ZAC’S BACK: компания Neiman Marcus представит коллекцию готовой одежды Zac Posen осенью 2022 года с эксклюзивом на два сезона, сообщает Centric Brands LLC, которой принадлежит дизайнерский бренд. Соглашение с Neiman’s – это шаг вперед в стратегии Centric по превращению Zac Posen в бренд, ориентированный на стиль жизни. Платья для девочек Zac Posen появятся в продаже осенью 2022 года в лучших универмагах. Centric приобрела Zac Posen и всю его интеллектуальную собственность у компании Z Spoke LLC в 2020 году и с тех пор руководит лицензионным портфелем бренда и собственными линиями сумок. “Мы считаем, что на рынке есть место для красивой одежды, особенно для торжественных случаев”, – сказала Мелисса Лафер-Кобб, старший вице-президент и руководитель подразделения Zac Posen. Новая осенняя линия rtw официально представлена в сентябре. 5. “Запуск коллекции готовой одежды Zac Posen под руководством Мелиссы – это прекрасная возможность для развития бренда”, – сказала Сьюзи Бизанц, президент группы Centric Brands.
Коллекция rtw, по словам Centric, отражает “сильную женственность” и предлагает “утонченные, сексуальные силуэты, вдохновленные архитектурными драпировками, но в более минималистичном и доступном стиле, смелую цветовую палитру и внимание к отделке и деталям. ” Он начнет продаваться позже в августе в 18 магазинах Neiman Marcus и на neimanmarcus.
Ком. Коллекция продается по цене от 495 до 1890 долларов и доступна в размерах от 0 до 14. Кроме того, в конце сентября бренд представит на выставке zacposen флагманский продукт электронной коммерции в цифровом формате. Ком. Сам Зак Позен не участвует в создании новой линейки и сказал: “Я не разрабатывал и не видел ни одной из продуктов, продаваемых Centric. Хотя я не работаю с Centric, я желаю им всего наилучшего”.
Centric также владеет и управляет компаниями Hudson, Robert Graham, Avirex, Fiorelli и Taste Beauty, а также управляет брендом совместного предприятия Favorite Daughter с Сарой и Эрин Фостер. В портфолио компании входят лицензии более чем на 100 брендов, включая Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Nautica и Spyder.
В 2020 году Centric, пострадавшая от пандемии, объявила о банкротстве по главе 11, но в том же году вышла из процесса реструктуризации с новыми владельцами Blackstone, Ares Management и HPS Investment Partners, при этом основным спонсором была Blackstone Centric. Реструктуризация позволила Centric погасить задолженность на сумму около 700 миллионов долларов.
Из-за пандемии и банкротства Centric закрыла свои магазины, в основном под брендами BCBG Max Azria, Robert Graham и Joe’s Jeans. — Дэвид Мойн
ПОЕЗДКА в Бруклин: Glossier направляется в Бруклин. Хотя косметический бизнес, основанный Эмили Вайс, недавно объявил о выходе на рынок Sephora, он не отказался от собственных магазинов и планирует открыть их на пересечении Северной 6-й улицы и Уайт-стрит в Уильямсбурге, как стало известно WWD. Представитель Glossier подтвердил планы по открытию магазина в Вильямсбурге этой осенью, но отказался сообщить какие-либо подробности.
В дополнение к магазину в Бруклине, новый генеральный директор Glossier Кайл Лихи сообщил сотрудникам ранее на этой неделе, что флагманский магазин в районе Сохо вновь откроется в 2023 году, в то время как другие магазины в США также находятся в процессе открытия. “Я воодушевлен тем прогрессом, которого мы быстро добиваемся в реализации нашей многоканальной стратегии: совершенствуем нашу продуктовую карту, начинаем сотрудничество с Sephora в начале 2023 года, обновляем платформу нашего веб-сайта осенью 2022 года и открываем множество новых магазинов в крупных городах США. С., кульминацией которого станет наше возвращение в Сохо с нашим флагманом в Нью-Йорке в начале 2023 года”, – написала она в своей записке. “Что меня еще больше волнует, так это то, что это не просто слова на странице или планы в стратегической колоде. Они активно развиваются, и вы все помогаете им реализовываться”.
Это произошло после того, как стало известно, что Glossier уволила 24 сотрудника в рамках оптимизации своей многоканальной стратегии под руководством Лихи, который в мае принял бразды правления от Weiss. “Первая глава журнала Glossier была посвящена почти исключительно одному каналу распространения.
