Виктория Бекхэм не делала секрета из того, что расширяет свой бизнес в сфере красоты, и теперь она встряхнула свой бизнес-класс, чтобы добиться этого. Бренд назначил Катю Бошамп, которая ранее была соучредителем и главным исполнительным директором Birchbox, генеральным директором Victoria Beckham Beauty. Компания сообщила, что ее предыдущий генеральный директор Сара Крил покинула бренд весной этого года.
Крил подтвердила свой уход в WWD, хотя ни одна из сторон не уточнила подробности. Нэнси Хастингс также присоединилась к Victoria Beckham Beauty в качестве президента Alpyn Beauty, где она занимала тот же пост. До этого она более 25 лет проработала в Estee Lauder Cos. “Знания, видение и опыт Кати и Нэнси, без сомнения, будут бесценны, помогая мне расти, совершенствоваться и продолжать это захватывающее путешествие”, – говорится в заявлении Бекхэма, соучредителя и креативного директора бренда. В прошлом году WWD Beauty Inc сообщила, что после ухода бренда из Китая и сосредоточения его внимания на рынках США и Соединенного Королевства, объем мировых продаж в 2022 году, как ожидается, достигнет от 20 до 22 миллионов долларов, согласно отраслевым источникам.
Бекхэм заявила тогда, что ее косметический бизнес достиг прибыльности через 15 месяцев после запуска. В своем заявлении Бошан заявила, что она “восхищена эстетикой, производительностью и миссией бренда, а также его впечатляющей траекторией роста. Потребители видят целостность продукции и выражают свой энтузиазм”.
Косметика Victoria Beckham Beauty распространяется в основном по цифровым каналам, а розничными партнерами в США являются Violet Grey и Net-a-porter. Косметика также доступна во флагманском магазине Bergdorf Goodman.
Эта тактика аналогична стратегии Beauchamp для Birchbox, которая, как она рассказала WWD в 2015 году, была направлена на увеличение цифровых продаж за счет использования единого физического торгового центра для привлечения новых клиентов. “Мы поняли, что наличие обычного магазина принесет значительную пользу нашему онлайн-бизнесу”, – сказала она тогда. Говорят, что бизнес Бекхэм, как и бизнес ее мужа Дэвида Бекхэма, процветает.
WWD сообщила, что прибыль Beckham Brand Holdings Ltd., холдинговой компании, которой принадлежит ее бизнес, в 2020 году выросла до 10,6 млн фунтов стерлингов, хотя в 2020 финансовом году доходы модного бизнеса Виктории Бекхэм упали. Бошан покинула свой пост генерального директора Birchbox в прошлом году после приобретения компании FemTec Health.
Условия этой сделки не разглашаются.
