем не менее, по сравнению с другими спортивными брендами, такими как Lululemon, его успех не столь очевиден.
Он указал на ”относительное отсутствие собственных магазинов“ у Under Armour, что означает, что они в большей степени зависят от третьих сторон. “Это достаточно хорошо работает у такого солидного игрока, как Dick’s, но часто приводит к сравнительной катастрофе в таких сетях, как Kohl’s. На наш взгляд, Under Armour нуждается в более дисциплинированной стратегии дистрибуции, которая полностью соответствовала бы будущему направлению развития бренда, тем более что сейчас, похоже, наряду со спортивным ассортиментом компания выпускает больше товаров для стиля жизни и повседневности”.
Акции Under Armour закрылись на бирже Nasdaq в среду на уровне 8,47 доллара, поднявшись на 22 цента, или на 2,67 процента.
