Опубликовано: 05.01.2025г.

Вероника Бирд возвращается на подиум

Veronica Beard, 12-летняя передовая современная компания, основанная невестками Вероникой Суонсон Бирд и Вероникой Миеле Бирд, работает на полную катушку. Нью-йоркский бренд, доходы которого превышают 200 миллионов долларов, в понедельник утром проведет показ на подиуме в Spring Studios. “На протяжении многих лет мы неоднократно проводили презентации, и в честь нашей 10-летней годовщины у нас состоялся первый показ на подиуме. Исторически сложилось так, что мы любили презентации, это вечеринка, она всеохватывающая, мы можем пригласить всех желающих, и это похоже на большую коктейльную вечеринку.

В этом сезоне, который завершился в последние два года, а также в связи с развитием этого бренда, мы почувствовали, что важно по-настоящему принять в нем участие”, – сказал Свенсон Бирд во время интервью Miele Beard в их штаб-квартире на 17-й Западной улице, 26. Сидя среди весенней коллекции и имиджборда со всеми стилями, которые будут представлены на подиуме в понедельник утром, Свенсон Бирд сказал: “Мы стали известны благодаря этому фирменному образу Veronica Beard.

Важен крой, важны джинсы, сейчас важна обувь, и для нас было важно просто показать, что все это вместе и наша истинная точка зрения. “Для весенней коллекции главное – это комплекты и костюмы. Это может быть ваш обычный костюм или джинсовый костюм. Или джинсовый комплект. Или рубашка, которая закрывает вас с головы до ног. В принципе, надеть костюм так же просто, как и платье. Это так просто – надеть костюм или комплект и выглядеть безупречно”, – сказал Свенсон Бирд. Конечно, есть взаимозаменяемые дики, которые весной появятся в продаже в виде ушек, твида и нового трикотажа, что делает их популярными. Миеле Бирд добавила, что концепция дики – это их оригинальная многослойная модель, и все зависит от того, как вы ее стилизуете. Она сказала, что они будут демонстрировать бюстье в сочетании с брюками или шлейку с брюками. “Это способ развить этот стиль, многослойность”, – сказала она. Миеле Бирд сказала, что в этом году компания выросла на 86 процентов. “Общий доход компании превысит 200 миллионов долларов”, – сказал Свенсон Бирд.

The Beards являются основными инвесторами в бренд, в то время как Эндрю Розен, Джон Ховард и Лью Франкфорт являются миноритарными инвесторами. Что касается структуры компании, то 24% приходится на розничную торговлю, 27% – на электронную коммерцию и 49% – на оптовую торговлю.

Два года назад оптовая торговля занимала гораздо большую часть бизнеса, и компания предприняла согласованные усилия по расширению своего бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя. К концу года у Veronica Beard будет 23 отдельно стоящих магазина, к которым добавятся магазины в Денвере, Торонто, Suburban Square в Ардморе, Пенсильвания, и Скоттсдейле.

В следующем году будет добавлено еще десять. Крупнейшими оптовыми магазинами компании являются Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue и Bloomingdale’s, и Миэль Бирд отметила, что NPD Group назвала Veronica Beard брендом номер два в мире современной одежды.

На первом месте – Free People. Вероника Бирд в прошлом году заняла пятое место. Свенсон Бирд рассказала, что они разрабатывают линию вместе с командой, а соучредители работают в одном офисе. Она считает, что женщины действительно снова начали одеваться и, возвращаясь в офис, становятся более элегантными. Тем не менее, их покупательница в значительной степени полагается на свои джинсы. “Наша униформа – это джинсы, блейзер и блузка или футболка, и это современная форма для женщин”, – сказал Свенсон Бирд. “Костюм уместен. Все думают, что это работа, но ты выглядишь на миллион долларов, когда идешь на мероприятие в полной экипировке или костюме.

Это непритязательно, и ты выглядишь просто потрясающе. Ты увидишь, что в коллекции много цветов.”

На данный момент их самый успешный магазин находится на углу Мэдисон и 77-й улицы в Манхэттене. Его площадь составляет 1800 квадратных футов. Площадь магазинов составляет от 1500 до 2500 квадратных футов. По словам Свенсона Бирда, по мере расширения ассортимента их магазинов средняя площадь нового магазина составит около 2500 квадратных футов. Добавление новых категорий для расширения ассортимента товаров для дома является ключевым компонентом их стратегии.

В этом месяце они представили товары для дома вместе с Juliska. “Для нас это отличная возможность протестировать home. Мы создаем бренд, ориентированный на стиль жизни. Мы просто думаем, что у нас есть так много разных возможностей для развития”, – сказал Свенсон Бирд. Она сказала, что некоторые из категорий, которые они изучают, – это товары для дома, спортивная одежда, спорт (у них было успешное сотрудничество с L’Etoile Sport в теннисе) и аксессуары для холодной погоды.

