По мнению обозревателей, высокие продажи обуви, ускоренные возвращением модных кожаных фасонов, обещают сделать эту категорию “третьей опорой” для большинства крупных европейских брендов класса люкс и настоящим подарком для опытных специалистов по производству обуви на высоком каблуке и модных ритейлеров.
Согласно исследованию мирового рынка предметов роскоши Bain &Company за 2022 год, подготовленному в сотрудничестве с Фондом Altagamma, продажи элитной обуви, по прогнозам, вырастут на 7,5% в этом году, в основном из-за открытия магазинов и возобновления международных поездок. По словам Стефании Лаццарони, генерального директора итальянской ассоциации предметов роскоши Altagamma, в прошлом году самыми быстрорастущими категориями товаров класса люкс были обувь и изделия из кожи.
Согласно мониторингу Altagamma-Bain, рынок обуви оценивается в 23 миллиарда евро, что на 11 процентов больше, чем в 2019 году. “Тренд на удобную обувь — дизайнерские коллаборации с кроссовками, лоферами, сапогами и балетками — продолжает доминировать в сегменте высокого класса, но также растет интерес к более элегантным фасонам, каблукам и обуви для особых случаев, в том числе на высоких каблуках с украшениями”, – сказала она в интервью. По данным исследовательского центра Confindustria Moda итальянской обувной ассоциации Assocalzaturifici, в Италии, ключевом центре по производству обуви класса люкс, промышленному производству и экспорту, в первом квартале 2022 года был зафиксирован двузначный рост.
За первые три месяца текущего года экспорт вырос в стоимостном выражении на 21,4 процента, когда было отгружено 58,7 миллиона пар на сумму 3 миллиарда евро. Данные Confindustria Moda показывают, что наибольший рост был отмечен в категориях, которые больше всего пострадали от карантина и ограничений в 2020 году, включая классическую мужскую и женскую обувь, продажи которой выросли примерно на 30 процентов как по количеству пар, так и по стоимости по сравнению с первым кварталом 2021 года.
Специализированные розничные продавцы подтвердили жизнеспособность этой категории в целом и предсказали, что впереди их ждут более радужные времена. “Мы увеличили наши инвестиции в сегмент обуви, и мы наблюдаем очень сильный рост, особенно за счет вечеринок и других мероприятий”, – сказал Ричард Джонсон, коммерческий директор Mytheresa, отметив сильные позиции таких дизайнерских брендов, как Valentino и Prada, а также специалистов по обуви, включая Кристиана Лубутена, Амину Муадди, Роджера Вивье и Джанвито Росси. “Обувь во многих отношениях способна изменить образ, и многие потребители находят ее особенно привлекательной”.
Джонсон описал “более сбалансированную картину” в современной женской обуви, основанную на кожаных стилях, будь то каблуки, сандалии или балетки, поскольку популярность кроссовок стремительно падает. Он отметил, что на фоне повального увлечения уличной одеждой и эпидемии некоторые дизайнерские бренды обратили особое внимание на кроссовки, увидев в них “золотую жилу”, и теперь пытаются наверстать упущенное, предлагая широкий выбор другой обуви. “Они забыли, что у потребителей есть свой стиль жизни”.
В отличие от этого, Митереза придерживался более осмотрительного подхода и никогда не отказывался от модной обуви. “Мы всегда были очень осторожны с трендом кроссовок.
Мы видели, что многие конкуренты упорно гонялись за этим”, – объяснил он в интервью. “Мы действительно сосредоточились на дизайнерах, которые обладали определенной культурной целостностью, переосмыслив, что такое кроссовки.. Мы сохранили их узкими и глубокими”.
Сейчас, когда продажи кроссовок снижаются, Mytheresa находится в выгодном положении. “Наш бизнес по производству кожаной обуви больше, чем просто кроссовок”, – сказал Джонсон, назвав каблуки Amina Muaddi одними из самых популярных товаров на своем сайте. “Наш бизнес с обувью сравним с нашим бизнесом с сумками”.
Райан Клеман (Ryan Kleman), менеджер отдела аксессуаров Moda Operandi, отметил, что женская обувь исторически доказала свою “исключительную устойчивость” во времена неопределенности. “Обувь в буквальном смысле меняет отношение покупателя, а зачастую и ее саму.
Обувь также относится к сфере красоты в том смысле, что продукт приятен на ощупь, и покупатели будут делать покупки, чтобы получить немного радости”, – сказал он. По словам Клемана, покупатели сохраняли интерес к туфлям на высоком каблуке даже во время пандемии, что сохранило эту категорию в центре ассортимента Moda Operandi, поскольку на нее приходится более половины рынка женской обуви.
Спрос продолжает расти, поскольку у покупателей появляется все больше причин носить их, и Клеман подчеркивает, что “во многих отношениях мы видим, как покупатели “одеваются с ног до головы”.
“Мы видим, что в нашей обувной категории, как и в период до пандемии, спрос на ”больше значит больше” растет: наши покупатели ищут яркие цвета, атлас, украшения и в целом высокооктановую эстетику”, – вторит им Холли Хардинг, менеджер по закупкам товаров, не связанных с одеждой, в Browns. “Спрос на обувь для вечеринок сейчас небывало высок, а высокие каблуки и массивные платформы смотрятся невероятно эффектно”.
