У VF Corp. Большие планы на ближайшие пять лет, но сначала она делает шаг назад, объявив о прибыли на 2023 год и о взыскании безналичных средств в размере до 450 миллионов долларов с торговой марки и репутации Supreme. В то время как модный гигант, который также является учредителем Vans, The North Face, Timberland и других, прогнозирует замедление роста в этом году, в частности, в Vans, своем крупнейшем и наиболее прибыльном бизнесе, эта слабость была представлена как временная неудача во время дня инвестора в Денвере, где руководство компании изложило план действий. пятилетний план VF по использованию своего масштаба и смекалки для сохранения доли рынка.
Компания VF также рассказала о своем видении Supreme, в рамках которого она планирует расширять ассортимент, сохраняя при этом ультрахолодный бренд.
Стив Рендл, председатель правления, президент и главный исполнительный директор, сказал, что компания стоимостью 11,8 миллиарда долларов “работает на полную катушку” и что “мы никогда не были так уверены в своей стратегии”.
Тем не менее, инвесторы были напуганы, и в среду акции VF упали на 6,9 процента до 32,66 доллара.
В центре внимания на встрече было портфолио, а VF — один из наиболее активных портфельных менеджеров в сфере моды, который в 2019 году отказался от своих бизнесов Lee и Wrangler jeans и приобрел Supreme в рамках сделки стоимостью 2,1 миллиарда долларов в 2020 году. Эти взаимные уступки помогли VF оставаться актуальной компанией, демонстрируя готовность идти в ногу с рынком (одной из областей, где Vans сейчас активно развивается). “Мы стремимся постоянно совершенствовать эту компанию”, – сказал Рендл. “В то время как один из наших ключевых брендов не реализует свой потенциал, все остальные 11 наших брендов достигают уровня или даже превосходят свои обязательства.
Мы глубоко привержены росту”.
Общая стратегия компании была скорее обновлена, чем изменена, и сосредоточена на глубокой приверженности клиентам, а затем на использовании своих бизнес—платформ для стимулирования роста.
Однако у VF появилось новое видение. “Мы стремимся стать самым динамичным в мире портфолио любимых культовых брендов, ориентированных на активный образ жизни”, – сказал Рендл. “Это видение было продиктовано стремлением предоставить нашим командам абсолютную ясность в отношении того, кем мы намерены стать, и, самое главное, в отношении стратегических инвестиций, которые мы готовы осуществлять. Каждый бренд в этом портфолио играет очень специфическую роль, как стратегическую, так и финансовую, помогая нам достигать наших результатов. ”
Эти результаты — на протяжении 2027 финансового года — предполагают, что выручка будет расти совокупными ежегодными темпами, выражающимися средними и высокими однозначными цифрами, по мере того как прибыль на акцию будет увеличиваться в процентном отношении от однозначных до низких двузначных цифр.
Теперь, когда Supreme был интегрирован в VF, бренд намерен внести больший вклад в развитие.
Сьюзи Малдер, глобальный бренд-президент Timberland и представитель компании по связям с руководством Supreme, отметила, что бренд “на 100% ориентирован на потребителя” и доступен в 40 странах через 14 флагманских брендов и три собственных веб-сайта.
(VF планирует взыскать с Supreme от 300 до 450 миллионов долларов безналичных платежей за торговую марку и деловую репутацию Supreme во втором квартале, что не связано с бизнесом или операциями бренда, а связано с “инициирующим событием, которое является результатом более высоких процентных ставок и колебаний валютных курсов, которые являются ожидается, что это негативно повлияет на оценочную справедливую стоимость”). ,
“Мы часто слышим вопрос: “Что такое бизнес-модель Supreme? Что делает Supreme превосходным?” – сказала она. “Я попытаюсь объяснить это на одном слайде”.
На этом слайде бренд был просто описан как аутентичный, редкий, глобальный и динамичный. “В отличие от многих компаний, Supreme является глобальной компанией, каждый сезон мы производим один и тот же ассортимент продукции по всему миру, он идентичен на всех рынках и создает общий опыт для всего мирового сообщества”, – сказала она.
И это сообщество будет больше узнавать о Supreme, которая собирается начать тратить средства на создание бренда и планирует удвоить свое присутствие к 2020 году в течение следующих пяти лет благодаря стратегии “расти шире”.
Все началось с новостей о том, что Supreme откроет магазин в Чикаго, а также на Dover Street Market в Пекине.
Но Малдер сказал, что Supreme будет продолжать заниматься вязанием, развиваясь и растя. “Это бренд, который всегда прислушивается к культуре, а, как мы знаем, культура не стоит на месте”, – сказала она.
В то время как Supreme и другие бренды VF планируют рост в будущем, на горизонте появляются трудности.
VF сообщила, что ее результаты за второй квартал оказались ниже, чем ожидалось, и пересмотрела свой прогноз на этот год. Ожидается, что общая выручка вырастет на 5-6% в постоянных валютах, вместо роста как минимум на 7%, который наблюдался ранее. Выручка Vans в настоящее время, по прогнозам, сократится на средние однозначные цифры по сравнению с прогнозируемыми ранее средними однозначными цифрами.
Скорректированная прибыль на акцию, по прогнозам, составит от 2,60 до 2,70 долларов в этом году по сравнению с 3,18 долларами в прошлом году и предыдущим прогнозом в 3,05-3,15 долларов.
Кевин Бейли, президент по глобальному бренду Vans, вернулся в бизнес ранее в этом году. в этом году, по словам аналитиков, бренд обновлялся, переориентировался и набирал обороты. ,
Бейли сказал, что бренд, объем продаж которого вырос с 2 миллиардов долларов в 2017 году до 4 миллиардов в 2019 году, не смог угнаться за молодежной культурой, которую он обслуживает, и слишком сильно полагался на свой классический внешний вид.
“Потенциал роста Vans еще далек от завершения”, – сказал Бейли. “Мы ориентируемся на молодежь и скейтбординг. Сейчас мы обновляем нашу стратегию, чтобы расти и выходить за рамки этих представлений. ”
Он отметил, что серфинг и катание на снегу также важны, и, наряду со скейтбордингом, теперь, когда они вошли в олимпийскую линейку, они получат новый импульс.
По словам Бейли, все больше внимания будет уделяться одежде, которая будет представлена осенью следующего года.
Несмотря на то, что встреча была в целом оптимистичной и была посвящена будущему VF, она началась на мрачной личной ноте, когда Рендл признал кончину капитана команды North Face и горнолыжницы Хилари Нельсон, чье тело было найдено в среду утром после падения в Непале в начале этой недели.
“Это тяжелый день, последние пару дней были тяжелыми”, – сказал Рендл, отметив, что присутствующие на совещании аналитики могли услышать это от сотрудников The North Face. “Хилари действительно была нашим супергероем, и мы черпали из нее столько страсти и энергии. Нам грустно, и начинается скорбь”.
