SoulCycle – это новейший бренд, сочетающий искусство, спорт, розничную торговлю и впечатления, чтобы у потребителей остались самые приятные воспоминания. 8 июля SoulCycle официально представит свою серию Artist, а в субботу праздник продолжится прогулкой и вечеринкой для поклонников велоспорта, а также презентацией произведений искусства вживую.
Цель состоит в том, чтобы укрепить связи с гонщиками, сочетая производительность и целеустремленность для создания преображающих впечатлений. Художник Брайан Каспр (Brian Kaspr) приложил руку к сотрудничеству SoulCycle x с B. Kaspr. Благодаря партнерству с Lululemon, в капсульной коллекции представлены текстурированные предметы одежды и обуви, которые кажутся забрызганными краской. Он занимался разработкой визуальной графики и оформлением. Он также представит живую художественную инсталляцию во время эксклюзивного поп-ап мероприятия в субботу в The Barn в Хэмптоне. На мероприятие уже есть список желающих. В субботу в 11:30 утра один из самых востребованных инструкторов бренда по велоспорту Сэм Йерсли, известный как “Сэм И”, проведет заезд. Затем участники присоединятся к вечеринке SoulCycle, организованной после вечеринки, спонсируемой компанией Lululemon.
По словам Колин Кэмпбелл, вице-президента по стратегии роста и развитию бизнеса, SoulCycle, владеющая 83 велостудиями на 16 основных рынках, заинтересована в сотрудничестве с другими начинающими художниками. Основная часть локаций SoulCycle находится в США, но есть также аванпосты в Великобритании и Канаде.
По словам Кэмпбелла, в ближайшие несколько месяцев не планируется никаких открытий, поскольку SoulCycle сосредоточена на восстановлении своего пассажиропотока, повышении вовлеченности и привлечении большего числа гонщиков в целом. “Очевидно, что, преодолев пандемию, мы сосредоточились на том, чтобы вернуть людей в студии и в бизнес. Но, безусловно, есть желание и возможность посмотреть, к чему нас приведет этот опыт.
Если это способствует нашему росту, мы готовы к такому разговору”.
Мероприятие, которое состоится в эти выходные, должно стать частью последней рекламной кампании SoulCycle “К черту все, поехали кататься”, которая представляет собой непримиримую попытку побудить слушателей снова собраться вместе для очных занятий. Ярсли, который показан в 45-секундном телевизионном ролике кампании, в субботу выступит с раллийными гонками.
Среди других участников – инструкторы Мэдисон Чикконе, Брайан Эванс, Дэни Робертсон, Крис Пипкин, Стейси Гриффит и Кэтрин Моран. Восхищенный реакцией на собственную кампанию, которая была проведена в партнерстве с глобальным агентством VCCP в Нью-Йорке, Кэмпбелл отметил, что стремление к удовольствию, счастью и общению тесно связано с SoulCycle. “Все пытаются понять, когда наступит подходящее время для того, чтобы снова собраться вместе.
Это было своего рода началом того, как родилась эта кампания. Подходящего времени никогда не будет, так что к черту все это. Давайте просто сделаем это, снова соберемся и продолжим. Одна из самых сильных сторон искусства и движения – это идея о том, что перформанс соответствует цели через другую призму”, – сказал Кэмпбелл. Прошлой осенью, во время мозгового штурма по поводу потенциальных способов использования розничной составляющей, талантов и опыта, команда задалась вопросом, как объединить не только свое сообщество, но и художников. Желая больше сосредоточиться на Нью-Йорке, где SoulCycle зародился и где у него самая лояльная аудитория, команда выбрала нью-йоркского художника Брайана Каспра, чьи абстрактные наклонности были необходимы для воплощения в жизнь идей бренда.
По словам Кэмпбелла, с самого начала компания ясно дала понять, что ее цель состояла в том, чтобы художник делал нечто большее, чем просто разрабатывал совместные продукты для потребителей. Таким образом, был разработан план “живого искусства в классе”, в рамках которого 85 райдеров были готовы одновременно приобщиться к культуре и кардиотренировкам.
Компания Lululemon, у которой этим летом под The Barn открылся интернет-магазин, приняла активное участие в мероприятии, посвященном запуску серии Artist, и выступила спонсором after party. Ряд партнеров SoulCycle в The Barn будут представлены в виде легких закусок и подарков.
На сцене будут присутствовать влиятельные люди, а фотобудка поможет ускорить публикацию материалов в социальных сетях. В то время как живой опыт работы с искусством предлагается только в аутпосте Хэмптона, розничная составляющая будет доступна онлайн и в четырех студиях SoulCycle в районе Нью-Йорка и во всех четырех местах Хэмптона — The Barn, Montauk, East Hampton и Water Mill.
Ассортимент из восьми комплектов продается по цене от 65 долларов за танк Soul bySoulCycle All Souls до лимитированной велосипедной обуви “Legend” стоимостью 300 долларов. Несмотря на то, что новая капсульная коллекция выпущена ограниченным тиражом, SoulCycle планирует в ближайшие месяцы представить ее в других неожиданных вариантах. В следующем году она также может появиться в таких местах, как Art Basel и Неделя моды в Нью-Йорке. Участники субботнего мероприятия будут одними из первых, кто увидит вблизи лимитированную серию велосипедной обуви “Legend”, выпущенную по индивидуальному заказу. “Мы очень рады, что можем взглянуть на SoulCycle шире и понять суть того, что представляет собой бренд”, – сказал Кэмпбелл. “Когда вы думаете о том, чтобы помочь людям получить опыт, это не означает только физическую подготовку.
Одна из сильных сторон SoulCycle заключается в том, что эмоциональное, ментальное и физическое взаимодействие объединяются”, – сказал Кэмпбелл, добавив, что опыт находит отклик у гонщиков, которые выступают за объединение различными способами. В рамках более широкого партнерства с Lululemon SoulCycle планирует продолжить сотрудничество с брендом, который любит леггинсы.
SoulCycle на постоянной основе предлагает фирменную линию, созданную из продуктов Lululemon. Кроме того, дочерняя компания Equinox, специализирующаяся на велоспорте, продает товары Lululemon через свою розничную сеть.
