Уолт “Клайд” Фрейзер – человек непоследовательный. Двукратный чемпион НБА и член Зала славы был послом Puma в течение 40 лет, телеведущим своей бывшей команды “Нью-Йорк Никс” в течение 30 лет и прожил в одном и том же месте, Сент-Круа, в течение четырех десятилетий. А 25 августа Puma отметит день рождения Frazier в рамках последней части своей кампании “На все времена”, в которой спортивный бренд, который в следующем году отметит свое 75—летие, оглядывается на свое наследие.
На данный момент в кампании, которая стартовала в апреле под руководством креативного директора Jay-Z по баскетболу и классике, участвовали Эмори Джонс из Roc Nation, Майк Камарго из Upscale Vandal и фотограф Ленни Сантьяго. После Фрейзера в центре внимания окажутся гарлемский дизайнер Дэн Даппер и дизайнер из Руда Руиджи Вилласенор, а в ноябре – Джун Эмброуз, креативный директор Puma.
В своем видеоролике для кампании 77-летний Фрейзер начинает с перечисления своих профессиональных достижений, а затем переходит к рассказу о своей личной истории: он родился в Атланте, был старшим из девяти детей, во времена сегрегации, когда чернокожим людям говорили, что они “никогда ничем не будут”. Но он послушался своих родителей, которые говорили, что он мог бы достичь всего, о чем мечтал, если бы у него были “уверенность в себе и упорное отношение к работе”. ”Его целью, – сказал он, – было добиться того, чтобы его мастерство в баскетболе дало ему возможность купить своей матери дом с большой кухней, что он и осуществил в 1973 году.
Он вспомнил, как в начале своей карьеры плохо играл и ненавидел Нью-Йорк с его неослабевающим шумом и суетой, поэтому, чтобы “успокоить” себя, отправился за покупками. Прошло совсем немного времени, и его особый стиль — фетровые шляпы, норковые шубы и костюмы с необычными узорами, которые он надевал, разъезжая по городу на “Роллс-ройсе”, — придал ему уверенности, необходимой для того, чтобы преуспеть и на корте. “Как только я начал хорошо играть, пресса обратила на это внимание”, – сказал он. “Вот так все и развивалось с появлением моды, цветов и Rolls-Royce.
В этом вся суть имиджа Клайда”.
Эта новообретенная известность также привела к тому, что он подписал контракт с Puma в качестве первой звезды спорта, которая стала послом бренда. “Когда они впервые обратились ко мне, я был единственным, кому платили за ношение обуви”, – вспоминает он. “И они сказали мне, что хотят, чтобы я помог разработать дизайн обуви. Что я и сделал”.
В результате появились классические кроссовки Clyde, которые были выпущены в 1973 году и популярны по сей день.
На протяжении многих лет, вспоминал он, они нравились всем – от брейкдансеров до тех, кто увлекался “ретро”.
“Эта обувь неподвластна времени”, – сказал он. “И спустя 40 лет люди все еще любят ее”.
Фрейзер считает, что Clyde сохранили свою популярность, потому что “баскетбол и кроссовки – это синонимы. В то время Converse был единственным брендом, производившим баскетбольную обувь, но затем Puma, Adidas и Nike начали выпускать модели, специфичные для этого вида спорта, “и мне посчастливилось быть единственным, кто рекламировал обувь и назвал ее в честь себя”.
А поскольку обувь была сделана из замши, она была не только эффектной, но и модной, что очень подходило для его стиля, и вскоре стала хитом среди его поклонников и последовательниц. “Только в Нью-Йорке, Нью-Джерси и Коннектикуте мы продали так много обуви, что остальная часть страны нам была не нужна”.
Сегодня, по словам Фрейзера, он почти отошел от дел и принимает участие только в 65 из 82 игр “Никс”, и “планирует сократить количество матчей до 50, в основном домашних”, – сказал он. “Единственная проблема, с которой я сталкиваюсь сейчас, – это работа на выезде.
Через некоторое время это утомляет, так что я постараюсь отказаться от выездных игр или просто отправлюсь в Филадельфию, Бостон или Вашингтон — часовые перелеты”.
Когда Фрейзер в эфире, он по-прежнему заботится о том, как он выглядит. “Я все еще работаю на телевидении и должен носить костюм и галстук”, – сказал он. “И я все еще стараюсь быть очень модным”.
Но когда он дома, в Сент-Круа, он выбирает яркие рубашки и кроссовки Puma в островном стиле. “Все очень повседневно”, – сказал он. “Я всегда ношу классические кроссовки и рубашки Puma. Это другая сторона Клайда, когда я бываю на Виргинских островах”.
Фрейзер сказал, что открыл для себя Сент-Круа, когда привез туда сына на каникулы в 1980 году. “Я искал место с водой, свежим воздухом и солнечным светом, но никогда не думал о том, чтобы жить на острове.
Мне не очень понравился Лос-Анджелес, и мне понравился Сан-Франциско, но там действительно слишком холодно, чтобы наслаждаться водой. Потом я пробыл здесь 10 дней и решил, что это место для меня.”
Когда он будет работать в “Никс”, он будет жить в своем доме в Гарлеме, поскольку это “средство достижения цели в моей работе”.
Я по—прежнему люблю возвращаться в Нью-Йорк осенью – это мое любимое время в Штатах. Но чего я действительно жду с нетерпением, так это выхода на пенсию в Сент-Круа. Это мое средство для восстановления сил.”
Он также будет в Нью-Йорке на неделе моды Puma, которая состоится 13 сентября. И хотя в этот вечер он не выйдет на подиум, он будет в центре внимания, несомненно, разодетый в пух и прах. Способность Фрейзера оставаться актуальным даже спустя десятилетия после завершения его игровой карьеры впечатляет. И как успешный чернокожий спортсмен и бизнесмен, он за эти годы преодолел множество форм дискриминации, как на корте, так и за его пределами.
И хотя достигнут определенный прогресс, многое еще предстоит сделать. “Дискриминация все еще существует”, – сказал он, добавив: “Иногда мы позволяем белым парням играть. Когда я пришел в НБА, соотношение белых и черных было примерно 60-40. Сейчас соотношение черных и белых составляет 80-20. Такова эволюция не только НБА, но и НФЛ с точки зрения игроков. Но когда я смотрю на НФЛ, то вижу, что они на много лет отстают от НБА в плане тренеров. У них, может быть, четыре или пять тренеров из числа меньшинств, но в НБА, где 30 команд, 15 тренеров из числа меньшинств, так что они прокладывают путь”.
Готовясь к участию в рекламной кампании Puma, Фрейзер надеется привлечь своей рекламой новую аудиторию, особенно среди новых игроков НБА, таких как новые амбассадоры Puma Кайл Кузьма и Ламело Болл. “У этих парней есть стиль и обаяние, так что, надеюсь, они смогут стать следующими Клайдами”, – сказал он.
