Джилл Мартин была невероятно занята. После того, как она представила миру свой новый бизнес, другой предприниматель мог бы взять паузу, чтобы отдохнуть от всех стрессов и приготовлений. Вместо этого звезда “Сегодня” вышла замуж. Всего через неделю после того, как в этом месяце Мартин представила свою новую захватывающую платформу для телевизионных покупок Shop the Scenes, она связала себя узами брака с банкиром Эриком Бруксом в Нью-Йоркской публичной библиотеке. “Кражи и усилитель, Ведущая программы ”Сделки“ поделилась с WWD малоизвестной подробностью об этом событии: французский дизайнер высокой моды Пьер Кадо был ключевой фигурой на ее свадьбе, что удивительно, потому что на самом деле он не существует вне сериала Netflix Даррена Стара “Эмили в Париже”.
Персонаж, которого сыграл актер Жан-Кристоф Буве, появился в форме чемодана, его лицо было изображено на целой армии сумок на колесиках для гостей, рассказал Мартин WWD в эксклюзивном интервью. Они стали отличным дополнением к индивидуальному чемодану Rimowa из второго сезона, популярному изделию, из-за которого фанаты заполонили Интернет, чтобы приобрести свой собственный.
Тогда их нельзя было приобрести, но они будут доступны в магазине the Scenes. Оказывается, эти сумки были не просто свадебным подарком. Это была демонстрация фирменного предложения СТС: компания на самом деле производит вымышленные “фирменные бренды”, такие как сумки Cadault, воплощая придуманные продукты из любимых телесериалов в реальные, доступные для продажи. Другие товары от реальных брендов будут представлены непосредственно на показах и представлены в виде 3D-графики, которую поклонники смогут приобрести в виртуальных средах WebVR, каждая из которых отражает конкретное шоу.
Рассматривайте это как многогранный подход к созданию иммерсивного телевидения, доступного для покупок. Что касается Мартин, то она была поглощена сериалами с тех пор, как стала соучредителем этого бизнеса вместе со своим партнером, развлекательной компанией 101 Studios.
Она жила и дышала “Йеллоустоуном” и “Эмили в Париже” и даже украсила свой дом атрибутикой сериала. Она как-то уравновешивает это, по-прежнему сосредотачиваясь на своей работе в эфире, в том числе на демонстрации своих собственных брендов на QVC. И, конечно, ей также нужно было планировать свадьбу.
Так что, возможно, некоторые совпадения были неизбежны. “Я так благодарна за все возможности и за то, что мы создаем на всех этих площадках”, – сказала она. “Нить, которая связывает все это воедино, – это страсть и любовь к тому, что я.. do..it является частью моей жизни, и поэтому шоу [были] включены в мою свадьбу”.
Гости даже пригубили Champere, отвратительное шампанское от “Эмили”, которое теперь превратилось в восхитительное игристое вино. The bubbly представит широкий, но тщательно отобранный ассортимент товаров стоимостью от 10 до 10 000 долларов, включая одежду, косметические средства, мебель, ювелирные изделия, товары для дома и многое другое, которые можно увидеть в любимых телешоу.
На розничном рынке, изобилующем платформами электронной коммерции, телевизорами с возможностью покупки, виртуальными мирами и инициативами, ориентированными на сообщества фанатов, естественно задаться вопросом, есть ли место для еще одной платформы и как она может выделиться из общей массы. Но чего нет у этих компаний, так это самой Мартин.
Бывший спортивный комментатор и автор бестселлеров New York Times, обладательница премии “Эмми”, медийная личность, которая сделала карьеру в качестве эксперта по моде и стилю жизни, а также эксперта по электронной коммерции, умеющего стимулировать продажи. В ее биографии говорится, что она была первой, кто внедрил концепцию использования шопинга на телевидении без сценариев.
В одном из сообщений СМИ утверждается, что только за 2018 год выручка “Сегодня” составила 60 миллионов долларов. Другими словами, она обладает врожденным пониманием того, чего хотят потребители. Ее партнер, развлекательная компания 101 Studios, знает, чего хотят студии. По ее словам, эта смесь ’ секретный соус Shop the Scenes. “[Давний друг и соучредитель 101 Дэвид Глассер] понимает, с точки зрения шоураннера, почему так важно, чтобы продукты были органическими и доступными для потребителя”, – объяснила она. “И я подхожу к этому с точки зрения зрителя и потребителя, чтобы понять, как мы делаем эту среду гармоничной и приятной.
