ЛОНДОН. Уход с китайского рынка нескольких мировых игроков в сфере быстрой моды, таких как American Eagle Outfitters, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, в последние недели попал в заголовки газет. Отчасти в этом была виновата затянувшаяся пандемия COVID-19, но в большей степени она была вызвана жесткой конкуренцией со стороны местных игроков, которые в большей степени, чем их международные коллеги, использовали уникальный рынок розничной торговли Китая. Недавний отчет китайской аналитической компании Askci, составивший рейтинг 10 крупнейших китайских компаний в сфере моды по доходам за 2021 год, дает более четкое представление о крупнейших местных конкурентах, о которых должны знать международные бренды, и о том, чему они могут научиться у них, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
Hailan Home возглавляет рейтинг с доходом в 20,18 млрд юаней, или 3 млрд долларов, в прошлом году. Основанная 25 лет назад, группа владеет десятком брендов, ориентированных на различные группы потребителей, которые в основном проживают в крупных городах Китая.
По состоянию на сентябрь 2021 года группа управляла 7537 магазинами по всему миру. Благодаря слогану своего главного бренда Hailan Home “Как мужчине, вам нужно посещать Hailan Home всего два раза в год”, который транслировался по телевидению в прайм-тайм на протяжении многих лет, бренд зарекомендовал себя как производитель мужской одежды для миллионов людей, чей доступ к пошиву ограничен.
Бренд дебютировал на международной арене в 2019 году с показом на Неделе моды в Лондоне, но после этого не стал вкладывать в это дело значительных средств. Но его сотрудничество с дизайнером мужской одежды Ксандером Чжоу было хорошо воспринято представителями индустрии.
Jihua Group занимает второе место в списке с 15-ю позициями. Выручка в 2021 году составит 49 миллиардов юаней, или 2,3 миллиарда долларов. Эта государственная компания является ключевым поставщиком для Народно-освободительной армии Китая, полиции, пожарной охраны и государственных конгломератов, таких как National Grid, National Rail и China Southern Airlines. Она производит широкий ассортимент продукции, включая армейскую форму, боевые ботинки, скафандры, медицинское защитное снаряжение, пуленепробиваемые жилеты и шлемы.
В последние годы компания стремилась диверсифицировать свой портфель, инвестируя в более ориентированные на потребителя предприятия, такие как развлекательные заведения и загородные курорты. Местный гигант индустрии быстрой моды Semir занимает третье место с выручкой в 15,2 млрд юаней, или 2,29 млрд долларов, в 2021 году.
Известная на Западе как миноритарный акционер Jason Wu, компания, специализирующаяся на сфере быстрой моды, по состоянию на 2022 год владела 8 495 магазинами по всему Китаю. Она также управляет брендами Juicy Couture, Marc O’Polo и детской одеждой Balabala, Hey Junior, Asics Kids и Puma Kids в Китае.
Компании Youngor Group и Peacebird, расположенные в Цзинбо, провинция Чжэцзян, занимают четвертое и пятое места с 13,6 млрд юаней, или 2,02 млрд долларов, и 10,9 млрд юаней, или 1 доллар. 62 миллиарда долларов, выручка в 2021 году, соответственно. Youngor Group начинала как бренд мужского пошива одежды 43 года назад.
С тех пор она превратилась в многогранный конгломерат, объединяющий предприятия в сфере одежды, девелопмента недвижимости, инвестиций, текстильного производства и мировой торговли. Бренд утверждает, что уже более двух десятилетий занимает самую высокую долю рынка в категориях рубашек и мужского пошива в Китае.
Модное подразделение компании, в которое входят Youngor, Youngor Mayor, Харт Шаффнер Маркс и Hanp, в прошлом году заработало 6,82 миллиарда юаней, или 1,01 миллиарда долларов. Компания также сотрудничает с норвежским брендом спортивной одежды Helly Hansen для расширения своего присутствия в Китае, а также инвестирует в элитный магазин одежды для гольфа S+G и американский бренд уличной одежды Undefeated.
