ПАРИЖ — Гермес демонстрирует рекордную серию побед. Французская компания по производству предметов роскоши сообщила о высоких продажах во втором квартале, которые выросли на 26% до 2,7 млрд евро, и достигла рекордной операционной рентабельности в первом полугодии, впервые превысив 42% выручки. Продажи были обусловлены значительным ростом розничной торговли, причем двузначный рост был обусловлен открытием новых магазинов в США и Китае, а также возвращением туристов в Европу, несмотря на рост цен из-за инфляционного давления. “Благодаря высокой динамике продаж группа достигла исключительных результатов”, – сказал главный исполнительный директор Hermes International Аксель Дюма во время телефонного разговора с аналитиками после публикации результатов в пятницу утром.
Показатели значительно превзошли ожидания аналитиков, поскольку отложенный спрос свидетельствует о сохраняющейся устойчивости рынка предметов роскоши. Во втором квартале компания продемонстрировала двузначный рост на всех рынках: в Северной и Южной Америке – на 41,4%, в Северной и Южной Америке – на 31. рост в Европе составил 9%, что было обусловлено укреплением Франции и возвращением туризма, а в Азии, за исключением Японии, рост составил 19,1%.
Стоимость самой Японии выросла на 17,9% по текущему обменному курсу. По словам аналитика Bernstein Луки Солки (Luca Solca), результаты показали, что бренд, вероятно, является “самым устойчивым игроком на рынке предметов роскоши в условиях рецессии”, поскольку он с большим отрывом превзошел прогнозы рынка.
Во втором квартале самым популярным сегментом стали часы, продажи в которых выросли на 59% в натуральном выражении, что связано с выпуском двух новых моделей часов Heure H и Cape Cod, в то время как продажи готовой одежды выросли почти на 36% за счет аксессуаров и обуви бренда.
В апреле компания Hermes открыла магазин в Остине, штат Техас, что стало одним из основных этапов ее стратегии роста в США, а в июне провела выставку в Детройте. В результате продажи в этом регионе выросли на 34%. В ходе телефонного разговора Дюма отметил, что “скорость восстановления” в материковом Китае и Гонконге отражает сохраняющийся неудовлетворенный спрос после закрытия магазинов в апреле и мае, когда в июне были распроданы товары, которые были отложены, хотя он отметил, что продолжающееся закрытие магазинов в Макао негативно сказывается на регионе.
Дюма обратил внимание на экономическую неопределенность, вызванную изменением глобальных факторов, и отметил, что в обозримом будущем рыночные условия будут разнообразными. “Мы должны привыкнуть к фрагментированному миру, чего раньше не было”, – сказал он. Он разделил рынки на три региона, в частности, Азиатско-Тихоокеанский регион, включая Западное побережье США, другие регионы США и Европу.
Азия и Запад США “феноменальны”, – сказал он. По его словам, в США наблюдается “фрагментация между Западным побережьем, Восточным побережьем и центром — эти три региона развиваются по-разному”. Европа “наверстывает упущенное, но в среднесрочной перспективе может столкнуться с большими макроэкономическими трудностями”.
Бренд по-прежнему ожидает высокого спроса на свою продукцию, даже несмотря на то, что система поставок и инфляционное давление привели к росту цен на 3,5% в начале этого года, и этот показатель достигнет 4% после очередного повышения цен на часы и ювелирные изделия с 1 июля из-за роста стоимости золота и других металлов, отметил он. “Я считаю, что наши продукты настолько невероятны и качественно изготовлены, что нам не нужно создавать роскошный имидж, безосновательно повышая цены на нашу продукцию, даже если это возможно”, – сказал он. “Мы сможем преодолеть инфляционное давление в 2023 году, потому что, я думаю, мы всегда придерживались последовательной политики ценообразования”.
Он отметил, что, несмотря на увеличение, избыточных запасов по категориям нет. “Что было невероятным в течение семестра, так это успех нашей коллекции, а это значит, что то, что мы производим, продается, и на складе нет достаточного количества товаров, что не совсем нормально”.
Дюма опроверг слухи о том, что бренд создает дефицит, чтобы повысить цены, но сказал, что в основе этого лежит ориентация компании на качество и товары ручной работы. “Они говорят почти о заговоре, что мы не производим их специально. Это неправда”, – сказал он, объяснив это нехваткой рабочей силы и нехваткой цепочки поставок, особенно в производстве изделий из кожи. “Возможно, есть узкие места. ”Другие отрасли, а именно производство часов, ювелирных изделий и товаров для дома, восполняют этот дефицит.
Он отметил, что компания не будет инвестировать в оборудование для увеличения производства, что, по его словам, повышает устойчивость компании. Если избыточный спрос перетекает на вторичный рынок — сектор, в который другие люксовые компании вкладывают значительные средства, — Hermes не одобряет такие каналы продаж. “Жаль, что Hermes не поощряет это, и на самом деле это то, чего мы не одобряем”, – сказал Дюма. “Это вынуждает реальных покупателей покупать товары, которые в других ситуациях стоят намного дороже и иногда смешиваются с контрафактной продукцией, а мы этого не делаем и вовсе не поддерживаем, зная, что на рынке подержанных товаров существует определенное лицемерие, когда их продукция почти новая”.
Забегая вперед, отметим, что во второй половине года компания откроет новый флагманский магазин на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, а также магазины в Барселоне (Испания) и Страсбурге (Франция).
В Китае откроются два новых магазина — второй в Шанхае и один в Ухане, а магазины в Дохе (Катар), Дубае (ОАЭ), Бангкоке и Гонконге будут отремонтированы и расширены. Платформа электронной коммерции будет запущена в Бразилии во втором полугодии, и Дюма отметил, что онлайн-продажи охватывают 78% новых клиентов бренда.
Он по-прежнему с оптимизмом смотрит на силу компании и привлекательность роскоши. “Конечно, мы все с большим интересом читаем газеты о том, что там говорится, и мы видим различные заметки и так далее, в которых говорится то-то и то-то. Но вы знаете, что Hermes традиционно подвержен влиянию позже других, и мы довольно редко оказываемся первыми, на кого это влияет”, – сказал он.