И вот, благодаря слиянию 101 Studios и нас с Дэвидом…мы охватили все области”.
Вместе они стремились перевернуть старую модель — использование розничной торговлей сторителлинга в качестве инструмента стимулирования продаж — и показать рассказчикам, как торговая платформа может перенести созданные ими миры в реальный мир в режиме реального времени. “Вместо того, чтобы размещать рекламу, мы работаем с шоураннерами, дизайнерами костюмов и сценографами, и в этом вся разница, чего раньше никогда не было”, – продолжила она. “Так часто бывает, что вы что-то посмотрели, и вам это понравилось, и вы просматриваете Интернет и [задаетесь вопросом]: “Где мне это взять?” Теперь вы будете просто знать, что можете зайти в магазин “Сцены” и купить их одним щелчком мыши. Это аутентичный и органичный способ приобрести свое любимое шоу”.
Как бы подчеркивая свою мысль, она подняла руку.
На ней было кольцо Рипа из “Йеллоустоуна”.
Это амбициозная пьеса, призванная переосмыслить то, каким может быть захватывающий опыт фанатов, и, по словам Мартина, такие создатели, как Даррен Стар, находят ее весьма привлекательной: “Я прилетел в Париж, чтобы встретиться с Дарреном и Стивеном [Джоэлом Брауном, продюсером], и они рассказали мне о брендах, которые будут представлены в следующем сезоне”, – добавила она. – И поэтому, когда Эмили представит этот бренд, вы сможете купить именно этот товар, как в режиме реального времени”.
Это примечательно, поскольку телепроекты обычно блокируются для предотвращения утечек. Но это говорит о привлекательности платформы. “Мы очень рады сотрудничать с Shop the Scenes и представить мир ”Эмили в Париже“ непосредственно поклонникам шоу”, – сказал Браун, партнер Star по продюсированию “Эмили в Париже”, в заявлении, предоставленном WWD. “Благодаря нашему партнерству бренды и товары, созданные исключительно для выставки, впервые станут доступными для покупателей.
Поклонники смогут приобрести все – от Champere до чемоданов Pierre Cadault и кухонной посуды Chez Lavaux”, – добавил он. “Нашей целью всегда было воплотить шоу в жизнь в реальном мире, и наше партнерство с Shop the Scenes делает это реальностью. ”Мартин и Стар даже работают над нераскрытым косметическим продуктом. С точки зрения фанатов, этот опыт должен быть безупречным.
Отсканировав QR—код, который отобразится на экране, посетители смогут побывать в виртуальных локациях с богатой детализацией, которые напоминают шоу—залы на ранчо Даттон из “Йеллоустоуна”, и, как следует из названия платформы, совершить покупки в этих сценах. По словам Мартина, в будущем эта среда может включать в себя цифровые предметы коллекционирования или NFT. Но на данный момент этот опыт определенно не связан с криптовалютой.
Другие инициативы в сфере розничной торговли и телевидения, в которых можно совершать покупки, уже много лет используют QR—коды, от NBC Universal— “Stomping grounds Мартина” – до недавней рекламы Coinbase Super Bowl. По сути, они научили потребителей воспринимать коды как торговые шлюзы.
Для Shop the Scenes они также являются возможностью создания бренда. Его QR-код, напоминающий сумку или производственную вагонку, был задуман как символ, который зрители сразу же узнают как дверь в мир шопинга the Scenes, эксклюзивного контента, конкурсов и тщательно подобранной продукции.
Мартин особенно гордится тем, что поддерживает не только известные бренды, но и небольшие торговые марки. Она даже заключила партнерство с технологической фирмой для цифрового сканирования и визуализации продукции в 3D, что устранило препятствие для небольших операторов. “Затем объект размещается, и на виртуальной площадке он будет выглядеть как настоящий, так что вы сможете лучше понять, как он выглядит вблизи”, – объяснила она. “Тогда страница с товаром расскажет вам о владельце малого бизнеса, который, возможно, добился успеха. “У нас есть сотни малых предприятий, и это меня очень радует.
У нас много предприятий, принадлежащих женщинам, где, если кому-то приходится изготавливать их вручную или изготовить 10 штук, они не могут заниматься розничной торговлей”, – пояснила она. “Но поскольку у нас есть централизованный склад [в Техасе] и дистрибуция, мы можем помочь этим малым предприятиям, так что я действительно в восторге от того, что могу это сделать”.
