В 2022 году приток известных косметических брендов не уменьшился. После того, как в прошлом году более 20 знаменитостей пришли в индустрию со своими собственными брендами, в этом году также появилось несколько новых: такие знаменитости, как Скарлетт Йоханссон, Гвен Стефани, Кортни Кокс, Ла Ла Энтони и другие, запустили свои собственные бренды.
В июне 2022 года состоялся дебют еще двух известных косметических брендов: Skkn by Kim от Ким Кардашьян и Rhode от Хейли Бибер, а в этом месяце Идрис и Сабрина Эльба представили свой бренд S’ able Labs. Йоханссон, которая в прошлом году объявила о создании косметического бренда, в марте этого года представила свой бренд по уходу за кожей под названием The Entertainment. В отличие от других известных косметических брендов, Йоханссон решила не называть бренд в честь себя, чтобы сосредоточиться на продуктах и месседжинге бренда.
Энтони также придерживалась аналогичного подхода, запустив свой бренд по уходу за волосами Inala, направленный на восстановление и укрепление волос. В этом году несколько знаменитостей, которые уже работали в индустрии красоты, предприняли новые шаги. Леди Гага, которая представила свою линию косметики в 2018 году, недавно объявила о перезапуске бренда с новой упаковкой, формулами и рекламой. Музыкантша, обладательница премии “Грэмми” Алиша Киз, которая в 2020 году выпустила свою линию по уходу за кожей Keys Soulcare, недавно занялась косметикой.
Хотя многие из этих знаменитостей являются лидерами своих брендов, их линейки, как правило, финансируются инвесторами или инкубаторами брендов. Возьмем, к примеру, “The Beginning” Йоханссона, который был создан при поддержке The Najafi Cos., или “Haus Labs” Леди Гаги, который был запущен совместно с Lightspeed Venture Partners.
Здесь WWD представляет список знаменитостей, которые запустили косметические бренды в 2022 году. Читайте дальше, чтобы узнать больше. Актриса и филантроп Ла Ла Энтони в январе представила свой бренд Inala в категории средств по уходу за волосами. Бренд представил один продукт под названием Power Potion, который представляет собой средство для ухода за кожей головы и волосами, приготовленное на основе комплекса рисовой воды, который, как утверждается, восстанавливает и укрепляет волосы. “Из-за характера моей карьеры и того, что я так часто бываю на съемочной площадке, мои волосы постоянно дергают, стягивают и укладывают в стильную прическу”, – сказал Энтони WWD. “Со временем повреждение моих волос стало заметным, и я отправилась на поиски чего-нибудь, что помогло бы восстановить здоровье моих волос.
В моей жизни нет ни одной женщины, которая не сталкивалась бы с какими-либо проблемами при укладке, гормональными изменениями или выпадением волос, и я знала, что, как только я найду решение, которое сработает для меня, мне нужно будет поделиться им со всем миром”.
С тех пор Энтони ввел в модельный ряд второй продукт: ополаскиватель Reset, который, как говорят, удаляет налет, одновременно оживляя и увлажняя волосы. Кортни Кокс предприняла свое первое предпринимательское начинание в январе, запустив Homecourt, бренд, объединяющий категории товаров для красоты и дома.
Бренд использует косметический подход к продуктам, традиционно входящим в категорию товаров для дома, таким как мыло для рук, средство для мытья посуды и спрей для поверхностей. В состав продуктов входят ингредиенты для ухода за кожей и изысканные ароматы, созданные парфюмерами Givaudan и Robertet. “Мы решили создать линию косметики для дома”, – рассказала Кокс в эксклюзивном интервью WWD. “Я одержима дизайном и своим домом, и я хотела, чтобы в доме пахло чем-то таким, что мне хотелось бы носить.
Во время пандемии мы так привыкли к запаху ”Клорокса”, но потом ты думаешь: “Ладно, мы все еще дома”, а я не хочу, чтобы в моем доме так больше пахло”.
Первоначально бренд выпускал средства для мытья рук, мыло для мытья посуды и спрей для поверхностей, а затем расширился до свечей и крема для рук. Продукция представлена в четырех ароматах: “Ароматная роза”, “Листья нероли”, “Кипрская мята” и “Cece”, который является фирменным ароматом Кокса.
В январе актриса Пейтон Лист из сериала “Кобра Кай” представила свой косметический бренд Pley, предлагающий такие косметические средства, как палитры, подводка для глаз, тинт для губ, румяна, блеск для губ и украшения для лица. Она отпраздновала запуск бренда, объединившись с Sony Pictures Consumer Products для создания лимитированной коллекции, вдохновленной телешоу “Кобра Кай”. “Становясь актрисой, я проводила много времени, сидя в гримерном кресле, и именно там зародилась моя любовь к красоте”, – говорится в заявлении Лист. “Возможность создавать косметику Pley Beauty в течение последнего года была моим страстным проектом и воплощением настоящей мечты.
Мы действительно расширили границы, чтобы создать устойчивый и чистый косметический бренд, не жертвуя при этом производительностью”.
Гвен Стефани была еще одной знаменитостью, которая выпустила свою первую косметическую линию в этом году, представив в марте этого года Gxve. Косметический бренд Stefani впервые представил в Sephora восемь продуктов, таких как палитра теней для век, карандаш для глаз, карандаш для бровей, масло-грунтовка для ухода за кожей и губная помада. “Я всегда сама делала макияж для live, несмотря ни на что”, – рассказала Стефани в эксклюзивном интервью WWD. “Даже сейчас, still..it это часть моего ритуала.
