Обладая способностью привлекать огромное количество подписчиков, заручаться спонсорством бренда и становиться послами некоторых ведущих модных брендов в мире, влиятельные люди в сфере моды обладают уникальным навыком быть привлекательными — который достаточно хорошо зарекомендовал себя при продаже одежды других брендов, и многие из этих влиятельных людей запустили свои собственные линии.
Для многих, если они не запускают косметические бренды, следующим логичным шагом стало открытие модных брендов. В этом материале WWD рассказывает о девяти влиятельных людях в сфере моды, которые использовали свой личный бренд для выпуска коллекции одежды.
Посмотрите этот пост в Instagram
Итальянский блогер, бизнесвумен и дизайнер Кьяра Ферраньи (Chiara Ferragni) с годами расширила свой блог The Blonde Salad, созданный еще в 2009 году, превратив его в империю, обладающую огромным влиянием. В 2013 году она запустила свой модный бренд Chiara Ferragni Collection, сначала как линию обуви, которая с тех пор расширилась до более широкого ассортимента.
Теперь коллекция включает в себя одежду, аксессуары, купальники, косметику, детскую одежду и украшения, часто украшенные фирменным логотипом бренда eye. Начиная с 2017 года одноименный бренд одежды Ferragni расширил свою глобальную дистрибуцию, открыв ряд флагманских магазинов в Милане, Париже, Шанхае и Гонконге.
В описании коллекции Chiara Ferragni на сайте бренда говорится: “Chiara Ferragni – это бренд совместного использования, счастья, позитивных ценностей и хороших настроений, как в реальном, так и в цифровом мире. Женщины Кьяры Ферраньи интернациональны, динамичны, хладнокровны, современны и сильны”.
В настоящее время аудитория Instagram Ферраньи превышает 27 миллионов подписчиков, а в 2017 году она заняла первое место в списке “Самых влиятельных людей в мире моды” по версии Forbes.
Https://www. Инстаграм. Com/p/Ce_nWIYFf2P
Блогер, ставшая модельером, Эйми Сонг (Aimee Song) запустила свой блог Song of Style еще в 2008 году и с тех пор превратила его в платформу — веб-сайт, канал на YouTube, место для песни в списке Forbes “30 моложе 30 лет” в 2016 году и две книги, первая из которых, “Запечатлей свой стиль”, попала в Список бестселлеров “Нью-Йорк Таймс”. Обладая всеми этими выдающимися качествами, Сонг в 2019 году представила свой бренд одежды Song of Style, который она создала в партнерстве с ритейлером женской одежды Revolve.
Уникальность этого проекта в том, что он стал первым собственным брендом Revolve, пользующимся влиянием. В настоящее время Song of Style представляет более 200 предметов своей коллекции на Revolve, а также частичную коллекцию в магазине. Songofstyle. Com (которым управляет Revolve). На сайте Revolve, посвященном бренду, говорится: ”Стильная девушка Song of Girl отличается сдержанностью и в то же время возвышенностью. Она не увлекается трендами, а делает акцент на неподвластных времени вещах. Она энергичная, артистичная, смелая и яркая.. совсем как основательница бренда Эйми Сонг”.
В коллекции представлены атласные мини-платья с рукавами-кимоно, туфли на каблуках с квадратным носком, украшенные резьбой по дереву, и хлопковые короткие комплекты из двух частей с объемными рукавами-манжетами. Посмотрите этот пост в Instagram
Ариэль Чарнас создала свой блог “Что-то темно-синее” в 2009 году как блог о стиле, а к 2020 году превратила его в линию одежды. (До этого, согласно статье Forbes, благодаря раннему сотрудничеству с Nordstrom в 2018 году продажи составили 4,4 миллиона долларов за 24 часа).
Бренд Something Navy, который на веб-сайте бренда описывается как “торжество индивидуального стиля, тщательно продуманное для настоящих женщин, которые хотят привнести в свою повседневную жизнь что-то возвышенное, что-то вдохновляющее и что-то классическое”, включает в себя женскую одежду, детскую одежду, купальники, аксессуары и предметы домашнего декора. В коллекции представлены комбинезоны с широкими штанинами, мини-платья и короткие комплекты на завязках.