Они начинают работать над очками, сумочками и ювелирными изделиями. “Мы долго изучали джинсы, прежде чем запустить их в продажу”, – сказала она. Что отличает их джинсы от джинсов других людей, так это посадка по фигуре, – утверждает Миеле Бирд. Их джинсы продаются в розницу по цене от 195 до 295 долларов. По словам Свенсона Бирда, джинсовая одежда подорожала на 33% по сравнению с прошлым годом. Коллекция джинсовой одежды включает в себя футболки, майки и платья, но это не разовая линия, и все это производится собственными силами. В конце концов, когда, скорее всего, в 2024 году, появятся и сумки, они также будут производиться собственными силами. У компании есть лицензионное соглашение с Caleres на производство обуви, и недавно она получила награду Ace Award в номинации “Открытие года в области обуви”. Доля платьев в бизнесе составляет 25 процентов. По словам Миле Бирд, в прошлом году этот бизнес вырос на 87 процентов, потому что все снова вернулись к вечеринкам. По словам Миле Бирд, они выявили пробел в обуви. “Мы использовали подход, основанный на том, что хотели создать обувной гардероб. Мы почувствовали, что у нас появилась возможность создать гардероб для обуви, в котором можно было бы приобрести идеальные ботильоны, а также кроссовки и непромокаемые ботинки”, – сказал Свенсон Бирд. “Мы отлично справились с этой задачей”, – добавила Миеле Бирд.

Их первый сезон в Caleres пришелся на 2020 год. Розничная цена обуви составляет от 295 до 695 долларов. В июне Вероника Бирд открыла магазин в Лондоне, занявшись международным бизнесом. “Международная экспансия – это то, к чему мы относимся очень взвешенно”, – сказал Свенсон Бирд. “Мы считаем, что здесь очень много возможностей.

Лондон – это “замочная скважина”, ведущая в мир, и международные клиенты совершают покупки именно там, поэтому приятно начать этот диалог. ”В декабре они также откроются в Торонто и планируют открыться в Мехико. Средняя стоимость покупок в магазинах составляет 650 долларов. Обсуждая весенние тенденции, Свенсон Бирд сказал: “Мы делаем эти джинсы с огромными широкими штанинами. Мы делаем много брюк с широкими штанинами. Расклешенные брюки были нам очень велики. И цвет. Я думаю, что сейчас большое значение имеет пошив одежды — пропорции и индивидуальный подход”.

Оба соучредителя заявили, что не планируют делать это публично. Президент компании Стефани Анвин работает с брендом уже девять лет. “Она – третья сторона треугольника.

Она была замечательным партнером и замечательным руководителем, она – исполнитель”, – сказал Суонсон Бирд. В 2017 году у них было 35 сотрудников, а сейчас у них более 250 сотрудников. Итак, вопрос в том, действительно ли вас обоих смущает, что у вас одно и то же имя?

“Мы всегда говорим, что находимся в двух местах одновременно. Секрет в том, что у нас есть дух товарищества и доверие. Это две точки зрения с одним видением”, – говорит Миеле Бирд, выросшая в Северном Колдуэлле, штат Нью-Джерси. Свенсон Бирд выросла во Флориде и Калифорнии. Они познакомились на свадьбе в 2002 году, когда Миеле Бирд и ее муж Энсон Бирд сидели за одним столом с тогдашней Вероникой Свенсон, которая познакомилась со своим мужем Джейми Бирдом на той же свадьбе. Сегодня у обеих пар по восемь детей на двоих. Суонсон Бирд поступила в Parsons после окончания колледжа и бросила учебу, когда получила предложение от Нарцисо Родригеса. Позже она работала у Оскара де ла Рента и Альберты Ферретти, а также в качестве покупателя коллекций Marissa Collections. Миле Бирд начала свою карьеру на Уолл-стрит, работая в компаниях Donaldson, Lufkin &Jenrette и Lehman Bothers, а также в отделе продаж рекламы у Рона Галотти. Она также работала с Филиппом Лаффоном над созданием технологического хедж-фонда Coatue Management, где она была партнером и главным операционным директором. Проработав в Veronica Beard более десяти лет, оба соучредителя стремятся повысить свой авторитет. “Узнаваемость бренда – это то, над чем мы действительно работаем”, – сказал Свенсон Бирд. “Мы построили этот бизнес на нашем продукте. Этот бизнес значительно вырос, несмотря на то, что у нас 20 магазинов и мы являемся ведущими поставщиками для всех наших оптовых клиентов, мы не высовывались как бренд, пока строили этот бизнес. Это действительно работает на узнаваемость бренда и на то, на кого мы ориентируемся. Кто входит в женскую команду этого бренда? Это действительно замечательная возможность на следующий год.”

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *