Зайдите прямо сейчас в любой магазин в Уильямсбурге, и владельцы магазинов знают, что их ждет, как и пекари, художники и давние жители, которые придают живость этому району, ставшему одним из самых изменившихся районов Нью—Йорка. Когда в прошлом месяце в WWD появилась новость о том, что Hermes планирует открыть постоянный широкоформатный магазин в Уильямсбурге, многим это показалось яркой новинкой на фоне десятилетий головокружительной джентрификации. За 30 лет Вильямсбург превратился из промышленной зоны в безопасное место для еврейских, итальянских и латиноамериканских иммигрантов, и теперь, наконец, – как символ крупнейшего рынка недвижимости Нью—Йорка — он превратился в торговый центр под открытым небом. “Если бы вы предложили мне хотя бы 100 предположений о том, какой бренд станет следующим по популярности, я не думаю, что это Hermes.
Честно говоря, это дико, просто такое ощущение, что это что-то дикое. Вот Hermes, и что же будет следующим, что сюда придет?” – говорит Рони Элка Варди, основатель Catbird, модного магазина первой волны в Вильямсбурге, который открылся в 2004 году в районе, где зарождались художники и ремесленники.
Варди переехала в этот район в 2000 году и, как и многие другие, ломает голову над тем, как изменился Вильямсбург с тех пор. “Моя жена работает в сфере моды и сказала: ”Это грандиозно, в индустрии моды это самая крупная компания”, – сказал Бьяджио Фортунато, совладелец Fortunato Brothers, классической итальянской пекарни в Вильямсбурге, которая, в свете меняющегося района, обновила свой бизнес с 46-летней историей предлагать овсяное молоко и операции с кредитными картами без минимальных затрат. Ресторан Fortunato’s, где подают пышное радужное печенье с марципановой начинкой, устоял, несмотря на смену клиентуры.
В то время как многие новые жители Вильямсбурга ценят его южноитальянское очарование, Фортунато сказал, что другие менее благосклонны к нему. “Они такие: “Теперь это наш район, где продаются веганские блюда?” Мне нравится здесь [в Уильямсбурге], но я бы здесь больше не жил, и теперь я думаю: ”Оставьте меня в покое, я хочу побыть в тишине”, – сказал Фортунато, чей отец и дяди открыли пекарню вскоре после того, как прилетели в Бруклин из Неаполя. Опыт Фортунато во многом отражает общую напряженность во всем Уильямсбурге.
Этот район был идеальным для недвижимости — в одной остановке метро от Манхэттена, в окружении первоклассной набережной и привлекательных районов нью—эйдж, включая Гринпойнт, Дамбо и Бушвик, – которые также пережили быструю полномасштабную джентрификацию. Это ставит Уильямсбург в центр более широкого бума в Северном Бруклине, что делает его идеальным местом для шоппинга и ресторанов.
В один прекрасный день Вильямсбург может стать примером для изучения городской эволюции, изучая, как социальные сети могут распространять информацию о грязном районе и превращать его в неуемную коммерческую точку притяжения. На данный момент это тема магистерской диссертации Корнеллского университета о том, как разбогатеть на рынке торговой недвижимости, под названием “Вам нужно быть в Уильямсбурге”.
В последние месяцы Уильямсбург стал примером постпандемического изобилия и безудержных трат.
Во многих отношениях это один из символов нового Нью-Йорка, где этим постпандемическим летом каждый чувствует себя новоприбывшим и загорелым 24-летним парнем, вооруженным родительской кредитной картой и затаенной местью после окончания бакалавриата. Это место, где 50-летняя грязная мастерская по ремонту автомобилей может продать свой гараж за миллионы, а два года спустя это роскошный высотный кондоминиум с выступающими стеклянными занавесками и балконами, заставленными мебелью из соломы, привезенной из Дании.
Уильямсбург теперь больше похож на элитный торговый центр, чем его представляют местные бренды, придерживающиеся контркультуры. Прокатитесь на коньках в Supreme bowl, а затем загляните в Credo, чтобы воспользоваться натуральной пенкой для умывания. Устройте пикник в Домино-парке, бывшем пристанище для “секс-бизнеса, наркобизнеса, если бы людям больше не нужна была машина, они бы пригнали ее туда и оставили”, по словам архивариуса моды Габриэля Хелда, а затем отправляйтесь в Мокьюн (произносится как “Движение”), где раздается стук в дверь. это дает вам право на стеклянные сосуды с четырьмя фигурами и необычные кольца с бриллиантами. Появление Hermes является доказательством более масштабного сдвига, который назревал в течение многих лет: превращение Бруклина из захолустного окраинного района в глобальный рынок сбыта.
Посетите ночной клуб в Сеуле и посмотрите на молодых людей, одетых в тщательно подобранные футболки с надписью “Бруклин, Нью-Йорк”, – место, в котором, по их признанию, они никогда не были. В шоу Netflix France “L’Agence” брокеры по недвижимости продают парижские квартиры промышленного вида стоимостью в миллион евро, рекламируя их как “бруклинские лофты”, демонстрируя привлекательность, которая продолжает удивлять давних жильцов. Размышляя о своем детстве в южной части Уильямсбурга, дизайнер Luar Рауль Лопес (Raul Lopez) сказал: “Я помню, что иногда лгал людям и говорил, что живу на Манхэттене, потому что о Бруклине так судили — люди считали тебя отбросом общества. Теперь, когда я приезжаю в Европу, люди говорят: “Я люблю Бруклин!” Но под Бруклином они подразумевают Уильямсбург, они не знают, что такое Бенсонхерст, они не знают, что такое Шипсхед-Бей.
Бруклин – это Уильямсбург.”
На протяжении многих лет Вильямсбург был объектом внимания мемов и символом привилегий, передаваемых из поколения в поколение. Но для мировых брендов класса люкс, работающих в корпоративных офисах, Вильямсбург остается богемой.
Это беззаботное место, где молодые люди тратят много денег на развозку еды на грузовиках, – безопасное место для жизни на окраине. “Уильямсбург легко понять с точки зрения бруклинского пути бренда”, – сказал Крис Декроста, директор-основатель консалтинговой компании GoodSpace, которая занимается развитием розничной торговли в престижном районе Уильямсбурга на Бедфорд-авеню. “Бренды приходят к нам и говорят: “Мы должны открыть магазин в Бруклине”, забывая, что Бруклин сам по себе город с населением 2,5 миллиона человек. Они приезжают сюда, чтобы вдохновиться творческими корнями, стилем жизни в стиле лофт и молодыми артистичными жителями, независимо от того, живут ли эти люди здесь до сих пор или нет”.