Peacebird, пожалуй, самый успешный бренд в топ-10 рейтинга, поскольку он одним из первых внедрил модный имидж, чтобы привлечь внимание потребителей в крупных городах Китая, которые обычно являются ключевыми объектами для глобальных игроков в сфере быстрой моды, таких как H&M, Zara, Uniqlo, Gap, C&A и Forever 21. Компания управляет более чем 4600 магазинами по всему Китаю и за последние десять лет неоднократно попадала в топ-10 рейтинга женской и мужской одежды на фестивале онлайн-шопинга “День одиночек”.
Ранее в этом году компания инвестировала в китайский независимый дизайнерский бренд 8on8. В 2015 году Peacebird подписала аналогичную сделку с французским модным домом Alexis Mabille, а в 2020 году приобрела китайский бизнес итальянского бренда для скейтбординга Coppolella.
Peacebird также сотрудничала с местными талантливыми модельерами, в том числе Susan Fang, Xuzhi, WMWM, Calvin Luo, Garcon by Gcogcn, Nomanoman, Staffonly и Anguis Chiang, в различных проектах, направленных на повышение привлекательности бренда для модного сообщества. В рейтинге с шестого по десятое место занимают Souyute Group, Zhejiang Sunrise Garment, Zhejiang Baoxiniao Garment, Jinhong Fashion Group и Lancy Group.
Их выручка в 2021 году составит от 5,1 млрд юаней до 3,6 млрд юаней, или от 760 млн до 545 млн долларов. Основной бренд Celucasn, базирующейся в Дунгуане Souyute Group, ориентирован на города третьего и четвертого эшелона в Китае. В последние годы группа также инвестировала в ряд брендов одежды, основанных на электронной коммерции, а также в Lalami, поставщика услуг электронной коммерции для косметических брендов. Zhejiang Sunrise Garment – ведущий производитель текстиля и одежды с фабриками в Китае, Вьетнаме, Камбодже, Шри-Ланке и Румынии, а также международными клиентами, включая Ralph Lauren, Uniqlo и Lacoste.
Компания Zhejiang Baoxiniao Garment, более известная под своим английским названием Saint Angelo, является гигантом мужской одежды из Вэньчжоу. Компания, специализирующаяся на официальной одежде, гордится тем, что создает костюмы, соответствующие китайскому типу фигуры, и утверждает, что за последние 40 лет было продано более 100 миллионов единиц одежды.
Располагая в Китае более чем 1600 магазинами таких брендов, как Saint Angelo, Hazzys, Camicissima и Lafuma, компания совершила свой прорыв в мир моды благодаря успешному сотрудничеству между Saint Angelo и китайским брендом мужской одежды Pronounce в 2020 году. Jinhong Fashion Group, владелец модных брендов Vgrass и Tennie Weenie, увеличила выручку в 2021 году благодаря солидному физическому присутствию в крупных торговых центрах в городах первого, второго и третьего эшелонов Китая (1429 магазинов по состоянию на 2021 год), а также новым онлайн-возможностям на китайском портале Douyin. из TikTok. “Компания постепенно увеличивала свои инвестиции в канал Douyin и продолжала привлекать трафик за счет сочетания прямых трансляций знаменитостей и KOLs, а также коротких видеороликов, что способствовало быстрому росту канала”, – говорится в годовом отчете компании.
Компания Lancy, чей бизнес охватывает женскую моду премиум-класса, детскую одежду и эстетическую медицину, также сделала вывод в своем годовом отчете, что ее онлайн-бизнес является самой быстрорастущей частью бизнеса. Общий объем продаж товаров в магазине Tmall в Лэнси в 2021 году увеличился более чем на 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем транзакций во время фестиваля шопинга “День одиночек” в прошлом году превысил 100 миллионов юаней, что позволило компании занять 22-е место в рейтинге женской моды.
По состоянию на конец 2021 года Lancy управляет 638 магазинами женской моды, 547 магазинами детской одежды и 28 клиниками красоты в Китае. связанный:
Глобальная быстрая мода в Китае переживает серьезный спад
Bershka, Pull&Bear и Stradivarius закрывают магазины Tmall и покидают Китай
American Eagle Outfitters покидают китайский рынок
