МИЛАН — United Colors of Benetton назначила Андреа Инконтри своим новым креативным директором, отвечающим за женскую, мужскую и детскую коллекции. Первая коллекция дизайнера будет представлена весной 2023 года и состоится в сентябре во время Недели моды в Милане. Массимо Ренон, главный исполнительный директор Benetton Group, сказал, что он “особенно гордится” приходом Инконтри из-за его “драйва, энтузиазма и исследовательской работы”, которые позволят компании превзойти показатели, достигнутые за эти годы. Промышленное и творческое мастерство Benetton “за последние 50 лет итальянской истории способствовало росту интереса к моде и осознанию многих социальных проблем”, – продолжил Ренон. Исполнительный директор, который присоединился к Benetton из Marcolin в апреле 2020 года, сказал, что приход Инконтри “придаст новую энергию истории успеха, переживающей смену поколений”, что приведет к “срочному пересмотру социальной роли моды и готовой одежды”.
Будучи итальянцем, Инконтри также выразил свою гордость тем, что присоединился к компании и бренду, которые “построили свою историю не только на продукте.
Как и Tod’s, это семейный проект, который соответствует этическим нормам”. Дизайнер был креативным директором Tod’s для мужчин в течение пяти лет, до 2019 года. Benetton, продолжил он, “предлагает доступный и демократичный проект, соблюдая при этом высочайшее качество”.
Кроме того, по словам Инконтри, бренд символизирует “ценности и культуру, отражающие современный гуманизм”, поскольку он был пионером в области инклюзивности и разнообразия, а также экологичности благодаря вневременному и долговечному дизайну, а также гардеробу предметов первой необходимости. “Упрощать сложнее, но приносит больше пользы”, – сказал он. Используя свое архитектурное образование и методический подход, он сказал, что заинтересован в решении этой задачи и с точки зрения розничной торговли, учитывая важность этого канала сбыта для Benetton. “Бренд всегда был сосредоточен на том, чтобы предлагать своим покупателям новые впечатления в своих магазинах”.
Компания Incontri будет руководить новой коммуникационной кампанией, которая состоится в конце августа и представит осеннюю коллекцию бренда. “Я осознаю и уважаю отличную работу, проделанную в сфере коммуникаций за эти годы, но я стремлюсь не повторять то же самое.
Мы открываем новую главу в естественной эволюции”, – объяснил дизайнер. Оливьеро Тоскани, известный своей многолетней работой с Benetton над новаторскими и противоречивыми кампаниями. Весенний показ пройдет в большом миланском магазине на Корсо Буэнос—Айрес, что еще раз подчеркивает важность розничного направления группы, которое будет обновлено. В коллекцию войдут новые аксессуары, трикотаж и кроссовки в капсуле, которые сразу же поступят в продажу в магазине.
Основной и легендарный бизнес Benetton – трикотаж, “красивая пряжа, долговечная и демократичная”, – по-прежнему будет актуален и для компании Incontri, которая подчеркнула “смелую и точную эстетику” бренда как для своей продукции, так и для магазинов. Отвечая на вопрос о своих целях, Инконтри привел метафору, связанную с архитектурой, а также рассказал о том, как Тобиа и Афра Скарпа спроектировали штаб-квартиру Benetton, а комплекс зданий Fabrica, центра коммуникационных исследований Benetton Group, был отреставрирован японским архитектором Тадао Андо. “Benetton похож на красивый дворец с закрытыми дверями, который еще не успел показать все, что находится внутри.
Теперь я хотел бы открыть его окна и двери, чтобы показать, сколько красоты и культуры находится внутри”, – сказал Инконтри, который также будет работать над Fabrica. Он сказал, что встреча с Лучано Бенеттоном, с которым он также обсуждал архитектуру и искусство, стала ярким событием. “Он представляет компанию, а компания отражает его видение.
Встреча с ним придала мне сил и мотивации”.
Инконтри, выпускник архитектурного факультета Миланского политехнического университета, который в 2009 году запустил свой одноименный бренд, в 2010 году стал победителем мужского конкурса “Кто следующий?” в номинации “Аксессуары”. Дизайнер быстро распространил свой бренд на мужскую одежду, выпуская коллекции с большим вниманием к деталям и использованием высококачественных материалов.
В 2012 году он выпустил женскую коллекцию, которая дебютировала в рамках официальной недели моды Итальянской палаты моды в феврале 2013 года. Он сказал, что продолжает развивать свой одноименный бренд, в частности, создавая дизайн на заказ для артистов и перформансов, хотя и подчеркнул, что сейчас его приоритетом является Benetton.
Во время пандемии Инконтри работал над несколькими проектами, в том числе над книгой совместно со Skira и разработкой серии вышитых сумок, а также над созданием капсулы подушек и стульев совместно с Seletti и другими. Он также запустил вместе со своей подругой, актрисой и телеведущей Фьямметтой Чиконья, новую линию экологически чистых ювелирных изделий под названием Inbilico, в которой используются переработанное золото и выращенные в лаборатории бриллианты.
Он также продолжает свой художественный проект под названием “Le Tipe Umane”, который начал несколько лет назад, публикуя эскизы различных женщин и статуэток в своем личном аккаунте в Instagram. В октябре 2018 года Benetton назначил модельера Жана-Шарля де Кастельбажака своим новым художественным руководителем, который будет отвечать как за мужскую, так и за женскую коллекции бренда.
Это была новая должность и один из первых важных шагов для лейбла после возвращения Лучано Бенеттона на пост председателя группы в январе того же года. Лучано Бенеттон является одним из основателей фирмы вместе со своими братьями и сестрами Джулианой, Джильберто и покойным Карло.
Как сообщалось, Ренон сказал WWD в мае на открытии флагманского магазина в Париже на площади Оперы, что это “новая эра для Benetton”, добавив, что компания демонстрирует двузначный рост по сравнению с 2021 годом и стремится “максимально приблизиться к чистый объем продаж составил 1 миллиард евро”, при этом рентабельность превысила показатели 2019 года. Фактором успеха является увеличение объема продаж и выручки с квадратного метра, что он связывает с ужесточением процессов розничной торговли. “По мере того, как мы все больше ориентируемся на прямые поставки товаров потребителю, мы понимаем, что должны быть эффективными и своевременными в том, что мы поставляем в наши магазины”, – сказал он.
Ренон рассказал, что, хотя бизнес вернулся к уровню, существовавшему до пандемии, соотношение оптовой и прямой розничной торговли изменилось. “[последний] вырос до 60 процентов нашего оборота благодаря электронной коммерции и таким магазинам, как этот, что очень хорошо. Это часть нашей стратегии, направленной на то, чтобы все меньше и меньше прибегать к посредничеству третьих лиц, превратить Benetton в бренд, а не в компанию по производству одежды”, – продолжил он, в том числе и в области производства.
Розничные сети и собственная сеть магазинов группы насчитывают около 4000 магазинов. Крупнейшим рынком сбыта Benetton остается Италия, на которую приходится около 15% продаж, за ней следует Индия (11%), а затем Южная Корея, Франция и Пиренейский полуостров.
Бренд планирует вернуться на рынок США, где он присутствует только через электронную коммерцию, с открытием флагманских магазинов и поддержкой сторонних розничных партнеров.