Я должен сделать это, чтобы стать тем человеком, которым мне нужно быть, чтобы подняться и делать то, что мне нужно, а именно давать людям пощечины и устраивать им лучшую ночь в их жизни. Макияж – это часть пути к успеху. И это не только для сцены, это также часть моего пути к тому, чтобы оказаться там, где мне нужно быть, когда я проснусь утром. Например, какую творческую версию себя я собираюсь представить?”
Стефани запустила бренд в партнерстве с Никки Эслами, соучредителем Bellami и основателем New Theory Ventures.
Согласно отраслевым источникам, продажи Gxve за первый год, как ожидается, достигнут 50 миллионов долларов. В марте Скарлетт Йоханссон представила свой бренд чистой косметики под названием The Outcome, представив пять продуктов, которые должны были отражать минималистичный образ жизни актрисы.
В отличие от других известных косметических брендов, Йоханссон решила не называть линию в свою честь, чтобы бренд мог стоять особняком. “В некотором смысле, я пришла в эту индустрию вслепую”, – рассказала Йоханссон WWD. “Это сильно отличается от того, чем я занимаюсь на своей другой работе, но я долгое время проработала послом других косметических брендов, и я думаю, что когда я стала старше, когда мне перевалило за 20, наступил поворотный момент, когда я просто почувствовала, что перестала представлять идеальную красоту других людей стандарты, и я почувствовал, что у меня достаточно уверенности, чтобы начать что-то свое, что казалось бы мне верным”.
В основе бренда лежит трехэтапный ежедневный уход, включающий очищающее средство, подготовительную сыворотку и увлажняющий крем. Бренд также предлагает ночной крем и крем для век.
Бренд впервые был представлен непосредственно потребителю, а теперь также представлен в Sephora. В марте модель Винни Харлоу представила косметический бренд Cay Skin, специализирующийся на уходе за кожей и защите от солнца. “Я перепробовала все”, – рассказала Харлоу WWD о солнцезащитных кремах. “Я всю свою жизнь пользовалась солнцезащитным кремом, особенно из-за витилиго и того, что я родом с Карибского моря.
Знаете, мои родители всегда мазали меня солнцезащитным кремом, так что это было то, что было мне по-настоящему дорого и истинно для меня”.
Компания Harlow запустила свой бренд с четырьмя продуктами: лосьоном для тела с SPF, маслом для тела с SPF, лосьоном для лица с SPF и бальзамом для губ. Бренд доступен на ее собственном веб-сайте и в Sephora.
Cay Skin создан в партнерстве с Кимом Переллом, главным исполнительным директором и основателем 100. Co, инкубатора брендов на базе искусственного интеллекта. В декабре 2020 года Алиша Киз представила свой бренд Keys Soulcare, специализирующийся на средствах по уходу за кожей, и в мае этого года впервые занялась косметикой, выпустив свою первую коллекцию color collection, в которой представлены гибридные средства по уходу за кожей. Киз представила эту линию на себе на Met Gala 2022 в прошлом месяце, представив бальзам для губ, тинт для щек, гель для бровей и другие продукты бренда. “Я принимала эти чрезвычайно жесткие стандарты красоты, которые, как мне казалось, каким-то образом применялись ко мне в отношении того, чтобы быть идеальной, и я, очевидно, восстала против этого”, – рассказала Киз WWD о своем опыте работы с косметикой. “Я пришла к выводу, что сама могу создавать свой стандарт красоты, сама выбираю, что для меня является красотой и как я хочу это выразить”.
Коллекция косметики Keys Soulcare под названием Color Care также включает в себя осветляющую сыворотку-грунтовку и румяна для лица.
Цена коллекции варьируется от 15 до 22 долларов. В мае этого года, спустя четыре года после запуска своего косметического бренда, Леди Гага объявила, что перезапускает линию под новым названием Haus Labs. Оскароносный музыкант возобновил выпуск примерно 100 единиц косметики, которые будут доступны эксклюзивно в Sephora с июня. В дополнение к названию, продукты были переупакованы, а логотипы и реклама обновлены. “Насколько я могла судить, как ярая любительница макияжа, аккуратность в макияже означала, что нужно пожертвовать яркими цветами и долговечностью.
Я хотела не только бросить вызов этому, но и выйти далеко за его рамки”, – рассказала Леди Гага в интервью WWD по электронной почте. “Чем больше я узнаю, тем больше я могу сделать для мира вещей, которые касаются не только моего собственного самовыражения – я работаю над тем, чтобы дать возможность самовыражению каждому”.
Первоначально бренд был представлен на Amazon, но после объявления о ребрендинге гигант электронной коммерции начал сворачивать продажи. После того, как в прошлом году Ким Кардашьян провела ребрендинг своих брендов KKW Beauty и KKW Fragrance, она представила новое дополнение к своей растущей империи: Skkn by Kim.
Skkn by Kim – это первый продукт Кардашьян в области ухода за кожей, который в июне выходит с девятью продуктами, предлагающими комплексный уход. Бренд был вдохновлен 15-летней борьбой Кардашьян с псориазом и предназначен для работы “со всеми типами кожи, оттенками и текстурой на любой стадии зрелости”.
“Во всех своих деловых начинаниях я руководствовалась страстным желанием заполнить пробелы на рынке искусно созданными и всеми любимыми продуктами, ориентированными на производительность, — и я использовала тот же подход при создании легендарного бренда по уходу за кожей”, – говорится в заявлении Кардашьян.
Skkn by Kim предлагает очищающее средство, тоник, эксфолиатор, сыворотку с гиалуроновой кислотой, сыворотку с витамином С8, крем для лица, крем для век, масляные капли и ночное масло, которые можно будет приобрести с 21 июня. Хейли Бибер
