Инициатива Benefit “Смелый – это красиво” возвращается. В течение всего августа Benefit будет жертвовать по 5 долларов за каждую процедуру восковой эпиляции бровей и ламинирования в бутиках Benefit, Macy’s Brow Bar или Ulta организациям, которые стремятся расширить возможности женщин во всем мире. “Мы работаем со всеми, начиная с небольших местных организаций, таких как Princess Project, и заканчивая организацией ”Планируемое родительство”, которая, как мы все знаем, сейчас находится в центре внимания, и мы очень рады, что можем оказать им значимую поддержку”, – сказал директор по бренду Benefit пропагандист и посол бренда Мэгги Форд Дэниелсон. В июне бренд представил ламинирование бровей, что стало его первой новой услугой более чем за 15 лет, и теперь предоставляет потребителям дополнительный способ поддержать инициативу этого года. “[Услуги по уходу за бровями] – это огромное отличие для нас в отрасли”, – сказал Форд Дэниелсон. “Мы знали, что нам нужно привнести в наш сбор средств уникальную составляющую того, что делает Benefit особенным, чтобы он был действительно органичным и походил на то, что вы можете найти и принять участие только в Benefit”.
Впервые в этом году бренд также выпустил ограниченную серию товаров Bold is Beautiful, цена которых варьируется от 10 долларов за пару носков до 70 долларов за толстовку, при этом 40 процентов выручки поступает американским партнерам программы, в число которых также входят Step Up, Dress for.
Благотворительный фонд Success and Girls, Inc. Benefit, Bold is Beautiful, был основан в 2015 году, и с тех пор бренд ежегодно проводит акцию по нанесению воска для бровей (за исключением 2020 года), в результате которой в общей сложности было собрано более 23 миллионов долларов.
Только в этом году благотворительный фонд Benefit планирует собрать более 1 миллиона долларов для проекта Bold is Beautiful только в США.