Линия одежды также включает в себя ряд бутиков в Нью-Йорке и Калифорнии. Первоначально запуск бренда должен был состояться в марте 2020 года, но из-за Covid он был отложен на несколько месяцев. Примерно в то же время Чарнас также столкнулась с негативной реакцией из-за того, что в середине марта 2020 года переехала в Хэмптонс после положительного теста на Covid-19, несмотря на действовавшие предписания оставаться дома. На данный момент у Чарнас более 1 миллиона подписчиков на ее странице в Instagram и более 300 000 подписчиков на Instagram-аккаунт бренда.
Посмотрите этот пост в Instagram
Рэйвен Трейси, модель и влиятельный человек, у которой более 2 миллионов подписчиков в Instagram, запустила в 2018 году одноименный бренд одежды Body by Raven Tracy в качестве оды бодипозитив. Будучи соблазнительной моделью, Трейси работала с такими брендами, как Adidas, PrettyLittleThing, Naked Wardrobe и сотрудничала с такими брендами, как True Religion, но по—прежнему сталкивалась с трудностями, в том числе с принятием себя и проблемами, связанными с противопоставлением социальных сетей реальности.
Однако она воплотила свой личный опыт в платформу, дополненную линией одежды, ориентированной на позитив во всех формах. Бренд, который носили Кайли Дженнер, Джей Ти из хип-хоп рэп дуэта City Girls и Лори Харви, предлагает купальники и одежду для отдыха с учетом размера (от XS до 4XL). 17 июня состоялась презентация последней капсулы Body под названием Goddess Swim, в которой представлены рисунки женского тела на бикини и танкини, выполненные вручную (оцифрованные и напечатанные на готовом изделии).
На сайте бренда говорится, что его цель – “продолжать прославлять наше сообщество и развивать нашу платформу, чтобы она стала ведущим местом для всего, что касается вас, начиная прямо с бодипозитива”.
Посмотрите этот пост в Instagram.
Руми Нили, когда-то работавшая блогером на сайте Fashion Toast (который она основала в 2008 году), в 2014 году представила собственную линию одежды Are You Am I. Первая презентация линии одежды была проведена в сотрудничестве с модным ритейлером Revolve в качестве праздничного магазина в Лос-Анджелесе, и теперь она продается на их собственном сайте.
Коллекция Are You Am I состоит из воздушных, изящных вещей, отражающих повседневный стиль уроженки Калифорнии Нили, включая платья с кружевными аппликациями, укороченные топы с открытой спиной и пышными рукавами и минималистичные золотые обручРуми Нили, когда-то работавшая блогером на сайте Fashion Toast (который она основала в 2008 году), в 2014 году представила собственную линию одежды Are You Am I. Первая презентация линии одежды была проведена в сотрудничестве с модным ритейлером Revolve в качестве праздничного магазина в Лос-Анджелесе, и теперь она продается на их собственном сайте.
Коллекция Are You Am I состоит из воздушных, изящных вещей, отражающих повседневный стиль уроженки Калифорнии Нили, включая платья с кружевными аппликациями, укороченные топы с открытой спиной и пышными рукавами и минималистичные золотые обручи. Бренд выступает за медленную моду, производя все изделия в Лос-Анджелесе, где, по его словам, работникам всегда выплачивается прожиточный минимум.
Что касается идеи “Ты – это я”, то бренд отмечает на своем веб-сайте: “Мы выпускаем изделия, которые существуют вне трендов и стоят особняком, в отличие от коллекций, так что мы можем воплотить множество идей в жизнь всего за несколько недель. Мы ценим медленную моду, а не массовое производство, поэтому каждая качественная вещь достойна вложений и остается любимой навсегда”.
Посмотрите этот пост в Instagram
Уроженка Нью-Йорка Даниэль Бернстайн запустила свой блог WeWoreWhat в 2010 году, первоначально для демонстрации повседневной нью-йоркской моды, но с тех пор он превратился в многогранный бренд с одноименным названием.
Ее автобиография 2020 года “Это не история моды” стала бестселлером New York Times, в 2017 году, когда ей было всего 24 года, она попала в список 30 женщин моложе 30 лет по версии журнала Forbes, а в марте 2020 года запустила свою линию одежды WeWoreWhat, которая будет продаваться эксклюзивно в Macy’s до конца 2020 года. Однако, даже обладая, казалось бы, успешной линией одежды и более чем 2 миллионами подписчиков в Instagram, влиятельный человек в сфере моды не был застрахован от противоречий.
Бернстайн неоднократно обвиняли в том, что о