“Покупатели воспринимают цвет, текстуру и принт так, как никогда раньше”, – согласилась Дженнифер Джонс, старший вице-президент Bloomingdale по center core, группе категорий, включающих модные аксессуары, обувь и ювелирные украшения. Джонс сказал, что сандалии на каблуке и вечерние туфли стали самыми популярными товарами в этом сезоне, что побудило ритейлера увеличить ассортимент, чтобы поддержать спрос. “Наши покупатели выбирают аксессуары, которые вызывают эмоции и восхищение, во всем – от современных до роскошных.
Украшения со стразами, жемчугом, кристаллами и металлизированными вставками были одними из самых модных в этом сезоне, – продолжила Джонс. “То, что мы носим, влияет на наше настроение, а новизна в моде может улучшить наши ощущения. В области обуви мы придерживаемся этой концепции и сочетаем ее с такими предметами гардероба, как шикарные мокасины и ботинки на высоком каблуке”, – добавила она.
С возвращением желания модно одеваться, такие известные имена индустрии, как Manolo Blahnik, Aquazzura, Jimmy Choo и Gianvito Rossi, пережили возрождение, в то время как ведущие модные бренды также воспользовались моментом, чтобы еще больше расширить ассортимент своей обуви. “Бренды определенно укрепляют свой сегмент обуви на высоком каблуке и расширяют эту часть своих коллекций. Кроме того, мы наблюдаем повышенное внимание к каждой [единице хранения] в ассортименте, которая имеет четкое представление о клиенте и конечном использовании.
Все выглядит более продуманным, но с акцентом на обувь, без которой вы не можете жить”, – отметил Клеман. Всплеск интереса к обуви для особых случаев также дал возможность новым брендам развиваться и конкурировать на обувной арене. “Мы изо всех сил стараемся сохранить на складе новые культовые бренды Amina Muaddi, Mach &, Mach и Haus of Honey, а платформы и детали из хрусталя пользуются особым успехом у наших покупателей”, – сказал Хардинг из Browns.
Джонс отметил Chelsea Paris и Nalebe как новые бренды, представленные в Bloomingdale’s, а также назвал Aqua “отличным источником интересных цветов, платформ и украшений”.
“Компания Iindaco – одна из тех, кто ценит инновационный дизайн, и мы с нетерпением ждем запуска бренда в этом сезоне”, – сказал Хардинг об итальянском бренде, представленном Browns. Она также упомянула Paris Texas как развивающийся бренд, предлагающий не только фирменные ботинки, но и обувь на платформе и каблуке.
В то же время, по словам Клемана, стоит обратить внимание на Ариэль Барон из Moda Operandi, которая также подчеркнула, что “с точки зрения тренда, в отчетах о продажах по-прежнему доминируют “тапочки Золушки” и обувь с большим количеством украшений и кристаллов. Платформы, мюли на плоской подошве (например, сабо и мокасины) и высокие сапоги на шпильке – вот что будет дальше.”
Так что же случилось с кроссовками, которые вызвали такой ажиотаж в категории дизайнерской обуви?
Алексис Муро (Alexis Mourot), главный исполнительный директор Christian Louboutin, признал, что кроссовки вытеснили каблуки с рынка незадолго до и во время пандемии, хотя базирующийся в Париже бренд удерживал свои позиции благодаря авторитету в этой категории и популярности своих моделей кроссовок, таких как Loubishark. “Мы ожидали восстановления после COVID-19, но не такого уровня, который мы наблюдали”, – сказал он, описывая устойчивый спрос на модели на среднем каблуке, такие как 85-миллиметровые модели Just Nothing. “У них очень хорошие показатели, особенно в Соединенных Штатах”.
В настоящее время Louboutin продает модели с более низкой высотой каблука, от 45 до 85 мм, которые пользуются популярностью и удобны в носке.
Моуро отказался назвать конкретные цифры по частной фирме, но упомянул о двузначном росте цен на женскую обувь, на долю которой приходится половина ее бизнеса. Он отметил творческий подход основателя и скромное повышение цен, основанное только на росте материальных затрат, что способствовало жизнеспособности компании.
Компания Christian Louboutin, уверенная в своих перспективах на рынке элитной обуви и ограниченная производственными мощностями, планирует инвестировать в 15 новых фабрик, девять из которых – по производству женской обуви, в дополнение к нынешним 32 производственным площадкам. “Эта категория товаров завоевывает все большую долю рынка, поэтому мы находимся в выгодном положении, чтобы занять определенную долю рынка обуви на высоких каблуках”, – сказал Муро. Во время пандемии многие эксперты заявляли, что высоким каблукам скоро придет конец, к чему Муро отнесся скептически, отметив, что появление Apple Watch не вытеснило механические часы, как многие предсказывали. “После пандемии люди по-прежнему хотят модно одеваться, и это не прекратится”, – сказал Мурот. “У насоса действительно большой потенциал”.
А именно:: По словам Либби Пейдж, директора по маркетингу, продажи насосов в Net-a-porter удвоились с прошлого года. “Мы наблюдаем растущий спрос на более модные фасоны одежды, особенно на туфли-лодочки на каблуке и сандалии, которые являются одними из наших главных категорий”, – сказала она, отметив, что “кроссовки также занимают лидирующие позиции благодаря нашему разнообразному ассортименту культовых, практичных и повседневных фасонов. “В целом спрос на обувь и аксессуары вырос, и осенью 22 года мы увеличили ассортимент сумок, обуви и аксессуаров на 65 процентов”, – добавила она. – Мы наблюдаем рост числа покупателей, выбирающих каблук высотой 105 мм, что означает отказ от балеток, которые были в моде в прошлом году”.