Теперь мы выросли, рынок эволюционировал, и наши потребители хотят, чтобы мы встречались с ними там, где они есть: в магазинах, онлайн, у розничных партнеров и по всему миру”, – пояснил Лихи. “Мы реорганизуем нашу компанию, чтобы привести нашу структуру, масштабы и таланты в соответствие с нашей усовершенствованной многоканальной стратегией. Несмотря на то, что эти решения невероятно сложны, я уверена, что Glossier сможет добиться успеха в своей следующей главе”, — Кэтрин Хопкинс.
МАРКЕТИНГОВАЯ ПЕРЕПРОДАЖА: После нескольких лет отсутствия таковой компания ThredUp объявила, что Ноэль Сэдлер присоединилась к компании в качестве директора по маркетингу.
Сэдлер, которая совсем недавно работала директором по маркетингу в интернет-магазине Lulus, также имеет опыт работы менеджером по маркетингу в MAC Cosmetics и Retold Recycling, сервисе по чистке одежды по подписке, одним из основателей которого она является. Выпускник Нью-Йоркского университета изящных искусств, Сэдлер получил дополнительное образование в области делового администрирования и устойчивой бизнес-стратегии. “ThredUp, несомненно, меняет подход к совершению покупок в мире, и я горю желанием продолжить миссию компании”, – говорится в заявлении Сэдлера. “Мой опыт глубоко укоренился в области потребительского маркетинга и мерчандайзинга, в то время как моя страсть тесно связана с экологичностью и сокращением отходов в сфере моды”.
Сэдлер применит свой опыт в области маркетинга электронной коммерции и мерчандайзинга на рынке подержанных товаров.
Она стала первым за последние пять лет директором по маркетингу в компании и будет подчиняться президенту ThredUp Энтони Марино, который ранее курировал маркетинг. Согласно отчету ThredUp о перепродаже за 2022 год, рынок подержанных товаров в США оценивался в 35 миллиардов долларов в 2021 году и, как ожидается, увеличится более чем вдвое к 2026 году, достигнув 82 миллиардов долларов.
Учитывая, что рынок подержанных товаров все еще находится в стадии расширения, а стартапы появляются, похоже, каждый день, новый сотрудник будет полезен ThredUp, помогая ему преодолеть шумиху. “Мы очень рады, что Ноэль работает с нами, и с нетерпением ждем возможности использовать ее опыт в маркетинге и мерчандайзинге для дальнейшего создания удобного опыта для покупателей, который побуждает их выбирать подержанные вещи и, в конечном счете, приближает индустрию моды к более устойчивому будущему”, – сказал WWD Энтони Марино, президент ThredUp. Отвечая на вопрос, какие маркетинговые каналы будут ключевыми в будущем для ThredUp, Марино сказал: “Наша философия всегда заключалась в том, чтобы диверсифицировать наши расходы по нескольким онлайн- и офлайн-каналам.
Мы также активно экспериментируем с новыми каналами, и нам нравится наблюдать, как новые участники рекламного рынка, такие как Netflix, меняют ситуацию. Тем не менее, наши лучшие рекламодатели – это наши клиенты, которые советуют всем своим друзьям покупать ThredUp. ”
Этой весной ThredUp воспользовалась смелым маркетинговым ходом Patagonia, недавно объявив бойкот Shein в стиле быстрой моды, а также организовав благотворительный концерт в поддержку климата во время Coachella.
Компания также сотрудничала со знаменитым стилистом Карлой Уэлч во время фестивалей и свадеб, чтобы подтолкнуть клиентов к более рациональным привычкам. Помимо маркетинга, логистика – это большой бизнес. Когда речь заходит о том, как ThredUp сглаживает временные трудности при обработке заказов, Марино говорит, что строительство распределительного центра площадью 600 000 квадратных футов за пределами Далласа неуклонно продвигается вперед и вот-вот начнется в этом году. “После завершения строительства нового четырехуровневого комплекса общая пропускная способность сети ThredUp достигнет 16,5 миллионов единиц, что на 150 процентов больше по сравнению с нашей текущей пропускной способностью. Мы уверены, что благодаря этим инвестициям со временем мы сможем добиться еще более высокой производительности обработки данных, что является важным вкладом в будущий устойчивый рост”, – сказал Марино. — Кейли Рошитш
